旅行类真人秀节目的创新策略

黄诗芮 韩姝

摘要：《我们是真正的朋友》做到了从“真人秀”到“真情秀”的定位转型，从传统的“单一的长视频”转变为“长短视频”相结合的社交营销，不再“走套路”而是制作起“三无”节目，节目的话题设置直击受众，紧抓受众痛点，市场上取得了较好成绩。未来旅行类真人秀节目如要长远发展，还需要准确把握真人秀的本质“真”，在节目制作上加强文化与价值的融入，拓展领域融合与科技融合。

关键词：旅行类真人秀;节目;创新策略

电视真人秀作为一种电视节目，是对自愿参与者在规定的情境中，为了预定先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实纪录和艺术加工[1]。真人秀节目最早出现在20世纪90年代，但直到2000年前后，真人秀《老大哥》和《幸存者》的问世才带动了欧美电视节目真人秀的迅速发展，之后在全球大范围流行起来。2000年以后，真人秀电视节目在国内不断完善，涌现出一大批真人秀节目。真人秀节目从一开始的竞赛类电视真人秀，逐步扩张到了其他的领域。

近年来随着众多明星不断加入真人秀综艺节目，更是拓展了明星旅行类真人秀的综艺节目创新，涉及不同题材、不同主题、不同内容表现形式的真人秀，综艺节目呈现出喷发式的快速发展。之后就出现了一种新兴的综艺节目类型：旅行类真人秀。随着经济全球化的步伐加快，快速转型发展的中国在政治、经济、文化、消费观念和社会娱乐化都开始急于实现优化升级。其中《我们是真正的朋友》就是转型升级中的一个创新探索。

一、《我们是真正的朋友》的创新策略

《我们是真正的好朋友》是由企鹅影视天马工作室、合心传媒联合推出的一档高口碑旅行情感类网综。节目邀请了徐熙媛、徐熙娣、柳翰雅、范晓萱四位嘉宾，开启了缅甸之旅。过程之中，四姐妹展现彼此理解和支持的真诚友谊，并探讨了诸如朋友，友谊，女性成长和个人价值实现等主题。节目播出后，微博话题“我们是真正的朋友”阅读次数达到19.2亿，讨论次数204.9万。《我们是真正的朋友》于开播之时，以豆瓣开分9.2分、好评度89.5分稳居2019网综好评关注度第二，四人在节目中不娇柔造作、嬉笑互怼、流露自然真实的原生友情获得了观众的广泛认同。该综艺之所以能获得如此高的评价和收视效果，正是由于它在定位、营销模式、节目制作和话题设置等方面的创新。

（一）定位转型：从“真人秀”到“真情秀”

《我们是真正的朋友》坚持“真情秀”的理念，节目监制李笑谈到对“真情秀”的理解：寻找到最不可替代的原生关系，在节目中呈现出能够引发大家共鸣的东西。该节目以20年的原生友谊作为切入点，从嘉宾本身出发，将真实的20年友谊搬到节目中。四姐妹作为这个节目中的嘉宾，并不是4个各自带“剧本”进入剧组的托儿，而是带着20多年真实的友谊和亲密关系，所以这样的自带嘉宾关系，从一开始就广受期待。与以往强调规则和形式的真人秀相比，《我们是真正的朋友》显得更加“自由散漫”。把天然生活中没有雕饰的戏剧化的真实人物关系和情感记录在镜头中，完成了从“真人秀”到“真情秀”的进化，勾勒出在现实生活中友情应有的模样，更加能够引发观众的共鸣，产生共情[2]。姐妹们在节目中随意的相处模式使《我们是真正的朋友》成为颇受广大观众欢迎的“良心综艺”。对于真人秀节目而言，我想观众想看到的是监控拍摄的嘉宾最真实的一面，而不是制作人们想当然的“节目”。

（二）社交营销：从“单一长视频”到“长短相融”

《我们是真正的朋友》很好的利用了商业合作渠道，首度采用了长视频+微视短视频的多屏呈现模式来解锁更多节目内容，使腾讯微视成为节目内容的一部分，而不仅仅是一个宣传植入的硬“广告”。当下比较普遍的综艺节目模式是开通视频会员观看“Plus”版节目，解锁更多内容。而在这部综艺之中，从观众的角度，他们可以通过下载微视，看到更多的四姐妹旅行的真实日常，拉近与嘉宾的距离，更具真实感。从节目内容角度来看，把微视植入到综艺剧情中，四姐妹通过微视记录旅行中的更多乐趣，并通过解锁任务，推动节目进程。例如微视上“四姐妹”的账号，小S的一期短视频“真的不会眨”就获得了一百多万的播放量一千多条留言互动，引起了大家的广泛传播，为节目也带来了不少流量。

