尼尔森被指广告统计数据有误

《廣播与有线》Broadcasting & Cable

2021.05.16

美国广告研究服务商iSpot近日公开质疑尼尔森（Nielsen）的研究结果。根据iSpot统计数据，2020年广告收视率上升，这一结果与尼尔森的统计结果相悖。iSpot认为，从2020年3月到2021年3月，尼尔森的样本减少了约20%，因此得出了“不看电视的家庭数量急剧增加”的结论。但根据iSpot数据，尽管第四季度出现下滑，2020年黄金时段的电视广告印象仍逆势增长1.2%。有线电视网络的平均广告印象更比去年同期增加了63.5%。一份由媒体评级委员会监督的报告显示，被尼尔森低估的收视率可能多达6%。原因可能在于iSpot关注的是广告产生的印象及这些广告对观众的影响，而尼尔森采用的估算方式则是计算有多少人观看了某个特定的节目。