近十年CNN报道中的贵州国际形象分析

摘要：党的十八大以来，贵州经济社会发展驶入快车道，贵州的跨越式发展及千年之变成为中国社会进步的缩影，吸引着世界的目光。本文统计分析美国CNN近十年来新闻报道中呈现的贵州形象，认为贵州应在国际旅游目的地形象构建的基础上，全方位展示经济社会发展的历史巨变，并从丰富内容、打造精品、加强合作、确定重点及重视跨文化交际等方面增强对外传播能力，讲好贵州故事，改善贵州国际形象。

关键词：贵州国际形象；CNN报道；对外传播

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0041-03

一、引言

党的十八大以来，贵州经济加速发展，社会面貌发生了翻天覆地的变化。贵州突飞猛进的改革发展步伐一次又一次刷新着外界对贵州的认识。“多彩贵州”“醉美贵州”“山地公园省”“桥梁博物馆”“生态文明试验区”等一张张反映贵州发展变革的形象名片，吸引着国内外媒体的目光，为对外传播塑造贵州新形象提供了契机。然而，世界是如何看待贵州的？贵州的对外传播效果如何？这些问题令人困惑。因此，本文对美国主流媒体CNN新闻报道中的贵州形象进行分析，旨在为不断塑造和提升贵州国际形象提供启示。

二、贵州社会发展变化及对外传播现状

（一）贵州社会面貌的变化

历史上，贵州长期处于贫穷落后的状态；而今天，经过奋力赶超，实现了跨越式发展的贵州，展现出了“百姓富、生态美”的新形象。贵州形象的惊人逆转主要表现在三个方面。一是经济上赶超进位，撕掉了千百年来绝对贫困的标签。贵州在经济发展奋力赶超的进程中，牢牢守好发展和生态两条底线，坚持生态优先、绿色发展，大力发展以旅游业和大数据产业为引擎的绿色经济，践行“绿水青山就是金山银山”的新发展理念。近十年来，贵州经济增速位居全国前列，综合经济实力大幅跃升。截至2020年，全省地区生产总值达1.78万亿元，绿色经济占地区生产总值的比重为42%，经济总量在全国上升5位，人均水平上升4位[1]。值得称道的是，作为全国贫困的重灾区，贵州在2020年取得了疫情防控和脱贫攻坚的双胜利，66个贫困县成功脱贫，如期实现了全国同步小康的发展目标。二是基础设施彻底改观，交通畅行后来居上。逢山开路、遇水架桥，贵州一二十年来着力加强基础设施建设，交通状况得到了极大的改善。2015年，贵州成为西部地区首个“县县通高速”的省份。2017年，实现村村通油路、村村通客运。2020年，5G网络覆盖全省88个县（区、市）。目前，正在加快实现9个市（州）中心城市“市市通高铁”的发展目标。迄今为止，全省高速公路出省通道达18个，铁路出省通道达14个，11个民用通航机场实现全省市（州）全覆盖。贵州过去“交通靠走、信息靠吼”的落后面貌将一去不复返。依托交通畅达的开放通道，贵州的“三不沿”状态正转变为“三临近”（近江、近海、近边）的发展优势[2]。三是振奋起攻坚克难的贵州精神，形成赶超奋进的社会氛围。过去贵州发展受阻，地理条件的制约固然是重要的一点，但究其原因还是人们害怕困难、不思进取。在党中央的关怀下，贵州各族人民抢抓机遇，奋起直追，大步向前，激发出了后发赶超、干事创业的工作热情，并在推进贵州经济社会发展的伟大实践中铸就了“不怕困难、艰苦奋斗、攻坚克难、永不退缩”的贵州精神[3]。当前，冲出经济洼地、构筑起精神高地的贵州，正以感恩奋进之势迎来“百姓富、生态美”的新未来。

