大型体育赛事对地方旅游影响——以池州国际马拉松赛事为例

余前慧,汪梦月,李官林,杨广晖,钟奇峰

(池州学院，安徽 池州 247000)

1 引言

随着世界各国体育不断发展演变，被赋予跨文化性的体育赛事突破了各种障碍因素，促进了现代旅游和区域形象的发展。

2020年池州国际马拉松被选为长三角地区体育旅游精品项目活动，这对池州体育旅游发展无疑来说是个很好的提升契机。目前国家越来越关注青少年的身体素质发展，同时注重第三产业旅游业的发展，此项目的研究契合国家政策的发展方向。池州国际马拉松的举办会促使社会各界人士积极参与，也推动了相关经济产业。通过调查研究了解到池州居民对待体育赛事的关注源于对旅游空间的感受力。在这些发展背景下，池州市政府和赛事运营方需要充分发挥各自职责，对池州体育赛事的相关细节进行不断的打磨，其中最重要的一点是打造具备池州标志性项目特征的赛事旅游空间，持续完善城市旅游活动体系，通过提高池州体育赛事扩大旅游空间影响力，充分利用举办体育赛事的相关战略和政策，发展地区旅游业，推进城市旅游行业的蓬勃发展。

2 池州国际马拉松赛事概况

2.1 发展历程

从2016年第一届“池州国际马拉松”(下文简称池马)举行至今，该赛事逐渐步入正轨。经过池州政府和池州人民的共同努力下，“池马”已成为安徽省第二大马拉松赛事和全国马拉松国际级赛事之一。2016年,“池马”被中国田径协会评为铜牌赛事和自然生态特色赛事。2017年，“池马”被中国田径协会正式授予“银牌赛事”称号和“人文风情特色赛事奖”，赛事照片《大爱无疆》获“首届全国马拉松摄影大赛金奖”。2018年，“池马”首获“中国田协金牌赛事”，5幅“池马”优秀作品分别获第二届中国马拉松摄影大赛金、银、铜奖。2019年，“池马”蝉联“中国田协金牌赛事”，同时荣获“世界田径国际铜标赛事”认证，是全国第27个国际标牌赛事(表1)。与此同时，“池马”被中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会评为“2019中国体育旅游精品赛事”[1]。

表1 池州马拉松赛事发展历程一览

2.2 举办特色

池州别样风情的自然生态和独树一帜的文化特色，使得池州国际马拉松赛事一直围绕“池州千载诗人地”的主题策划与筹备，倾力打造创新+服务、品质+特色、赛事+文旅、赛事直播+助力扶贫的创新型赛事活动。池州马拉松跑道，起跑于湖光山色的平天湖风景区，沿途路经堪称马拉松届的经典路线的“中国最美水上赛道”、“醉”美花海赛道、“醉”美诗意赛道，马拉松赛道集中展现池州市自然生态文明建设效果。

2020年，池州体育赛事官方人员深化了赛事活动内涵，打造一个具有诗情画意感的赛道，让赛场上的运动员们感受赛道上不同的秋景，观赏这个具备千年诗村的“花海赛道”，感受杏花村的田园景色，在享受池州所带来的自然秋景之美、生态之美的同时，还能体悟到池州文化之美让更多的跑友在跑步的过程中能够享受诗境之美，即池马的“行尽池州皆是景，一城山水满城诗”。为了能让更多跑友参加本次赛事，组委会还特地创新办赛方式，增加了“云上池马”线上比赛(表2)。

表2 2016～2020年池州马拉松赛事路线一览

2.3 筹备工作

赛事报名方面，报名工作分别在官方网站、新浪微博、微信公众号、体育彩票中心网点、池州体育馆报名点、跑吧、爱燃烧、波动等线上和线下同步开展，让更多的人员知晓并参与其中。

竞赛组织方面，中国田协马拉松协会妥善完成体育赛道现场布置工作以及赛道线路规划工作，并在国庆假日期间完成对池州马拉松赛道的验收工作。一方面，建立综合指挥系统、定时系统，安排好专业技术代表、政府代表和裁判员工作任务；另一方面提前准备好工作证件、秩序册、参赛手册、比赛制服，纪念奖牌、号码布、比赛包、定时芯片等参赛物品。

