“互联网+旅游”视域下乡村旅游的发展策略研究

陈香凝

互联网高速发展的时代下，人们的生产生活备受互联网的影响，全新的生产生活模式显现出来，如网购、线上教育、电子书等。我国的传统旅游行业也受到一定的冲击，形成了“互联网+”背景下的旅游运转全新模式，此种模式具体是为消费者提供多元化、全面性的体验性旅游、智慧性旅游。

发展乡村旅游的价值

乡村旅游的发展，有效对农村经济结构实施优化，助力农村地域完善基础设施，推动一二三产业之间的融合与发展，加快乡村旅游地点与周围地域经济的发展速度，与此同时还为农村经济发展带来了更大的投资；乡村旅游发展中，给农民提供了多种经营条件，提高了农民的收入，对当地生态环境起到了保护与改善作用。游客较为认可返璞归真的乡村旅游，农村为了更好的营造出最美乡村的氛围，保护现有的生态环境，积极改变地方荒山的环境，为乡村旅游增光添彩，助力乡村经济更好更快发展。

“互联网 + 旅游”模式发展现状

互联网媒体的视觉营销

互联网的时代下，人们的生活变得十分便捷，想要查询任何的信息都能够查到，甚至信息产生过剩的现象，除去文字还有视频信息，都是吸引消费的重要手段，特别是互联网与乡村旅游产业进行结合后，乡村景观被塑造成了多个网红村，这部分乡村也同样运用互联网宣传、吸引外部资源，实现发展旅游经济的目标。普通的网红村，本身具有几个特征，如本身就具备非常优美的自然风光或者是具备较为特殊性的文化风俗、建筑风貌等，都是发展乡村旅游的基础条件，还是采用互联网来吸引消费者的关键点。在互联网进入到乡村旅游中来，为了迎合消费者的需求，非常多毫无特色的乡村，开始制造看点，构建独特形象的乡村，这样的网红村的热度并不会维持特别长的时间，只有真正具备特色风光文化的乡村，才能够发展成为特色旅游产业，创造出巨大的经济效益，这也足以证明在互联网时代，给乡村发展建设起到不可小视的作用。

互联网推动乡村产业链

互联网除去推动乡村特色旅游产业外，还推动了其他的产业的发展。随着互联网的广泛运用，大部分乡村人民也开始运用互联网，采用电子商务的形式，帮助乡村发展制造业，特别是带有文化特色的产品，受到旅游消费者的广泛欢迎。现如今毕竟有了非常多的营销渠道，如短视频、直播等，为乡村提供了非常多的发展机会，也增加了乡村的知名度，属于良好的发展优势，让经济滞后的乡村，构成新的产业链，实现乡村特色旅游产业的发展，依靠消费者，带动乡村手工制造业的发展。伴随着市场的逐步扩大，还能够采用网络进行销售，打开经济发展的空间，让乡村朝着现代化的方向转变。这样一来可以知道，互联网给乡村发展提供了巨大的动力，只有乡村运用好互联网，就可以把旅游产业变成乡村的重要经济来源，配合其他的产业链，实现乡村振兴只是时间问题。

“互联网+旅游”视域下乡村旅游的发展策略

建立完善的鄉村旅游网络服务体系

现如今，网络已经与人们的生活密不可分，为了更好地发展乡村旅游，就需要构建起完善的乡村旅游的网络服务体系。现如今，乡村旅游未能获得高速发展的原因就是宣传力度不够，运用网络的地方少，游客鲜少参与到乡村旅游中。因此，需要把互联网与乡村旅游进一步进行融合，构建起网络宣传的服务平台，做好线上宣传工作，加大宣传力度，不仅要采用网络媒体实施宣传，还要利用新媒体技术，如官方的宣传网站或者是微信社交平台，从而更好的加大对乡村旅游的宣传力度。最关键的就是要让越来越多的人了解乡村旅游，让更多人愿意参加到乡村旅游中来，高效展开乡村旅游服务，吸引非常多的游客。另外，还需要整合资源，乡村中不同方面的资源很多，乡村旅游需要合理运用全部的资源，还需要对这些资源进行分析，避免出现运用资源后无法获取一定效果的问题。

