朱仙镇木版年画在文创产品设计中的应用与创新

张桂芳 端子悦

朱仙镇木版年画是国家级非物质文化遗产，其作为四大年画之一，具有鲜明的地方特色和独特的生产工艺。本文以朱仙镇木版年画为例，旨在通过对非遗文化元素的提取和再创新设计，为文创产品增添创意，同时提升文创产品的文化价值和审美价值，这有利于中国传统文化的传承与发展。

一、朱仙镇木版年画与文创产品概述

（一）朱仙镇木版年画概述

朱仙镇木版年画作为中国传统民间工艺中的瑰宝，被称为中国木版年画的鼻祖。朱仙镇木版年画是中国四大年画之一，与天津杨柳青木版年画、山东潍坊杨家埠木版年画、江苏桃花坞年画齐名。朱仙镇木版年画诞生于唐，兴盛于宋，历经明清发展至今，历史悠久，源远流长。

朱仙镇木版年画构图饱满、线条粗犷简练、造型古朴夸张、颜色鲜明艳丽。朱仙镇木版年画根植于中国民间传统文化，有着浓厚的地方特色和乡土气息，具有鲜明的民间艺术特点，在全国众多年画类别中别具一格。总的来说，朱仙镇木版年画的题材丰富多样，以民间故事和神话传说为主;人物造型夸张，体现了民族传统审美观念。

（二）文创产品概述

文创产品即文化创意产品，是指依靠人们的天赋、智慧和技能等，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用而制作出的高附加值产品。文创产品包括文化旅游纪念品、家居日用品、办公用品、工艺品等，具有一般商品的使用功能。

文创产品运用具有创意的造型、色彩、材料和包装等，向消费者传递一定历史时期的文化，也就是说，产品具有文化性，能够引起大众的情感共鸣。文创产品区别于一般产品，其核心在于将文化创意融入产品设计中，并提取地域文化的独特元素，使得产品更具文化内涵。

二、朱仙镇木版年畫元素在文创产品设计中的应用

朱仙镇木版年画作为古老的中国传统民间工艺，在2006年5月被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。随着我国对非物质文化遗产保护工作的不断加强，朱仙镇木版年画得到了有效的传承和发展。中国文创产业的兴起为非物质文化遗产提供新的发展方向。人们将朱仙镇木版年画中独特的元素运用于文创产品设计中，有利于中华传统文化的传承与发展。

（一）色彩的应用

朱仙镇木版年画至今沿用的依旧是水色套印工艺，一块木版呈现一个颜色。一幅画一般要用至少五块木版，配色较多的甚至要用到九块木版。朱仙镇木版年画最常使用的颜色是黑、紫、红、黄、绿。另外，在神像画中，人物的眼眸、胡须、服饰需要加套水墨、金粉。朱仙镇木版年画中没有白色，若需要白色，在画面中留白即可。

朱仙镇木版年画的用色十分大胆、颜色饱和度很高、对比强烈。红和绿、黄和紫这两组经典互补色会让画面形成强烈的色彩冲击效果。朱仙镇木版年画中既有互补色的对比，又有冷暖色的对比。其中，红色、黄色、橙色为暖色调，绿色、蓝色、紫色为冷色调，这些颜色组合在一起会形成冷暖色的对比。

（二）造型的应用

朱仙镇木版年画的造型体现了民间手工艺人的想象力和创造力，其主要特点就是不受空间透视法的限制，不追求形象逼真与造型的写实，而是运用夸张的艺术手法以意传神。朱仙镇木版年画更强调装饰性，对人和事物的刻画都是抓住其鲜明的特征，以形写神，形神兼备，既保留了客观事物的完整性，又对形象加以简化和概括，形成具有装饰美感的艺术造型。

在文创产品的创作中，设计师要提取朱仙镇木版年画造型的精妙之处，将其中的视觉符号与现代设计手法进行融合，设计出独具魅力的产品，使其符合现代人的审美眼光，可以在当代绽放新的生命力。

（三）寓意的应用

我国民间传统图案注重寓意吉祥，表达美好的愿景。比如，雄鸡的形象表示大吉大利;金鱼的形象表示金玉满堂;松、鹤的形象寓意长寿;莲花、鱼寓意连年有余等。当今时代，人们在庆祝传统节日、互送礼品及祝福时，十分看重礼品所承载的美好寓意。

朱仙镇木版年画继承了民间传统图案的吉祥寓意，在图案、造型、色彩等方面具有艺术性，受到人们的喜爱。设计师要深入了解朱仙镇木版年画的象征寓意，结合现代设计手段进行设计，并将其运用在文创产品中，集传统文化内涵、现代时尚感于一体，既具有传统文化色彩，又符合当今大众的审美。这些文创产品不仅能够让人们产生情感共鸣，而且对中国传统文化的传承与发展也有着积极的作用。

三、朱仙镇木版年画元素在文创产品设计中的创新应用

（一）造型创新

目前，大多数关于朱仙镇木版年画的文创产品还保留着最原始的木版年画形态，运用传统工序进行制作，再加以简单的包装设计进行售卖。现代人购买年画更多是出于对民族传统文化的喜爱，将其作为礼品、纪念品或者工艺品进行赠送或收藏。

朱仙镇木版年画元素在文创产品中的应用还有待创新，发展空间还很大。要实现朱仙镇木版年画元素在文创产品设计中的创新应用，首先最简单的就是直接运用，让产品具有一定的民族特色。其次就是间接运用，通过概括、提炼年画造型的特点，寻找最为合适的年画形式语言，进而设计出具有新的造型元素的文创产品。再次，对朱仙镇木版年画蕴含的文化内涵进行深入挖掘，引发新的创意灵感，结合现代设计手法，设计出富有新意的产品。

（二）题材创新

朱仙镇木版年画元素在文创产品中的应用形式单一，缺乏创意。朱仙镇木版年画是以年画为主的产品，传统的题材和生产工艺使其不能很好地吸引广大消费者购买。朱仙镇木版年画元素应用于文创产品中时，要发挥自身的特色，体现地域文化特征，在题材上进行创新，设计出独特的现代文创产品，使朱仙镇木版年画在中国乃至世界文化领域占有一席之地。

（三）形成品牌效应

朱仙镇木版年画在发展过程中需要充分利用地域优势以及民族特色，通过多种手段提高知名度，形成品牌效应。对于朱仙镇木版年画文创产品的开发，设计师需要设计出具有深厚文化内涵的多样化产品，满足不同层次消费者的需求，这样才能让越来越多的人知道朱仙镇木版年画，并深入了解其中的民族文化特征，这样对于朱仙镇木版年画品牌的塑造与宣传能够起到积极的作用。

四、结语

朱仙镇木版年画元素在文创产品设计中的运用对其自身的保护和传承有着十分重要的意义。设计师要将朱仙镇木版年画中蕴含的艺术文化、审美元素与现代文创产品有机结合起来，设计出独具特色的文创产品，这既可以传承与发展朱仙镇木版年画，也可以让更多的人了解朱仙镇木版年画的魅力，有助于提高朱仙镇木版年画的品牌知名度。

（郑州理工职业学院）

作者简介：张桂芳（1991-），女，河南郑州人，硕士研究生，助教，研究方向：视觉传达设计。