北清智库人的新征程

唐亮

每个星期五，首都机场都会出现一群固定的“迁徙者”：他们是来自全国各地的企业家，周六周日在北清智库学习2天后，再搭乘航班飞回各地。

发轫于北大清华EMBA办学的经验和资源积累，以企业家培训为起点向研究、咨询、资本等平台延伸并反哺，北清智库以亲民的学费、实用的商业案例、精彩的名师授课，迅速树立起民办商学培训“学院派”的旗帜，成立5年来已经吸引了来自全国超过1万名企业家的踊跃报名与关注。

行色匆匆的“北清智库人”，见证着新一代商学教育机构的崛起，同时也在诠释一种蓬勃向上的力量：中国企业家新时代的理想与追求。

认真办教育

2020年12月，北清智库搬迁至五道口的HomeX加速器，闹中取静，相较原址交通更加便利，三层共计5 000平方米的独栋教学区，让企业家的学习热情持续高涨。EMBA工商管理班、资本后EMBA班、蝶变私塾班等课程都出现报名火爆的景象。

新冠疫情爆发后，企业转型升级迫在眉睫，企业家寄望于通过学习积累知识、问道新经济。北清智库凭借过硬的教学质量、优质的北大清华师资，以及强大的市场应对能力抓住了这拨企业家的学习需求。

自成立起，创始院长吴树江便把北清智库定义为“新一代商学院”，在企业家培训业内率先打磨内容，深入用户调研及行业调查，开发并设计出覆盖企业发展需求的6大研究中心及课程：管理、金融、互联网、产业经济、国学、家族。这些课程自成体系而又相辅相成，并呈现阶梯性递进：本科级2.0基础通识课程，帮助企业领导者从“老板思维”向“企业家思维”转变；硕士研究生升级课程，帮助企业领导者具备“投资家思维”；博士研究生提升课程，旨在助力企业领导者具备“政治家思维”。

完善的课程、全面的企业成长需求覆盖，是北清智库认真办教育、办培训的结果，亦是过程。仅在北清智库的爆款培训产品EMBA工商管理课程中，为企业家提炼出的企业成长细分知识门类就包括16项，覆盖道、势、术多维度，展开从宏观经济、领导力，到商业模式，再到资本、绩效、财税等多角度的探讨，建立系统性的学习框架。同时，北清智库还为企业提供专题私董会、项目路演与资源对接会、学员企业跨界深度参访等活动，制造了一个持续互动的“学习场”，企业家既能获得自我提升，也能在“切磋”中获得企业发展所需的知识和资源。

吴树江坚持把用户的需求和体验视作一切工作的基础，商学院是以会销、拉人头打天下，还是以产品、服务赢得市场和口碑，吴树江选择了后者。

北清智库至今保持着一个纪录，所有课程每年都能升级更新1～2次，团队中的教研人员占比超过60%，远超其他民办商学培训的配比，且班主任学历绝大部分是研究生、博士甚至博士后。即便在疫情期间，北清智库的教研工作也没有停止，并在线上组织提供了大量公益性质的视频课、直播课，获得企业家学员的广泛好评。

从学院到学员，当学习成为第一要务，营销反而变简单了。过去，为提高报名率，增强课程吸引力，北清智库的资本后EMBA项目专门设计了一系列投融资路演、投资人对接、优秀企业对接等资源环节。今年，受疫情影响，相关线下活动有所减少，北清智库把更多预算投放到优质师资、现场咨询、企业问诊等方面，学员报名人数不减反增，课程反馈效果甚至比以往更好。

吴树江认为，企业家的时间是宝贵的，北清智库不但要对得起企业家交的学费，更要对得起他所付出的时间。无论是教学设计，还是后续服务，北清智库唯有做到让学员获得真正的提升，才有可能建立真正的竞争壁垒。

