守好红色根脉，当一体化“探路先锋”——浙江日报报业集团红船分社、长三角分社运作的探索

□ 俞佳友

内容提要 浙江日报报业集团红船分社、长三角分社以“红色”为底色、以“红船”为依托，大力弘扬红船精神，以宣传和推介“红船”品牌为己任，用心用情讲好红船故事、嘉兴故事、浙江故事和中国共产党的故事；立足嘉兴、面向长三角，主动推进并强化长三角区域的新闻合作，集聚整合各类资源，共同打造长三角主流媒体合作平台，为浙报集团事业在长三角地区的进一步拓展当好“探路先锋”，成为推进媒体深度融合的“示范区”。

一、大力弘扬红船精神，用心用情讲好红船故事

一个大党诞生于一条小船。1921年8月初，中国共产党第一次全国代表大会在浙江嘉兴南湖的一条游船上胜利闭幕，庄严宣告中国共产党的诞生。这条游船因而获得了一个永载中国革命史册的名字——红船。

南湖红船是中国共产党梦想起航的地方，是红色根脉之地，也是嘉兴最神圣的标识。习近平总书记亲自总结提炼的红船精神是中国革命精神之源，也是留给嘉兴和浙江的一笔宝贵精神财富。

百年荣光红船正红，新闻为民永不停歇。在庆祝党的百年华诞、长三角一体化发展深入推进之际，浙报集团于2021年4月决定在嘉兴分社基础上加挂浙报集团红船分社、浙报集团长三角分社两块牌子，并于6月2日正式挂牌；这是守好红色根脉、擦亮“重要窗口”的主动作为，是服务长三角、助力现代化的使命担当，是讲好红船故事、嘉兴故事、浙江故事、中国故事的创新之举。

作为浙江省委机关报派驻嘉兴地区的前方指挥部，驻地分社多年来在新的实践中继承和弘扬“红船精神”，做大做强红船起航地的主流思想舆论，为打造“重要窗口”的最精彩板块和七张金名片，建设“五彩嘉兴”努力凝聚磅礴力量。同时，通过我们的新闻产品，让世界通过红船起航地——嘉兴这扇“窗”，更好地读懂“中国共产党为什么能，马克思主义为什么行，中国特色社会主义为什么好”。

红色是嘉兴的底色，“首创、奋斗、奉献”成为共产党人共同守望的红船初心。我们作为唯一协办单位，连续两年全程参与嘉兴市红船微党课大赛，利用浙江新闻客户端等新媒体平台开出6个新闻专题进行全媒体播报，发布了1500多条原创音视频产品和高品质的优秀党课；为让红船微党课、党的好声音突破时空限制，让更多的党员群众，特别是广大一线的基层群众能参与进来，我们策划推出了“最美宣讲员”和“最热微党课”等大型活动。参与两届红船微党课大赛的用户超过了2800万人次，掀起了一股点亮信仰之光的红色热潮。

小小红船承载千钧，播下了中国革命的火种，开启了中国共产党的跨世纪航程。2020年7月1日，在距离建党百年还有365天之际，“从起航地出发！浙江日报迎接建党百年大型融媒体报道”启动仪式在杭州和嘉兴南湖同步举行，以此作为对中国共产党百年光辉历程的致敬与纪念，也吹响全体浙报人在新时代践行“四力”再出发的号角。10支小分队从红船起航地嘉兴出发，走进井冈山、遵义、延安、西柏坡等闪耀着红色光辉的革命圣地，走进大庆、小岗、深圳等见证新中国从弱小到强大、从富起来到强起来的改革高地。历时4个多月的寻访，我们以共产党人的初心和使命为脉络，以丰富多彩的融媒体报道，深入挖掘寻访地经济社会发展、变迁中蕴含的精神内涵，展现在党的领导下，特别是党的十八大以来，习近平总书记治国理政的辉煌成就带给人民群众的获得感幸福感安全感，展现浙江作为“三地一窗口”的政治担当，展现红船精神的动力与伟力。

