探析包装设计中的绿色理念

随着当今社会经济的快速发展和科技水平的飞速提升，人们的生活得到了改善，同时资源也被过度利用，造成了诸多环境问题。在此情况下，协调好科技进步、经济发展和环境保护三者之间的关系，对于包装设计的发展至关重要。本文针对包装设计的现状，结合中外产品包装设计的典型案例，探索包装设计中的绿色设计理念。

当今时代，经济快速发展，社会文化、人们的价值观念都发生了较大的改变。我国经济的迅速发展给设计带来了广阔的前景，而环境问题也警示人们在发展时要注意保护生态环境。

以包装设计为例，如今，电商的火热使快递行业迅速发展，虽然便捷了生活，但是浪费了资源，产生了大量的纸盒、塑料袋、防震泡沫等快递包装垃圾，造成了严重的环境污染。《中国快递包装废弃物产生特征与管理现状研究报告》显示，我国各种快递包装材料消耗量从2000年的2.1万吨增长到2018年的941.2万吨。目前，我国快递包装垃圾的总体回收率不高，且对于快递包装的绿色化和减量化也缺少相关的措施。

另外，外卖行业的兴旺给人们带来了便捷的生活，但外卖餐具却造成了环境污染和资源浪费。一次性塑料餐盒、塑料袋等“白色污染”不易降解，并且还会产生有害健康的物质。所以，包装设计应该融入绿色环保理念，让这些问题得以改善。

一、绿色设计理念的重要性

绿色设计由美国设计理论家维克多·帕帕奈克在20世纪60年代提出，他认为设计应该认真考虑地球的有限资源使用问题，并为保护人类赖以生存的地球的有限资源服务。20世纪80至90年代，绿色设计正式成为一种新的设计风潮而兴起。它是随着生态科技的发展而发展的，既体现了新的设计观念，也是新的设计原则，是人们针对科技发展所引发的环境问题而提出的设计理念，彰显了设计师对社会环境的人文关怀。

在设计领域，绿色设计理念是实现可持续发展的必要条件，贯穿于产品生产之初到使用、回收、循环再利用的整个过程中，既保证了产品的基本功能和实用价值，又注重节能环保以及人与自然的和谐共处。绿色设计理念强调在满足人们对产品需求的基础上实现可持续发展，这是技术层面的提升，更是观念上的觉醒，不仅能够促使人们追求新的设计风格，还能促使人们对环境保护与社会发展之间的矛盾进行深入思考，帮助人们树立保护自然、关爱生命的意识。除此之外，实现绿色设计理念同样是设计者社会责任感的体现，绿色设计是实现人性化设计的目标，杜绝视觉污染的必要途径，也是我国包装设计行业可持续发展的必要选择。

二、绿色包装设计的案例

日本设计大师原研哉在《设计中的设计》一书中提出：“设计师的工作，并不只是设计实践。在当下环境中，为设计找到一个适合的场所，并对设计领域重新配置，对于设计师来说也许是更为重要的工作。”因此，设计师应该深刻认识包装设计的目的和意义，做一个维护和谐发展、创造健康愉悦生活的使者，在设计中秉持绿色理念。其实，以前的包装设计中有许多合理采用自然材料的案例，例如，把自然材料（如木材、藤条、纺织物等）与人工材料（如金属等）的质感和谐搭配，创造出别有风格的包装设计，使其有丰富又舒适的视觉和触觉。

日本设计师坂口雅彦设计的竹之叶寿司包装便是如此，采用多种自然材料，把食材和植物有机结合，突出了食材的自然本味，较好地利用了产品的固有属性及天然材料的特质，让食客在进食中可以感受到自然的味道，这实现了生活与自然的有机结合。

2008年，日本Wasara即弃餐具品牌设计的一次性餐具选自环保的非木材物料：原生芦苇、竹浆和甘渣，这些材料既有丰富的资源，又有可持续使用的优点，并容易进行生物分解。该品牌的十多款餐具以和式设计风格为主，包含多种规格和大小，有圆碟、方碟、寿司用长碟以及调料分格的三角形碟，碟边具有不规则的流线型美感，让一次性餐具有了像陶瓷一样优雅的质感。该品牌获得了2009年亚洲最具影响力的设计大奖，选材环保亲和，不会对人体健康造成损害，同时营造了良好的健康生活，为生活添加了自然的味道。

2016年的金点概念设计奖中，厦门大学艺术学院吴忠的土鸡蛋包装设计荣获标章。土鸡蛋包装材料采用原始的牛皮纸张，运用榫卯结构的设计保护土鸡蛋。榫卯的设计体现了中国文化的博大精深以及中国古代设计的智慧，既保护了土鸡蛋，又具有方正、大气的美感。为体现老子所说的“抱朴守真”，土鸡蛋包装外观没有做多余的装饰，力求通过材质本身的质感体现生态、自然的理念。

除了包装材料、材質注重生态环保以外，包装印刷同样也可采用环保、绿色、易降解的技术。例如，我国某公司与大学联合研发的护肤品牌，坚持以科学配方及高度有效性为产品研制的出发点，传递健康的护肤理念及生活方式，不仅产品成分注重天然绿色，产品包装也采用环保易降解的材料，包装盒采用植物油墨印刷。相较于工业油墨印刷，植物油墨印刷降低了生产制作、使用以及回收过程中对自然环境的污染。这与其天然、绿色的品牌理念相呼应，让人们在忙碌的生活中可以享受简单又安心的护肤体验。

如今的日常生活中，小到一个饰品，大到一件家具、电器，人们每时每刻都在与物品的包装接触。在包装设计中融入绿色设计理念时，设计师不能只在选择包装材料、改进印刷技术等方面注重生态环境的保护，也要注重个性化设计，要把握好不同年龄、阶层人群的实际需求，赋予每个产品绿色、个性化的特征;要不断提升自身的文化素质，实现文化与绿色设计理念的深度融合，这是包装设计的发展趋势。

三、结语

日本设计大师原研哉认为：“设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力与洞察能力。”所以，设计师要多关注社会动向，时刻与环境保持联系，展现绿色、天然、简约、环保的生活格调与设计之风，创造一种科技与艺术和谐共存的生活方式。

无论是艺术家还是设计师，都需有保护环境、人与自然和谐共生的理念。对于设计师来说，更应该构建设计与生态自然的和谐关系，以此为基础发挥自己的设计能力，并促使其成为新的设计思潮，在创造活动中秉持平衡共生的设计理念，以绿色自然为本为原则，将自然与人类的和谐发展作为目标，更好地推动社会的发展。

（兰州财经大学艺术学院）

作者简介：孙帅（1994-），男，安徽颍上人，硕士研究生在读，研究方向：视觉传达与媒体设计。