（三）节目制作：从“走套路”到“制三无”

《我们是真正的朋友》节目无台本、无干扰、无冲突，带给人一种沉浸式的体验。第一，无台本。是由作为嘉宾的大S发起的，她希望能够和多年的好友来一场说走就走旅行。为那些在现实生活中因为各种原因无法和朋友来一场说走就走的旅行，无法抵达“诗和远方”幻想的受众实现自我愿望的“替代性满足”，这种“替代性满足”就是传播学上的心绪转换效用。在戈夫曼“拟剧理论”阐述的前台与后台中，前台就是让观众看到并从中得到肯定意义的表演场合。后台是相对前台而言，是不加掩饰，可以让表演者放松、休息以补偿在前台区域的紧张。[3]在《我们是真正的朋友》中，其突破了以往明星在媒介面前的公众形象，将明星在后台的表现搬到了舞台，尽显真实。第二，无干预。它打破了传统慢综艺的套路，开启了没有干扰没有任务的设置，嘉宾可以随心所欲的玩自己想玩的。比如有一期节目中，大S想休息就在家休息，而阿雅想出去骑行就出去骑行。从强任务到强人物的转变，使得节目变得更加轻松治愈，更有人情味。第三，无冲突。《我们是真正的朋友》一走深情之路，姐妹之间虽然温馨没有冲突，但有“互怼”。打破常规，开启了“反套路”。嘉宾知道人们爱看什么，但是也并没有演，而是像有一期节目那样嘉宾利用愚人节假装冲突戏弄导演，既有看点，又真实具有娱乐感。

（四）话题设置：从“迎合受众”到“紧抓痛点”

作为一档以原生友谊为切入点的情感类网综，女性群体是《我们是真正的朋友》的核心群体。四位女嘉宾在节目中扮演着妻子、妈妈、女儿或是朋友的平凡角色，对教育、生活和家庭的处理方式和思考模式能够为现代社会提供难得的观察样本。这也是节目会引发观众的广泛共鸣的原因。《我们是真正的朋友》出其不意，以4位女性为蓝本，围绕友情，以姐妹一起旅行的方式直击观众痛点，瓦解年轻人们对友情的抱怨与吐槽。同时，本节目充分满足了女性心理，直击人心，时刻释放着对女性群体的关怀，把女性用户看作是有着特定“需求”的个人，而不是被动的接受者。据Vlinkage數据统计，节目播出后衍生出了相关问题34个，其中11个问题登陆总榜及影视分榜。比如“小S的教育观”“大S生育观”“社交友谊”等 以用户高度共鸣的“情感”和“生活观”作为话题风暴中心。节目中挑起的多元话题互动使女性群体在观看节目的过程中得到满足，抓住了他们的“痛点”。

二、《我们是真正的朋友》的不足

（一）无主题导致节目散漫，难控制

旅行过程中无剧本、无干扰会促使最后节目成型具有不可控性，如果嘉宾表现过于平淡，没有话题，节目主题就难以得到升华。节目组的总导演李睿在接受采访时谈及到：“在旅行的过程中无剧本、无干扰是非常难的。因为干扰越少，节目最后成型后的风险越大。”所以无剧本无干扰很容易出现两极化现象。要么播出之后反响极好，要么反响极差。另外无主题也会致使其节目较为拖沓，没有核心的主题性和针对性。因为没有剧本，嘉宾漫无目的的游玩，导致节目本身的时间线没有那么流畅。加之快节奏生活给人们带来习惯性无耐心，会使观众看半天不知道想呈现什么，没有主题，过于散漫。

（二）深层价值待挖掘，缺少文化融入

从目前的综艺市场来看，纯粹的旅行娱乐综艺已经不再是市场的主流需求了，未来旅行类真人秀需要的是文化的输出。《我们是真正的朋友》虽说聚焦友谊，但是也应该加强文化内涵，将自身节目本土化，特色化。例如旅行节目《小小的追球》，将“环保”与趋向年轻化的“旅行”主题相融合，呼吁年轻人们更多的爱护自然环境，倡导一种低碳环保的绿色生活方式。对于市场而言，与文化相结合，实现“旅行+”多种类型相融合，不论是对于电视节目还是社会市场创新来说都是未来必不可少的。只有实现跨媒体界跨领域的多种融合创新，才能成为行业的赢家。