互联网打造乡村旅游形象代言人

通常来说，选择形象代言人大部分是民众呼声较高且备受欢迎与喜爱的角色。丁真作为四川甘孜的正能量网红形象代言人，虽然也接受了一定的非议，但是却依靠他的热度给家乡带来清晰可见的效益。作为一种文化、一个符号的形象代言人，给自己的家乡旅游进行宣传，利用直播形式、抖音段视频的方式与大家见面，缩短与游客之间的距离，减少网友内心的担忧，为地方旅游带来了非常多的游客。采用形象代言人进行直播、宣传片的拍摄的方法，让游客更加清晰直观地对自然风光进行领略，体会到地方独特的人文风俗。打造乡村旅游形象代言人，不能只是一味地以金钱为主，要与地方独特的文化相吻合，要善于运用当下热点的人物，针对所出现的事件做出迅速的反应。旅游形象代言人可以给乡村旅游提供一定的发展机遇，在给自己积攒人气的同时，更为重要的是充分表现出乡村文化所具备的无穷魅力。所以，地方政府以及文旅单位要与时俱进，主动筛选优质人才，积极培养优质人才，保持人才本真，避免过分追捧，要保持适度原则，利用互联网的形式展开宣传推广，获得最理想的效果。

“互联网 +”打造特色旅游品牌

挖掘乡村旅游资源时采用互联网技术，需要高度重视保护好地方特色文化，推陈出新，良好创新旅游产品，充分发挥出地方自然景观和文化资源的优势，通过先进的AR技术手段，强化旅游产品的体验性，提高乡村旅游产业的竞争力。旅游开发需要从下面几个方面入手：首先，发挥出乡村旅游生态资源的优势，综合地方基础设施，强化对农业建设与生态发展的推广，推出具有一定特色的旅游产品，充分满足消费者的旅游需求。其次，深入对地方人文资源进行挖掘，在网络平台上推出文化旅游产品线，让乡村旅游充分发挥出人文教育的优势，强化旅游产品的品牌效应，变成乡村旅游发展的重要标志。

实现乡村旅游可持续发展

现如今，我国正经历5G、大数据、人工智能等技术的逐步推广应用，逐步转变了原本的人们的生活模式，替代的是以互联网为核心的智能库，互联网具备无限的机会与可能。同样地，乡村旅游具备第一、二产业无可比拟的资源优势，具备非常高的潜能，直接表现出人们从追求物质生活到精神生活的过渡，具备非常高的可持续发展的能力。乡村旅游给经济发展提供了巨大的动力，一直保持青春和活力，在未来的发展当中，互联网+旅游的形式还会以更快的速度进入到世界舞台，每一个人都能够体会到互联网所带来的方便快捷。“互联网 +旅游”作为新型产业融合发展的一种表现形式。现如今，互联网作为现代社会发展的一大趋势，不容质疑的是，旅游可以运用互联网进行传播和利用，带来了无穷的财富，还丰富了人们的精神内涵，推动了乡村文化的可持续发展。

总之，随着乡村旅游发展表现出多样化的特点，得到政府政策的大力支持下，互联网+乡村旅游发展将拥有更大的进步空间。可乡村旅游也存在一些不足，如地方基础设施建设不完善、生态环境脆弱等。文章在进行分析中，为“互联网+”乡村旅游提供一定的发展策略，希望能够通过这些策略，及时改善“互联网+”乡村旅游的环境，提高农民生活水平与生活质量。

（山东农业大学）

参考文献：

[1]孙文君.乡村振兴背景下乡村旅游发展策略探究[J].当代旅游，2020，18（31）：51-52.

[2]王娅.“互联网+”时代乡村旅游营销对策研究[J].中国市场，2020（30）：22-23.

[3]周媛媛.“互联网+”背景下的乡村民宿旅游营销策略[J].当代旅游，2020，18（30）：38-39.

[4]王彤俐.浅谈“互联网+”经济模式在乡村振兴战略中的作用[J].现代商业，2020（27）：117-118.

[5]蔡舒.乡村振兴战略下海南“互联网+乡村旅游”发展研究[J].产业创新研究，2020（18）：72-74.

[6]胡欣哲.全域旅游背景下的乡村旅游发展策略探究[J].西部旅游，2020（09）：15-17.

[7]张盼盼.互联网背景下乡村旅游新方向[J].当代旅游，2020，18（14）：43-44.