基于公共文化服务简析群众文化活动品牌的建设路径

曾东

【摘要】随着我国社会经济结构体系的不断变化，城市化建设与人民生活水平得到提升，与此同时，人民群众对于自身精神文化需求也逐渐复杂化、多元化，因此对于基层文化活动品牌性，提出了更高的要求。本文首先通过群众文化活动品牌建设内涵作为研究出发点，并且结合其发展现状，总结出当下基于公共文化服务，建立群众文化活动品牌的相关策略。

【关键词】公共文化服务;群众文化活动;品牌建设;创新能力

【中图分类号】G124            【文献标识码】A          【文章編号】2096-8264（2021）03-0118-02

目前，我国政府相关部门逐渐了解并且认识到，人民群众文化活动对社会发展以及人民稳定的重要作用，以此作为基础条件，政府联合社会组织和机构，相继开展了丰富多彩的人民群众文化活动，并且在公共文化服务的大背景下，文化活动品牌性的构建，成为现阶段政府发展的重点内容。

一、群众文化活动品牌建设内涵

群众文化活动品牌建设具有以下三方面重要意义：第一，群众文化活动结构中基层群众文化活动的广泛开展，可以充分丰富群众的基础心理，提升群众文化核心素养，以此充分满足人民群众对于积极向上、乐观美好生活的文化要求。第二，人民群众在开展文化活动过程中，具备一定参与性，能够让群众充分发现自身特长、能力、凝聚力，以此稳定社会群众文化团队。为了有效地构建出群众文化活动品牌特性，政府相关部门应该根据公共文化服务，建立强大并且先进的文化核心组织队伍，一定程度上有利于扩大人民群众的文化参与范围。第三，人民群众文化活动作为现阶段我国公共文化服务结构的核心环节，提升群众文化活动品牌性，可以有效提高政府基础服务的思维和能力，以此满足人民群众在日常生活的基础需求，有利于政府与人民群众之间建立良好的联通关系。

二、群众文化活动品牌建设现状

（一）品牌建设思想认识有待提高

目前，在日常生活中，政府相关部门以及社会机构，积极开展不同形式、不同主题的人民群众文化推广和宣传工作，以此增加人民群众生活的多样化。但是，在实际活动开展过程中，其项目与活动无论是内容选择还是活动流程，普遍具备明显的目的性和指向性，其活动内涵也相对比较浅薄，仅仅停留在表面[1]。虽然群众文化受到了社会大众的一致喜爱和推崇，但是在实际开展和活动实行过程中，无法避免会出现问题和不足，无法跟上时代发展的角度，适应时代变革，最终造成与时代脱轨，无法真正意义上满足人民群众的实际要求。而文化活动品牌建设出现的问题和不足，主要原因是由于群众文化思想相对比较落后，并且开展的项目与活动无论是模式还是内容相对比较片面，严重阻碍了文化活动品牌性的总体建设进度。

（二）品牌建设特色优势不够明显

人民群众文化活动的品牌建设，除了需要提高品牌意识，其项目核心则是需要充分地展现出活动的个性化以及特殊化。但是，虽然传统文化活动在实际开展过程中，一定程度上会考虑项目开展地区的差异性，以及活动地区实际的发展情况，然而在项目与活动实施过程中，由于人民群众文化品牌化优势并不明显，加上大多数文化项目与活动模式相对统一，内容十分相同和类似，因此在提升人民群众文化品牌性的同时，提升个性化、特色化，具有一定的挑战性。

（三）品牌建设创新能力有待提升

对于人民群众文化活动，其品牌性的构建和提升，首先需要将人民群众作为活动开展的基础核心力量，但是现阶段不同地区、文化层次以及精神需求的人民群众，其娱乐关注点与现阶段文化发展主流相矛盾，如果活动开启或者项目正在建设过程中，单纯地针对人民群众的爱好以及关注点综合考量，那么人民群众文化活动在品牌建设方面上，就无法紧跟时代发展的脚步，但是如果单纯追求时代发展潮流，那么就不能有效地综合人民群众对文化活动的热情和积极性，所以，在人民群众文化品牌性建设过程中，以上因素成为了其发展的最大阻碍，造成群众文化项目与活动开展普遍缺少创新和独特性[2]。

