融媒时代下电视新闻传播的创新方法探析

高坤

摘要：互联网的高速发展促进了融媒体时代的到来，而在新兴媒体获得高速提升的同时，广播电视之类的传统媒体受到了十分强烈的冲击，也遭遇了前所未有的机遇和挑战。电视新闻传播如何在新时期站稳脚步，如何面对高压、实现创新发展是一项需要我们不断探索和完善的课题。

关键词：融媒体;电視新闻;新闻传播;创新

从当下新闻传播的环境和状态来看，不难发现，当前我国的电视新闻事业正处于发展的新阶段，新兴媒体的产生给传统电视媒体带来了压力，也带来了更加激烈的市场竞争，众多新兴媒体的诞生给电视台等传统媒体带来了较大的市场冲击，也带来了前所未有的机遇和挑战。因此，传统媒体要想在当前的新闻环境下获取一席之地，就需要格外重视创新，趋利避害，寻求新的发展方向。本文将以融媒体发展为背景，简要分析电视新闻传播开展创新之路的方法。

一、汲取新媒体优势，促进报道多样化

“优胜劣汰”不仅是自然界的生存方式，也同样反映出了信息时代下各媒体的生存状态。每一个新鲜事物的产生和壮大都预示着其拥有一定独特的优势，电视新闻等传统媒体要想在新时期获得更加长远、稳定的发展，就要正视自己的不足之处，并积极吸取新媒体传播中自己所没有的优势，扬长补短。

传统电视新闻的创新至关重要，但是如何创新，创新的方向在哪里等问题都需要我们积极探索和研究。笔者认为，创新的内涵就在于在保留自身优势的基础上汲取外来优势，而新媒体的最重要的优势之一就是其宽泛的时效性、包含内容的丰富性、接受信息的便利性等等。因此，电视新闻传播在开展创新时，也要积极融合一些先进的信息技术，也可以通过其它的自媒体平台，开展一些延伸业务，拓展和丰富报道方式，使自己获得更多的曝光度，以此来吸引更多的受众关注。除此之外，我们也要更加注重报道传播路径的多样性，传统的电视新闻报道的传播渠道主要是通过电视为依托，严谨有余，互动不足，受众难以和电视媒体人进行日常交互，距离感较强，所以电视新闻传播可以通过微博、短视频平台等发布一些日常信息，并利用评论区的交流特性和受众加强联系。这样既能促进报道多样化，也能有效增进创新进度，将劣势转化为优势。

二、培育综合型人才，注重内容高质量

无论何时，高素质人才都是不可或缺的存在，重视新闻人才的培养和运用。当前新闻内容的同质化比较严重，发现新闻亮点、打造独特优势，不人云亦云，将内容质量作为首要要素，这样才能够进一步提升电视媒体的传播质量与竞争力，从而最大化地发挥自身优势，为受众提供一个更加多元和谐的新闻环境。

电视新闻传播不同于其他类型的传播媒介，电视新闻融合了画面、声音等多种形象性元素，形成声画兼备的整体形象，并且本身就具有较高的可信赖度和较强的引导性。我们不难发现，收视率排名靠前的电视台都有着自己的特点，或是民生新闻、或是综艺节目，总有一个特点能够吸引到受众，所以电视台要想具有长远的发展空间，就不能一味的“求同”，更要“存异”，要有能力打造出自己的特色。比如说，地方电视台的节目可以和本地文化进行有机融合，将城市特色文化提现到电视传播当中，将“重视受众”视为自己的立台之本，不仅要创建更加喜闻乐见的节目，也要创建高质量节目，能够使受众获得一定的思想和价值观引导。当然，高质量的节目必然离不开综合素养人才，重视新闻人才的培育，提高新闻人才的待遇，都能够起到有效的发展作用。

三、明确新时代使命，坚守媒体人准则

虽然新媒体的冲击给电视新闻等传统媒体带来了压力，但是电视新闻仍然具有其独特性以及存在必要性。合理利用现有资源为公众进行真实、客观、全面的新闻报道，是所有媒体人应尽的职责和义务。电视台等传统媒体在新闻市场的地位虽然有所下滑，但是其职能和影响力依旧较大，所以我们在追求内容质量和创新意识的同时，也要时刻牢记职业准则。

从业务能力上来说，电视新闻工作者所要掌握的基础技能比单纯的新闻人要更多，并且要求也更高，不仅要掌握一定的新闻敏感度，也要有较高的屏幕意识感，要积极寻求进步，不能安于现状，不断学习和提升自己的综合业务水平。从道德素养来看，较高的行业竞争压力使得新闻传播出现了很多问题，比如恶意竞争、虚假新闻频出等，这需要我们每一个新闻人都能够挑起社会责任来，时刻牢记自己的工作初心，不胡编乱写、不违背准则，以客观的角度为受众们展现真实的新闻，不惧怕艰苦，明白自身定位和时代使命。

总而言之，在大数据时代和新媒体不断融合的环境影响下，电视新闻行业势必要做出更加前卫和适宜的改革举措，以此来谋求更远的发展。虽然我们面临的挑战与压力骤增，但同时也带来了新的机遇，新闻传播创新之路是一条需要不断完善、不停前进的道路，需要我们每一位媒体人付诸行动，为电视新闻行业的进步献出一份力量。

参考文献：

[1]朱秀文.融媒体视域下广播电视新闻编辑面临的挑战与改善策略[J].新闻文化建设，2020（18）：150-151.

[2]王一凡.融媒体环境下广播电视新闻编辑的创新与发展[J].西部广播电视，2020，41（24）：175-177.