北清智库的出现，改观了民办商学教育粗放学习、重人脉而轻教学的过去；论灵活度、创新力，北清智库贯通学、产、研、资、政，以平台力量、智库力量打造更优于高校商学院的执行落地能力；以“院风”带“学风”，北清智库又集结了数量最多的热爱学习、渴求进步的精英企业家，在鱼龙混杂的民办商学培训机构中堪称一股清流。

所以不难理解，北清智库的企业家学员会以佩戴北清智库商学院校徽、穿着北清智库商学院校服、歌唱北清智库商学院校歌为荣。“百战归来，北清同窗”，北清智库召开的中国企业家年度峰会每年都能集结2 000余名企业家学员的到场参与，其规模和影响力在整个商学教育培训业中都处于前列。

回望北清智库成立的5年，教育界为之一振。

从搅局者到领航者

在民办商学培训界率先树立“学院派”的旗帜，北清智库曾被称作行业的“搅局者”。不过，在吴树江看来，北清智库未来真正要做的角色是“领航者”。

领航者首先是面向企业家学员提出的，北清智库如何引导学员企业在新经济时代转型升级。

如今，“新经济”已是培训业的热词，并产生了许多实践流派：其一是垂直赛道，面向互联网、智能制造、人工智能等行业招生，做专项培训；其二是流量为先，以抖音、媒体为载体，包装并传播新经济网红讲师；其三是营销入口，以品牌咨询、内容营销为入口，为企业打造市场快速起势的相关服务和产品。

面对业内各种实践，北清智库选择了一条独特的道路：运用平台级与智库级力量，打造系统性的企业家成长突破项目。

在北清智库的爆款课程清大EMBA工商管理课程中，北清智库以摒弃碎片化、重构系统知识的力量为主旨，创设企业转型升级模型CTU-MODEL为理论基础，吸纳全球EMBA的管理科学体系精髓，挖掘典型案例研讨，结合中国管理思想文化研究，集十多年的办学经验，针对管理者独创了一套清大EMBA经典管理课程体系。

同时，坚持实用主义，清大EMBA针对每一课程科目都深耕细作，全面梳理各级课程的管理思想与思维工具、实效管理应用工具、企业实践与复盘工具，在经典学习-实践-总结方法论中培养全新的思维和行动模式，持续、深度地掌握管理者的管理工具。

顯然，北清智库探索新经济培训的道路，充分地利用了自身平台+智库的教学研发优势，把培训做重、做实，致力企业家在认知和格局层面、企业在业务和模式层面，获得双重蝶变。如果说垂直赛道、流量为先、营销入口等属于短平快的做法，北清智库自身的项目特色就是系统性学习与实用主义，属于注重长期价值、可持续发展的流派，这也让清大EMBA课程能从市面上存在的大量“碎片化学习”“抖音印象式学习”的产品中脱颖而出，在项目质量和回馈上拉开了区隔。2021年，北清智库清大EMBA项目每个月都能自主招生两个百人班，这在疫情常态防控时期的培训市场堪称奇迹。

值得一提的是，北清智库为企业家学员还提供了“终身学习制”，企业家学员毕业后申请加入校友总会，本人即可享有清大EMBA终身免费补课，并持续获得3万以上高端企业家校友资源的支持、赋能。从模式上讲，北清智库是用“先收费后免费”的模式，获取了持续性的用户，课程本身乃至整个培训业务都成为了流量入口。从办教育的角度讲，这是培育终身学习型企业家、培育真正的创新性学习型组织的必由之路——北清智库在其中扮演了“终身班主任”的角色。

站在当下看未来，一个潜在的趋势蓄势待发，具有新思维、新动能、新创造力的新经济企业家群体欲欲跃试，在互联网、智能制造、人工智能、新零售等领域掀起阵阵涟漪，引发一轮又一轮的产业升级、孵化出新一代的企业界弄潮儿。在这股浪潮中，北清智库以重交付、重服务的培训产品接入，以平台级、智库级力量持续引领，要做成功企业在迈向成功道路上的领航者。

新的征程，新的挑战，北清智库向企业家群体发出了自己的宣言：前进道路上，我们一起走。