三、群众文化活动品牌建设策略

（一）借鉴优秀文化活动形式

政府以及社会机构基于公共文化服务基础上，积极提高人民群众文化活动的品牌性。首先，需要针对相关活动展现的正面性系数进行全面数据分析，并且以此作为基础，调查人民群众的支持程度，利用人民群众对于文化活动开展过程中产生的价值进行全面衡量，从而保证文化活动品牌性得到最大程度的提高。在文化活动与项目开展时，政府相关部门应该严格地挑选文化活动品牌对象，以人民群众兴趣活动方向、提高人民群众精神文化作为主要活动项目开展目标。比如：政府与社区强强联手，建立民间的兴趣乐器班，日常活动地点则选择在附近公园，开展日常学习和演奏活动，活动开展后得到了大部分老年人的支持和喜爱。而此种乐器队伍普遍规模较小，且乐器选择通常侧重于老年人容易接触为主，比如：二胡、笛子、唢呐以及鼓等。其次，政府相关部门可以在公园中，引导老年人自发组成戏曲、太极或者舞蹈娱乐组织，并且在老年人闲暇时间开展相关活动，但是由于此种文化娱乐活动大部分是老年人自发组成，并没有统一、系统地进行项目规划，无法实现长期、有效的发展。因此想要提升人民群众文化活动品牌性，相关政府不能仅仅停留在引导层面，而是在开展文化活动项目时，借鉴以上活动宝贵经验，在政府与相关文化部门有序领导与项目建立中，开展积极向上、丰富多彩的人民群众文化活动。

（二）增强文化活动的品牌引导性

通常情况下，政府内部结构中，从事人民群众文化活动的相关工作人员，在项目与活动建立过程中，皆需要通过不断地项目试验以及文化交流，以此发挥出政府文化部门的长处与优势，从而完成文化活动品牌性的提升。为了构建出健康、良好的人民群众文化品牌，政府相关部门之间需要不断强化信息流通性，并且以此实现文化活动品牌的引导性。除此之外，政府部门还需要不断提升自身工作效率，结合人民群众实际需求，制定出科学、可行的活动建设方案，最终有效实现人民群众文化发展中，其品牌性的建立[3]。比如近年来，茂名市牢固树立本土文化品牌核心价值观，精心打造“好心茂名”新年音乐会和“唱响茂名”系列活动品牌，使之成为全市文化活动的靓丽名片，深受全市人民群众的喜爱。

（三）提高文化活动的群众满足感

第一，为了有效开展文化项目，政府可以结合商业机构以及文化机构，比如：大型商场、博物馆以及艺术展览馆等，举办相关的文化演出、作品展览等活动。第二，政府还可以根据文化活动的基础，广泛的开展和举办如摄影展览、书法大赛或者地区文化遗产等相关活动。此种文化活动不仅从根本上满足了人们的精神文化要求，更将我国优秀的传统文化大规模宣传，提升我国人民群众的文化水平和内涵。比如：在“文化和自然遗产日”，茂名市文化馆联合民俗文化协会、旅游产业商会、南越·1959文化创意街、广东中天文化传播有限公司，组织了一场规模盛大的非物质文化遗产宣传展示活动。其中不仅有非遗展演，还有非遗图片展、非遗文化节目展演、非遗产品交易展示会、非遗书籍签售会、茂名南越1959非遗馆开幕等一系列活動，通过人民群众参与表演，既充分发挥出人民群众文化活动中的宣传、教育以及推广意义，一定程度上还提升了全市人民群众的精神文化水平。

（四）提升文化活动的品牌知名度

针对人民群众文化活动中，建立品牌性过程中，政府应该不断加强活动的宣传，以此提升对人民群众的引导性和号召力量，鼓励人民群众积极参与文化活动的发展和推广中。另外，政府还需要考虑地区不同文化特性，保证在人民群众文化活动开展过程中，保证其均衡发展的同时展现地域的文化和自然特点。对于基础经济以及城市建设普遍较低的城市，政府还需要增加经济投入，构建完整的文化结构设施，以此作为文化基础，支持人民群众文化活动的全面开展，最终实现建设和谐社会的最终目的。

（五）丰富文化活动的发展方向

为了构建出高水平、高质量的人民群众文化活动品牌性，就需要政府以及相关基层，在实际品牌建设过程中，不断将实践与创新相结合，才能有效地实现文化活动品牌建立的可持续性，并且在品牌性建立时，应该针对文化活动内容进行最大限度的丰富。此外，在人民群众文化活动建立和实施过程中，政府应该积极引用先进的科学技术以及设备，只有通过技术创新，才能不断提高人民群众文化活动品牌性的实际影响力量，以此满足人民群众对于文化活动的实际要求。

四、结语

由此可见，基于公共文化服务大环境下，想要有效提升人民群众文化活动对社会发展的影响力，就必须在文化活动建设的基础上，建立相应的品牌性。除此之外，还需要根据活动项目开展过程中产生的问题和不足进行综合分析，以此提升活动创新性，最终实现文化活动可持续发展。

参考文献：

[1]曾晖.浅析公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活·文艺理论，2019，000（009）：178-179.

[2]杨献威.基于公共文化服务背景的群众文化活动品牌创建[J].科教导刊（电子版），2019，000（002）：262-263.

[3]姚志坚.公共文化服务视角下完善群众文化活动品牌建设的策略分析[J].文艺生活·文海艺苑，2019，000（008）：246-247.