在中国革命红船起航地看见美好中国的未来。正阔步行进在高质量发展、奔向共同富裕的嘉兴，2020年地区生产总值迈上5500亿元台阶，财政总收入突破千亿大关，全市规模以上工业总产值超万亿、居浙江省第3；城镇居民人均可支配收入6.4万元，农村是3.9万元，城乡居民收入比1.61:1，农民年均人收入连续17年居浙江省首位，已成为富庶均衡发展的先行地。2021年6月5日，《浙江日报》头版头条刊发长篇通讯《在红船边，看见美好中国——从嘉兴共同富裕实践读懂中国共产党的初心》，在读者中引发热烈反响，新华网、光明网等主流媒体网站纷纷转载，同时受到省内外专家学者的关注，认为嘉兴的共同富裕充分体现了社会主义的本质要求和中国特色社会主义制度的优越性，彰显了中国共产党矢志不移的初心使命。

6月5日，南湖革命纪念馆恢复开馆。我们在浙江新闻客户端第一时间推出《快讯丨南湖革命纪念馆“红船起航”主题展开展》《100秒速览！探营南湖革命纪念馆“红船起航”主题展》《新馆有啥特色？“红船起航”主题展总设计师帮你划重点》《哪些亮点不能错过 这里有一张南湖革命纪念馆“寻宝图”》《一图读懂丨红船起航：浓缩版“史上最牛创业团队”的百年奋斗史》，以及《新馆上新丨亮点场景：“两弹一星”多媒体互动》《新馆上新丨亮点场景：中共一大纪念船模型》《新馆上新丨亮点场景：圆明园残砖》等融媒体产品，热度超300万+。6月6日，浙江日报头版刊发《读懂百年党史感悟初心使命》等文章，解读“红船起航”主题展背后的故事，为本次全媒体宣传画上一个完美的句号。

6月17日起，浙江日报推出“在红船边 向总书记报告”系列报道，讲述浙江各地不负嘱托，接续奋斗的故事，展现中国特色社会主义在浙江的生动实践。“今天，我们站在天安门广场，紧贴着祖国的心房……”7月1日上午，在北京天安门广场隆重举行的庆祝中国共产党成立100周年大会上，共青团员和少先队员代表集体致献词，22岁的嘉兴海盐姑娘冯琳是四名领诵员之一，向党抒发了最真挚情感。我们第一时间在浙江新闻客户端和浙里嘉兴微信公众号发布了《刚刚在天安门广场致献词的嘉兴姑娘有多优秀》《这位嘉兴姑娘 今天在天安门广场致献词》等原创新闻，被朋友圈和网络刷屏。这是我们又一次立体式、滚动式、全景式“守好红色根脉”、发出最强音的融媒体报道。

两年多来，我们在浙江新闻客户端推出原创融媒体产品1.12万篇，点击量30万+以上的有600多条，其中《不忘初心 牢记使命》《迎百年大庆 担百年使命》《我在红船起航地学党史》《读懂百年党史 感悟初心使命》《“红船起航”主题展》《写给初心的一封信》《我为共同富裕献良策》等弘扬红船精神、践行新闻为民的专题专栏报道达2000余篇。

二、倾情服务国家战略，聚焦聚力长三角一体化高质量发展

2018年11月5日，习近平总书记在首届中国国际进口博览会开幕式上，宣布支持长三角一体化发展上升为国家战略。2019年5月13日，中共中央政治局会议审议通过《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》；2019年10月25日，国务院正式批复《长三角生态绿色一体化发展示范区总体方案》；2019年11月1日，示范区、理事会、示范区执委会揭牌，正式拉开了长三角一体化示范区建设的大幕。

嘉兴是长三角核心区中心腹地，是浙江接轨上海的“桥头堡”，也是长三角生态绿色一体化发展示范区的重要一环。2021年度长三角一体化发展高层论坛期间举行的长三角新全媒联合体座谈会，明确了长三角各主流媒体将继续“聚焦长三角、服务一体化”，以更高的站位、更开阔的视野、更多样的视角、更丰富的手段讲好长三角一体化故事，为更高质量一体化发展贡献更大媒体力量。因此，浙报集团成立红船分社和长三角分社可以说是恰逢其时，更是顺势而为，将充分利用“近水楼台”的优势，立足嘉兴、面向长三角、辐射全国，主动推进和强化长三角区域的新闻合作，集聚和整合各类资源，共同打造长三角主流媒体合作平台，助力长三角地区“服务新发展格局、走在现代化前列”，为长三角一体化发展国家战略提供有效舆论支持。