赛事保障方面，在事件安全、医疗救援、志愿者工作方面需要准备一个健全的工作计划，同时需要投入公安民警、交通警察、城管，以及医疗救护团队为赛事服务保驾护航。关于体育赛事所需要志愿者的招募工作，池州团市委与长期合作的池州学院、池州职业技术学院等提前安排对接工作，落实对青年志愿者有关赛事活动的专业培训;同时，为参赛运动员引荐旅行社和入住宾馆等服务[2]。

3 举行池州国际马拉松的旅游经济影响

3.1 增加城市旅游业收入

每一场马拉松的举办都会带动本地城市的消费，也为旅游业带来了极强的活力 ，体育旅游对城市经济的长期发展发挥重要作用。据统计，每年由体育赛事所衍生的总消费中占比较大的消费类型是跑步设备、报名费、旅行以及住宿，其余小部分用于日常锻炼所产生的花销。从花销占比分类得出，城市的经济被马拉松赛事活动带动起来，“马拉松旅游”日益风靡全球，另外池州马拉松立足于开创“体育+消费”新模式，积极筹备池州名优特产直播带货，将赛事直播与农产品销售相结合，走出池州特色的农业现代化之路，加快体育旅游、康养产业深度融合发展，促进池州知名度和吸引力不断提高，增加经济收入。

3.2 扩大旅游业就业机会

每年体育赛事需要大量工作人员，为社会提供了服务岗位，一定程度上减轻了就业压力，扩大了就业机会 。体育赛事所引出的旅游业能服务于参赛者在衣食住行等各方面的需求，也促进餐饮、服装等行业的发展，进而提供更多的就业岗位。池州体育旅游业促进了池州旅游原有产业结构的变化，一种新型经济发展动力孕育而生。每年池州国际马拉松的举行，都会带动体育+旅游等产业的发展，由此可见发展体育旅游业在优化池州产业结构发挥着重要作用。

3.3 改善池州城市旅游市场的客源结构

举办国际型特色的大型体育赛事活动将带来大量的参赛运动员、当地员工、记者、外来游客、志愿者和观光者，为促进城市旅游市场的发展提供良好的契机。例如，池州马拉松每年都会有来自不同国家不同地区的运动员参加比赛，他们通过参加比赛了解更多池州旅游景点，会把池州相关旅游景点推荐给外部，进而提高旅游入境游人数。

总而言之，池州举办大型体育赛事将在城市旅游市场旅游客源结构的优化效应中发挥着巨大的作用，大大提高城市旅游产业的效率，促进池州旅游业的可持续发展，从而带动城市得经济发展。

4 对发展池州体育赛事旅游产业的思考

池州体育赛事活动虽然带来了一定的旅游经济影响，但与其他同类型城市相比，知名度与影响力相差甚远，一方面，池州缺乏高素质的体育+旅游管理人才缺乏；另一方面池州景区的环境承载力有限，虽然池州景区在比赛中得到修复，但在短时间内不能增加景区容量，因此游客的持续增长将增加景区负荷量，自然生态环境平衡遭到破坏。

4.1 打造池州文明城市形象

在举办池马的期间，不仅需要打造良好城市旅游品牌，也要通过媒体向大众展现池州的文明形象。除此之外，推动城市旅游业持续发展需要有良好行为规范的城市公民给参赛者们留下一个热情朴实的市民形象。

4.2 提高游客满意度

提高游客满意度是一个国家长久发展体育赛事的条件之一，发展与之相符合的城市基础设施显得尤为重要。当马拉松与池州旅游旺季相撞的时候，必然会产生一系列的城市问题 ，如环境污染、城市拥堵等问题。因此池州市需要采取一系列的措施，完善与旅游接待能力相适应的基础设施。例如，根据游客人数，及时增加或降低公共交通的频率，提高公共设施质量、增加公共服务人员等，通过全面改善城市基础设施建设，提高旅游者对池州旅游的满意度。

5 结语

马拉松赛事的举办展现了池州的城市风貌。马拉松的举办将池州市所有的标志性建筑或特色食品文化等相联系，展现池州独树一帜的景物以不同于其他地区的文化底蕴，通过网络平台等传播方式将具有诗情画意的池州城市风貌展示给大众，提升城市的形象。马拉松赛事的举行吸引大批参与人员，无形中促进城市的知名度和影响力。如今的“体育+旅游”形式在不断地渗透到大众的生活中 ，而马拉松则是“体育+旅游”的形式之一。通过参加池州马拉松，将会让更多的人感受到池州的“体育+旅游”的独特魅力。