湘西十八洞村苗族“蝴蝶妈妈”民族图形的设计应用路径研究*

邓世维 张婉婷 赵俊倩 张文欣

一、“蝴蝶妈妈”图形的美学阐释

（一）“蝴蝶妈妈”图形的民俗内涵

苗族对“蝴蝶妈妈”民俗认知来源于原始初民时期对自然物象和生殖的崇拜。苗族传说中，蝴蝶在枫树中产下了12 个蛋，其中孵出了苗族的先祖姜央。正如《苗族古歌》所唱：“还有枫树干，还有枫树心，树干生妹榜，树心生妹留，古时老妈妈。”意思是枫树干和枫树芯繁殖于“妹榜妹留”（苗语即“蝴蝶妈妈”）。母亲是社会生活的主要角色，尤其在迁徙中承担了繁殖、持家等重任。中华民族文化的核心在于天人合一[1]，因此，“蝴蝶妈妈”纹饰体现出了人与自然的共生，具有鲜明的母系图腾崇拜符号的意义[2]。

（二）“蝴蝶妈妈”图形的造型解析

苗族“蝴蝶妈妈”图形常见于服饰、银饰、建筑装饰当中，从最开始的“蝴蝶妈妈”图案到现在的蝴蝶双飞的美丽图案。这些蝴蝶的造型有的会在翅膀中间或者是腹部上刻画出一个人头出来，圆圆的脸和眼睛，亲切而慈祥，这便是苗族人心目中理想的“蝴蝶妈妈”形象[3]。

“蝶生万物”是苗族装饰艺术中最常见的表现手法，图形构成形式是以蝴蝶纹为基准，结合其他的动物、植物图形造型，进行图形组合的创作。

（三）“蝴蝶妈妈”图形的美学意识

苗族的发展历程历史悠久，文化传承过程中没有文字记录，而是以图形的方式记录了他们迁徙、发展和生活的历程。蝴蝶纹常见于苗族服饰的领沿、袖口，银饰等载体之上，尤以刺绣图案居多，绚丽多姿的图案体现了苗族人民对美好生活的向往和憧憬[4]。

二、“蝴蝶妈妈”图形的设计应用现状审视

（一）图形文化传承力度不够

经过对十八洞村的实地调研发现，因时间和环境的影响，许多服饰、生活器具和建筑装饰物上的图形存在残缺的情况。“蝴蝶妈妈”图形的样式资料不完整，能清晰描述图形和其内涵的村民较少，亟需对现有图形和文化资料进行整理保存。

（二）图形设计应用关注度不高

与学术界对湘西民族艺术的研究日益深入不同，普通民众受到现代生活方式的浸润，逐渐丢失了对历史记忆的感知，对湘西民族文化的认知和认同感低，湘西民族艺术在多年的推广和发展中没能对普通民众产生足够的吸引力。

（三）图形与文化内涵传播不足

湘西地区受到历史发展和地理区位的限制，原生态文化习俗传承至今，仍散发着神秘动人的艺术魅力，且具有充足的设计应用空间和文化影响力。大多数人对湘西文化的印象来源于当地旅游，对凤凰古城、张家界、边城等热点旅游景区了解较多。

当前，对湘西地区的文化设计应用处于初步发展阶段，人们对其文化本源的探究和理解多停留于旅游文化的故事性宣传，文化传播的媒介渠道较窄，在“互联网+”时代的今天，丰富多元的文化传播渠道，为“蝴蝶妈妈”图形与文化内涵的传播拓展提供了契机。

2021 年，湘西十八洞村被评选为扶贫攻坚示范村，在乡村振兴发展的新阶段，十八洞村将成为中国乡村文化旅游的热点IP，深入挖掘当地民族文化资源，加以设计应用，对助推乡村文化振兴具有积极意义。

三、“蝴蝶妈妈”民族图形的设计应用路径探索

本文探索对苗族“蝴蝶妈妈”图形的设计创新应用。

（一）旅游文化创意产品设计

“蝴蝶妈妈”图形的文化创意设计可以融入乡村建设的文旅纪念品、房屋建筑、标识标牌、民宿、公共建筑等各个方面，提升乡村文化价值，美化乡村人文环境，可从多个维度来实现文化创新的变现经济效益。

将“蝴蝶妈妈”图形运用解构、重构、抽象、拓扑等图形设计手法，实现创新表现，结合现代审美趋势，使其装饰的艺术美学表征在具有现代功能价值的农产品包装、箱包、饰品、文具、工艺品等旅游文化产品上，提升旅游产品的地域文化识别性，为树立“中国设计”的乡村品牌奠定创意与质量基础。

在设计方法的探索上，优化体验、情感化设计、非物质文化遗产文创设计是探讨的热点，在设计过程中可以加以运用和探索。“蝴蝶妈妈”图形文化创意产品的设计应用核心价值在于实现本土文化与现代设计的融合，体现文创设计向城乡融合发展的趋势，振兴乡村文化，丰富文化产业结构，巩固脱贫成果。

（二）图形数据库

近年来，数字化技术飞速发展，为地方传统文化的传承发展提供了极大的技术支持。1976 年美国国会图书馆建立了“民俗保护中心”，通过数字化技术整理保存民俗资料。欧盟文化遗产在线（ECHO）充分利用新媒体平台实施档案保存、学术教育和信息共享。文化遗产数字化保护工作的开展大多是以建立数据库作为基础开始的，电子数据库易检索、易传播、好保存，可减少因历时时间长而丢失、损毁纸质资料的弊端。地方传统文化图形可以借鉴数据库的构建形式，整理苗族“蝴蝶妈妈”图形的艺术和文化资源，并在此基础上，进行动画、影视、小视频、网站设计、APP 等数字化媒体创作设计。

（三）数字APP 与线上商城设计

数字APP 和线上商城可协助有效传播“蝴蝶妈妈”图形的艺术和文化，以便捷、快速、优美、省力的方式将文化、设计、产品呈现于公众面前，达成更好地传播与营销体验。数字化聊天工具、网络、移动数据等方式为“蝴蝶妈妈”图形艺术设计的文化创意设计产品提供了丰富、多元化的互联网营销渠道。线上商城可以为博物馆、乡村景区、展览等营销场所提供便捷的销售，也可以联合家具、软装饰品等为实体店铺拓展线上营销渠道。不同的营销模式具有不同的营销亮点，实现营销渠道多元化有利于产品面向市场。运用数字化载体，突破了物质形态的界限，实现了产品虚拟化，可构建“虚拟形态+物质产品+文化体验+营销环境”的综合体系产品。将“蝴蝶妈妈”的图形、纹样、构图、色彩、寓意、背景文化等系统元素进行数字化整理，形成数字化资源平台，随即可实现矢量图形的批量复制与设计，为设计创新提供文化资源库，为个性化设计体验提供便利，为设计构建客户设计体验型的专属设计DIY 作品，提供文化资源基础。

四、结语

本文基于目前“蝴蝶妈妈”图形应用设计缺失文化语境、原创性、产品层次与载体陈旧的现状，分析其应用的优势与机遇、困难和挑战，探索了三条创新设计应用的途径，即旅游文化创意产品设计、图形数据库构建、运用数字化APP线上商城宣传与营销。