（二）贵州对外传播的进展

为了更好地助力经济社会发展，贵州省委省政府积极宣传贵州的发展变化，开展了大量卓有成效的对外传播活动。一方面，大力加强旅游宣介工作，积极塑造多彩贵州新形象。2005年，贵州省委省政府结合省情，积极树立贵州省对外新形象，创立“多彩贵州”形象品牌，引领经济社会发展。以生态环境和民族文化为抓手，积极推动旅游文化产业发展。2006年起，每年在省内各地举办贵州省旅游文化产业发展大会，同时在国内外广泛举办“山地公园省、多彩贵州风”旅游文化推介会，不断扩大贵州的国内外影响力。2016年，贵州通过美国CNN、纽约时报及法国国家电视二台等媒体，在全球进一步传播“多彩贵州”品牌，展示贵州形象。

另一方面，重视与国内外主流传媒加强合作，积极利用各种国际交流平台展现贵州新形象。2016年，贵州省委宣传部、贵州省政府新闻办等，携手中国外文局制定发布了《贵州省对外传播发展规划（2016—2020）》，积极同中国日报、中视金桥国际、美国CNN及福克斯等媒体开展对外传播交流合作，贵州国际传播能力持续增强。中国贵州英文网（http//：www.eguizhou.gov.cn/）、贵阳英文网（http：//www.eguiyang.com.cn/）等对外传播平台多角度、全方位地展现了贵州新面貌，近年来多次被评为全国最具影响力外文版政府网站。2019年，贵州推出“Live in Guizhou（这里是贵州）”多语种外宣平台，通过推特、脸书、微信公众平台和新浪微博账号等国内外网络社交媒体，用图文和视频相结合的方式，向世界更好地展示贵州魅力。

三、近十年CNN对贵州报道的分析

（一）CNN概况

CNN即美国有线电视新闻网（Cable News Network），是美国一家通过卫星向有线电视网和卫星电视用户提供全天候新闻报道的国际主流媒体，创办于1980年6月，总部设在美国佐治亚州亚特兰大，为华纳媒体旗下的特纳广播公司所有。其新闻在全球200多个国家及地区转播，覆盖全球20亿人口，2014年美国国内黄金时段日均收视率达7700万，具有广泛的国际影响力[4]。本文选取CNN作为研究对象，对其相关新闻报道进行分析。

（二）数据获取及分析

为探究世界眼中的贵州形象，笔者在美国CNN官网上，以“Guizhou province（貴州省）”为关键词，共搜索到109条相关新闻报道或资讯。其中，文字新闻80条、视频新闻3条、图片新闻26条，时间为2011年10月4日—2021年1月16日，跨度约10年。从内容的相关性看，以贵州为主题报道内容的新闻共42条，占比为38.5%，例如“9 reasons to visit Guizhou， China’s next big travel destination（游览中国下一个重要旅行目的地贵州的九个理由）”，而内容仅提及贵州或间接涉及贵州的报道共67条，占比为61.5%，例如“Huawei founder Ren Zhengfei： The US cannot crush us（华为创始人任正非：美国打不垮我们）”。本文仅对内容直接相关的42条新闻报道进行统计分析。

CNN对贵州的报道，按内容可以分为旅游、社会、经济、科技、文化和考古六个方面。

1.旅游方面

统计结果显示，旅游宣传报道共17条，占比达40%，是CNN贵州报道中最重要的部分。旅游大开发是贵州促进经济社会发展的重要途径，因此旅游宣传是贵州对外傳播及形象建设的重要内容。近年来，CNN在报道中以精美的图片和惊人的广告词大力宣介藏在深山人未识的贵州美景，展示了贵州的魅力，让越来越多的世界目光聚焦贵州的发展。相关统计显示，随着来黔游客人数的井喷式增长，贵州接待的外国游客人数也持续上升。但值得注意的是，CNN明确表示它的一些旅游系列报道是一种商业赞助行为。因此，贵州旅游形象在CNN平台上的成功展示，很大程度上是贵州对外传播与外国主流传媒之间国际商业合作的一种有效尝试。