长三角一体化，是以习近平同志为核心的党中央立足更高起点深化改革和更高水平对外开放，实现高质量发展、提升国家竞争力所作出的重大而深远的战略部署，对国家发展意义重大，对长三角高质量一体化发展更具决定性作用。连续三年来，在长三角一体化示范区执委会统一领导下，宣传工作与各项筹备工作一体化部署、一体化推进、一体化落实。如2019年5月举行的第一届长三角一体化发展高层论坛，就有中央新闻单位、境外媒体和上海、江苏、浙江、安徽一市三省50余家主流媒体150多名记者参会报道，刊发原创稿件1500余篇条。人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央主要新闻媒体重点聚焦，其中，新华社全媒体头条《共筑强劲活跃增长极——长三角更高质量一体化全面提速》阅读量超过百万。

3年来，浙报集团对在安徽芜湖、浙江湖州、江苏无锡举行的三届长三角一体化发展高层论坛，都做到了高站位聚焦、全方位报道和传播全网化。在《浙江日报》头版重磅推出《高质量·大格局·强合力——浙江奋力推进长三角一体化发展走深走实》《三省一市携手推进生态保护和绿色发展——共筑绿色美丽长三角》《同舟破浪万里航》《勇当先锋开新局——浙江推进长三角高质量一体化发展纪实》等融媒体报道；会议期间，在要闻版每天推出两个版的《推动长三角更高质量一体化发展》《长三角扎实推进一体化发展》等特别报道，聚焦聚力长三角更高质量一体化发展战略定位、战略目标和战略方向。

从中央媒体重磅推介，到沪苏浙皖主流媒体主动参与，以及省市县三级宣传部门和新闻媒体的“以会为媒”。我们充分发挥地方主力军作用，和一市三省分社、地市级媒体、县级传媒中心联合采访，共绘“一幅图”、共下“一盘棋”、共治“一江水”、共建“一张网”、共推“一卡通”，新闻报道的传播辐射范围由长三角、华东地区拓展至全国乃至海外，为全方位推动长三角高质量一体化发展营造了良好的舆论氛围。

浙江省正在全力答好长三角生态绿色一体化发展示范区建设“联考卷”；嘉兴也把融入长三角一体化作为首位战略。我们努力扩大新闻宣传功能的辐射半径，在浙江新闻客户端开出《“嘉”住长三角》《示范区这一年》等新闻专题和栏目，第一时间传递示范区的新鲜事，重点关注长三角一体化及示范区嘉善片区建设相关报道，携手推出原创融媒体稿件1000余篇，其中浙江日报头版稿件《嘉善，向善而变》及H5《数说嘉善》，在当地产生了重要影响；《长三角一体化示范区47个河湖联保共治 跨界水体有了联合管家》《姚庄到金山车程从30分钟缩短到3分钟！浙沪这条公路全线通车》等稿件点击量达30万+。在长三角区域一体化发展上升为国家战略迎来一周年之际推出的融媒体产品《打通经脉活力澎湃 来看长三角人民这样拔“钉”》，荣获2019年度浙江新闻奖一等奖。

三、以融媒共享联盟推进媒体深度融合，唱亮唱响浙江好声音

习近平总书记指出，要打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

近年来，浙报集团认真贯彻习近平总书记关于宣传思想、新闻舆论工作重要论述，深化媒体融合，大力推动“创业创新创优”，打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，新时代一流传媒集团建设成效显著，连续多年入选“中国500最具价值品牌”“亚洲品牌500强”“世界媒体500强”，是全国首批“数字出版转型示范单位”。浙报集团全力推动主力军挺进主战场，不断扩大朋友圈，与各级媒体携手并进，自2020年4月起建立浙报集团融媒共享联盟，目前已实现全省覆盖，与11家市级党报，近百家县级融媒体中心、院校、企业等建立共建共享合作关系，在内容生产、主题策划、运营活动、产业项目等方面开展多种形式的合作。