（三）过于苛求真实，以致低趣味

真实不等同于低趣味，很多节目为了追求真实而将嘉宾24小时都拍进去，像嘉宾洗澡，睡觉等都囊括其中。又比如《我们是真正的朋友》小S的恶趣味，“放屁”也呈现其中。在某一期中，小s在一家餐厅里面放屁的行为使得周围的朋友和外国店员都面露尴尬。作为大众综艺节目还是应该有分寸，而不是为了满足受众去一味的追求恶趣味。未来综艺也应该注意嘉宾隐私，低俗趣味和真实之间的平衡。某位影视导演曾说过，从生产者的角度出发，如果大家都喜爱“冰淇淋和麻辣烫”，那么生产者就更侧重于大众所喜爱的东西，那么整个市场就容易不平衡，甚至出现极端。回望过去的综艺节目看，往往最终能影响大众的，还是那些有助于心灵成长和人格提升的作品。

三、对国内旅行类真人秀节目创新策略的启示

（一）准确把握真人秀的“真”

目前流行的旅行类人秀节目都存在“真实”把握不准的问题。旅行类真人秀看似将参与者置于完全陌生的环境中营造普通、真实的状态和叙事，实则是通过真人表现化的呈现与进程、片段式的记录与剪辑达到“秀”的目的与效果。[4]一面是将明星24小时的吃喝拉撒都放出来，最大程度满足受众的偷窥欲。一面是过度的后期干预，魔鬼剪辑人为制造看点。无论是把握过度还是把握不足，都会影响旅行类综艺节目的观感。所以在未来，制作人们制作节目还是应当准确却把握真实的分寸，着重表现与节目有关的真实内容。比如关于友情的就展示朋友之间的相处模式，旅行中的故事。关于亲子的，就着重表现亲子关系，而不是把嘉宾24小时毫无隐私的呈现在观众面前。同时，观众希望看到的是嘉宾在旅行中真实的自己，而不是后期制作。对于幕后而言，他们应该做的是配合而不是干预。

（二）拓展领域与科技融合

互联网时代跨界融合成为新时尚，各个领域都在追求创新，综艺也不应该成为例外，未来综艺应该加强AI、VR与AR等技術的应用，实现跨领域融合和技术融合大发展。在节目制作方面，可以紧跟受众需求，像原生关系，真情秀也是一个很好的入手点。又比如和传统文化手段相结合，一方面可以弘扬传统文化，本土文化输出，另一方面旅行类节目可以为旅游业带来不错的收益。又或是像《小小的追球》综艺将“环保”主题和“旅行”嫁接，将严肃的内容轻松化，更好的普及环保意识。同时在拍摄方面，可以尝试“纪录片+综艺节目”的创新模式，融入AI、VR等前沿技术，更好的呈现嘉宾在旅行中的状态，真实感更强。

（三）加强文化与价值融入

作为旅行类真人秀需要树立品牌意识，节目应该有自己的特色和节目文化，而不是一味的模仿套用和“出续集”。在这个内容至上，内容为王的时代，综艺的文化涵养和内容核心极其重要。综艺节目在传承传统文化的同时，应该要传播正能量。文化的融合与价值融入需要紧跟时代主题，并尊重多元文化。综艺节目还需要传播社会正能量，树立正确的价值观。在当前的电视节目中，以年轻人为主要受众，他们极易被新奇有视觉刺激感的内容所吸引，因此所受的影响也最大。所以娱乐化综艺不仅仅是满足受众需求，更应该顺应时代，以人为本，具有人文关怀。在为人们带来更多娱乐释压效果的同时，有社会责任感，加快民族文化“走出去”步伐，开拓海外市场。

参考文献

[1]尹鸿，冉儒学，陆虹.娱乐旋风-认识电视真人秀[M]. 北京：中国广播电视出版社，2006.

[2]迟彤彤.对话《我们是真正的朋友》：从真人秀到真情秀的距离[J]电视指南，2019（10）：18

[3]戈夫曼.日常生活的自我呈现[M].北京大学出版社.2008：15-16.

[4]赵芝眉.主观认同下的渐近线——解读旅行类真人秀的真实观[J].视听，2019（06）： 37-39.

作者简介：黄诗芮：重庆第二师范学院网络与新媒体专业学生;韩姝：重庆第二师范学院教师。

【本文系2019年重庆市大学生创新创业项目“‘重拾巴渝微视频制作与传播”（S201914388034）研究成果;重庆第二师范学院教改项目“应用型本科高校网络与新媒体专业网络新闻采编类课程改革研究与实践”（JG201816）研究成果】

（重庆第二师范学院）