2.社会方面

CNN贵州社会新闻报道数量共15条，占比为34%，略少于旅游报道，内容涉及安全、脱贫及民生变化等方面，其中超过半数为涉及安全的新闻报道，如“安顺公交车坠湖事件”“金沙县黄水坝煤矿事故”“凯里赌博点爆炸事件”“贵阳市街头疯狗咬人事件”等等。CNN对贵州社会问题的格外关注充分体现了西方媒体报道中国的一贯立场和态度：多负面报道，常常歪曲事实真相；貌似客观公正，实则误导舆论、混淆视听。这种被戏称为“乌鸦式”的新闻报道，本质上是西方国家对中国固有的意识形态偏见导致的，与实事求是的新闻报道原则背道而驰，不利于正确引导思想舆论，也给我们客观、真实、全面地向世界介绍贵州的发展变化、讲述精彩的中国故事带来了挑战。

3.经济方面

白酒产业是推动贵州经济发展的重要力量，经常成为国内外热门新闻话题，贵州茅台酒的发展尤其受到关注。虽然CNN对茅台酒的经济发展报道数量不多，共3条，占比仅为7%，但近十年来，国酒茅台的经济发展始终牵动着它的目光。2017年，中国贵州茅台酒集团的市值超过英国的帝亚吉欧（Diegeo）洋酒集团，成为世界第一大酒业集团，世界再次了刷新对贵州的认识。茅台白酒产业的经济腾飞向世界讲述着好山好水出好酒的“醉”美贵州故事。

4.科技方面

高科技发展动态备受新闻媒体的青睐。近几年，贵州迅速发展，成为中国大数据“硅谷”，苹果、高通、华为等科技巨头纷纷入驻贵州，同时中国重大科技工程“天眼”（即500米口径球面射电望远镜）落户贵州，这些高科技动态引起了媒体的广泛关注。统计表明，CNN对贵州天眼和大数据（big data）进行过3次报道。虽然每次报道都带有或多或少的偏见，但无疑“天眼”和大数据已成为世界认识贵州的新名片。

5.文化方面

CNN关于少数民族文化旅游开发与保护传承方面的报道有两条，占比仅为5%。这两条报道都关注贵州旅游大开发背景下少数民族文化传统的保护传承问题，且一如既往地进行了负面报道，并没有客观真实地报道贵州民族文化的多样性。事实上，多姿多彩的少数民族文化恰好是构成多彩贵州形象的重要底色，一直在继承发展中受到保护，并在保护中得到发展。在全国命名的1652个“中国少数民族特色村寨”中，贵州占312个，数量居全国第一[5]。

6.考古方面

报道考古发现通常具有较大的新闻价值。虽然CNN对贵州古生物考古发现的报道仅有两条，占比为5%，却为贵州生态环境的多样性提供了历史依据。CNN报道的贵州古生物遗存证明，贵州省境内古生物化石种类丰富、保存完好，贵州不仅是鲜为人知的“古生物王国”，更是当之无愧的“生态公园省”。

由上述分析可见，CNN眼中的贵州是一个生态绝美的国际旅游目的地，是一个好山好水出好酒的地方，是中国的大数据“硅谷”，也是“天眼”的故乡。但实际上贵州不仅是生态贵州、山水贵州、科技贵州，也是人文贵州、开放贵州，更是发展天翻地覆、面貌日新月异的多彩贵州。总体上看，CNN镜头下的贵州国际形象是多彩贵州形象对外传播的一种延伸，本质上反映了对外传播信息减弱及失真的困境。因此，进一步提升贵州对外传播能力，客观、真实、立体地传播多彩贵州形象仍有较大的努力空间。