过去一年，浙报集团融媒共享联盟以打造原创内容的“整装厂”、传播分发的“集散地”、新型技术的“试验场”、人才培养的“大学校”、产业拓展的“好伙伴”为目标，率先布局媒体融合发展、优势互补合理生产精品、突发现场共享原创资源、内容分发有了更大平台。在内容策划方面，各县级媒体在浙江日报发稿1400多篇，新媒体端发稿3.3万篇，作品总点击量超4.9亿，联盟发起的“大潮起之江 ‘窗口’看小康”大型新闻行动推出60多期，阅读量超过7000万；在传播分发方面，各联盟单位依托共享联盟分发渠道，极大提升了对外宣传能力；在新型技术方面，“浙报·县级融媒体合作传播力榜”在各地反响热烈，浙报集团自主研发的天目云和天枢系统发挥重要作用；在人才培养方面，发布“共同成长”人才培训计划，通过跟班学习、全省大型培训、专题研讨等方式提供了360多人次的学习交流机会，各分社也定期开展业务研讨、观摩交流等活动。今年起，浙报集团融媒共享联盟将进一步提升协作能力、培养水平、合作层次，力求实现省市县一体化传播体系、实现全媒体人才需求对接、实现双方互利共赢，加快构建新时代省域主流舆论传播新格局。

□ 2021年6月2日，浙报集团红船分社、长三角分社在中国革命红船起航地嘉兴揭牌。

□ 2020年7月1日，“从起航地出发！浙江日报迎接建党百年大型融媒体报道”嘉兴分会场启动仪式在红船畔举行。浙江日报紧紧抓住“中国革命红船起航地”这一独特资源，从嘉兴南湖出发，寻访百年大党的足迹，记录百年中国的变化。

当前，浙报集团正全力打造能立体呈现“重要窗口”形象、与现代传播强省实力相匹配的新时代一流传媒集团。分社作为浙报集团事业发展的一个重要组成部分，既是集团在地方上的展示窗口，更是联接党媒与地方的重要枢纽、服务平台，可以说，红船分社、长三角分社是浙报集团推进媒体深度融合的“示范区”。

同一个联盟同一个家，地市和县级传播生态潜力无限、活力无限。2020年6月，浙报集团嘉兴地区融媒共享联盟实现了全覆盖，这是在浙江新闻客户端上线开通1+8（1个嘉兴市级频道+8个县级频道）地方页卡和浙报集团“天目云”落户的又一次全覆盖。平台、资源、技术等下沉和延伸到县（市、区）层面以来，我们按照“内容精品化、传播全网化”和“四个共同”的原则，在内容生产紧密合作、主题策划共同发力、运营活动共同开展等方面主动作为、守正创新，建立了“我就是你，你就是我”的融媒体传播矩阵。一年来，浙报集团嘉兴地区融媒共享联盟各单位在浙江新闻客户端刊发全媒体原创稿近3000篇，在《浙江日报》刊发新闻稿件300余篇。

一封“嘉”书寄家人，陪你过个快乐年。2021年1月至3月，作为浙报集团嘉兴地区融媒共享联盟牵头单位，我们再次联手嘉报集团、南湖区传媒中心、秀洲区传媒中心、嘉善县传媒中心、平湖市传媒中心、海盐县传媒中心、海宁市传媒中心、桐乡市传媒中心等共享联盟成员单位，共同推出了大型全媒体策划“一封‘嘉’书寄家人”活动，邀请人们以文图、音视频、漫画、H5等形式，与家人互致节日的祝福。持续两个多月的活动共收到520封家书，地域分布全国20多个省份和直辖市，人群涵盖了在嘉兴地区的企业员工、建筑工人、教师、新居民子弟、以及在嘉兴工作生活和创业的外国高层次人才。仅在浙江新闻客户端就播发了388封书信和音视频等，阅读点击量超过1600万。浙江日报原总编辑江坪在浙报观点版刊发评论文章《“嘉”书传递正能量》：“这一封封家书、一个个视频，解读了抗疫是齐心协力的意志，亲情是两地牵挂的祝愿，关爱是全社会相助的温暖。”