四、贵州国际形象提升建议

为了增进世界对贵州发展变化的感知和了解，加强贵州国际传播能力建设，持续改善世界眼中的贵州形象，应从以下方面着力。

（一）丰富对外传播内容，培育更多国际传播精品

旅游形象建设仅仅是贵州形象对外传播的重要突破口，贵州形象的内容其实极为丰富精彩。这些年来，贵州发生的历史性变化是立体多元的，对外传播不仅要向世界推介贵州得天独厚的生态旅游资源，展示山美水美的贵州形象，更要向世界讲述贵州这方热土上发生的千年巨变，全方位地呈现赶超奋进的多彩贵州国际新形象。同时，要积极培育和打造更多国外受众喜闻乐见的国际传播精品，如“Live in Guizhou（这里是贵州）”等。

（二）加强与国际媒体的合作，增强贵州自身的对外传播能力

在贵州对外传播的经验基础上，继续加强同中央广播电视总台CGTN（中国国际电视台）、中国日报（China Daily）、美国CNN等国际主流媒体的合作，在努力打造对外传播精品的同时，加强自身媒体机构和传播平台的国际传播能力建设，如继续办好贵州省政府及地方英文网站，设立专门的对外传播机构，大力培养本土外宣国际化人才等，实现国际传播由“借船出海”向“造船出海”的转变。

（三）以来华外国人为对外传播的重点，做到内外兼顾

从全球视野来看，我国对外传播能力随国力增强而明显提升，但当前国际传播的话语权由西方主导的格局尚未改变，因此一段时期内来华外国人群体仍应是我们对外传播的主阵地。尽管该群体数量并不庞大，但他们能起到的桥梁纽带作用及代言效果不可替代。在立足本土、发挥优势的同时，要向海外受众分类施策，充分利用各种现代传媒技术及传播渠道，主动“走出去”。

（四）重视解决对外传播中存在的跨语言文化交际问题

对外传播实质上是一种跨文化交际行为，始终面临语言文化差异的挑战，所以提升贵州国际形象，传播好贵州故事，要重视解决三大跨语言文化问题。一是缺乏国外受众意识。新闻叙事表达不符合国外受众的思维习惯；官腔味太浓或翻译腔太重；多豪言壮语、自说自话，生动具体的事例少。二是不注重贴近国外受众的信息需求。新闻故事讲述空泛，不善于以小见大、见微知著。三是缺少对背景或语境的解释。对外传播绝非单向交流，需要拉近交际双方认知经验上的距离。总之，只有遵循对外传播规律，用国外受众喜闻乐见的方式和明白易懂的语言传播贵州声音，才能真实地展示贵州形象。

五、结语

贵州形象的惊人逆转体现了中国社会翻天覆地的变化，也刷新着世界对中国及贵州的认识。对外讲好千年之变的贵州故事，树立贵州良好的国际形象，解读“中国之治”的成功密码，既有利于贵州拥抱世界，大踏步地向前发展，也有助于世界认识多彩的贵州，读懂中国的精彩。

参考文献：

[1] 李炳军. 2021年贵州省政府工作报告[N].贵州日报，2021-02-24（001）.

[2] 吕腾龙，程宏毅.交通巨变书写贵州新篇章[EB/ OL].人民网，http：//cpc.people.com.cn/big5/n1/2019/0322/ c415067-30990289.html，2019-03-22.

[3] 邱蕊，曲文涛.弘扬贵州精神、践行社会主义核心价值观[J].兴义民族师范学院学报，2015（6）：5-8.

[4] 李宇.美国有线电视新闻频道的发展现状与特点——以CNN、FOX News 和MSNBC为例[J].现代视听，2016（1）：82-85.

[5] 吴鸿媛，陆青.贵州有312个“中国少数民族特色村寨”、数量位居全国第一[EB/OL].贵阳晚报网，http：//www.gywb.cn/system/2020/11/06/030811698. shtml，2020-11-06.

作者简介：粟向军（1976—），男，贵州遵义人，博士，副教授，研究方向：跨文化交际、国际新闻传播。