描绘壮丽画卷 献上深情礼赞——新华社圆满完成庆祝中国共产党成立100周年报道

□ 新华社报道团

隆重庆祝中国共产党成立100周年，是党和国家政治生活中的大事，举国关注、举世瞩目。新华社牢牢坚持高政治站位、把握“国之大者”，切实增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，以高度的政治责任感、强烈的历史使命感、无比的职业自豪感，全力以赴做好建党百年报道。始终坚持聚焦主题主线，提前谋划、梯次推进、逐步升温、形成高潮。7月1日，庆祝大会报道主题鲜明、重点突出、丰富多彩，共向海内外播发各类报道超5000条，全网总传播量超30亿次，大会关键节点文图报道实现全球首发，第一时间推出总书记重要讲话金句组图和近千张大会现场图片，总书记讲话全文被超6.5万家媒体采用，系列直播总浏览量突破13.5亿，产生刷屏之效。特别是独家推出24小时大型全媒体直播“风华正青春”报道，饱含深情、聚焦主题、打通内外、彰显特色，充分发挥了新华社舆论引导主力军主渠道主阵地作用，为重大历史性时刻留下了精彩篇章、鲜明印记。

一是核心报道浓墨重彩，唱响时代最强音

。坚持把核心的事当核心的事办，以最高标准、最严要求、最大力气部署谋划核心报道，领袖形象塑造生动立体、重要思想宣传深入人心。精心采写《风卷红旗过大关》《改变中国命运的伟大决战》《砥柱人间是此峰》等扛鼎力作，充分展现习近平总书记强大的战略定力、高超的政治智慧、卓越的领导能力、深厚的为民情怀，平均采用超2200家。突出创新创意，推出《战贫之路》等120余个浏览量过亿产品和“习近平的故事”“学习故事绘”等融媒体专栏报道，多次受到中央领导同志肯定。“新时代新作为新篇章”栏目深入阐释习近平总书记党史学习教育系列重要讲话，持续在融合呈现、话题运营等方面主动作为，《习近平总书记关切事微访谈|青年人给2050年捎句话》等报道全网置顶，相关微博话题引发1.2亿网友讨论点赞。

庆祝活动当天，第一时间推出总书记讲话金句集锦组图，《习近平在庆祝中国共产党成立一百周年大会上的讲话金句》《百年华诞！习近平这些话让人心潮澎湃》《习近平代表党和人民庄严宣告》等报道一经推出，便引发网友热议共鸣。不少网友留言表示“看完全程 太震撼了！”“这是百年大党的高光时刻”。精心采写《历史交汇点上的庄严宣告——庆祝中国共产党成立100周年大会侧记》《聚焦核心：中共成立100周年 习近平为百年大党擘画奋斗新蓝图》等镇版之作，单篇最高被1500家媒体采用，《第1视点|习近平向全体共产党员发出号召》《复兴·领航》《种花小镇童话》等刷屏产品，充分展现习近平总书记百年大党领袖形象，平均浏览量超1.3亿，在活动当天报道中堪称重磅力作。

二是程序报道准确及时，全程领跑显优势

。充分发挥权威发布的突出优势，实现预热、发布、反响全流程、全链条领跑。提前准备、预热造势，前后方多次提前预演、提前准备，制定预案、反复磨合，在活动前一天即播发预告消息、创意海报、原创报道等，为重大活动造势升温。其中预告海报《党的盛典，人民的节日！》微信阅读量突破210万，在同类预热报道中遥遥领先。创新流程、提升时效，优化发稿流程，多环节“并联”作业，实现重要图片在前方即拍、即审、即签发，时效大大提高，热场表演、飞行庆祝表演、升国旗仪式等各节点全部“直播”式发稿，图片发布与现场基本“同步”。新华社推特、脸谱、优兔主账号全程视频直播和融媒报道，总浏览量超过4500万次、互动量达180万次，对外英文图片被美联社、华盛顿邮报等外媒第一时间转发。滚动发稿、全景展现，多角度、全方位组织快讯、消息、文图实时报道，播发现场图片近1000张，持续播发《独家视角！空中梯队飞过天安门》《VR独家视角丨跟随飞行员“飞阅”长安街！》，空地结合、全景式展现庆祝大会的恢宏画卷。《全面小康，一个都不能少》等热策划及时高效，《7月1日，镜头里的中国》打通会内会外，大大延伸报道链条，扩充现场内容含量，彰显新华社重大战役报道实力。

□ 7月1日上午，庆祝中国共产党成立100周年大会在北京天安门广场隆重举行。（新华社记者 李尕/摄）

三是重点报道大气磅礴，镇版之作见真章。

精心采写重磅评论《钟华论：风雨苍黄百年路，高歌奋进新征程》《钟华论丨百年风华：读懂你的样子——献给中国共产党百年华诞》和“中国共产党成立100周年启示录”系列述评，以恢弘大气之笔墨、生动感人之事例，深刻揭示百年大党风雨历程、辉煌成就的实践逻辑、理论逻辑、思想逻辑，其中“钟华论”作为新华社重磅评论产品，事例丰富、观点鲜明，既启人深思又引人“悦读”，深刻揭示中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好的“思想密码”，平均采用超2100家。精心组织“奋斗百年路 启航新征程”“党旗在基层一线高高飘扬”“百个瞬间说百年”等系列栏目报道，播发五集大型政论片《你的样子》，注重将新时代伟大实践和历史性伟大成就统筹结合，既从历史纵深看当下，又突出立足时代观历史，全面展现百年大党辉煌成就和非凡历程。“奋斗百年路 启航新征程”大型主题采访活动自1月18日推出，第一、二阶段蹲点式、行进式采访活动共播发相关稿件3100余条，总浏览量近8.2亿。

四是融合报道亮点纷呈，抢占传播制高点

。贯彻落实习近平总书记有关建设新型主流媒体的重要指示要求，在建党百年报道中勇创新、求变化、谋突破，不断推进主力军全面挺进主战场。年初之际重点打造《送你一张船票》，作为新华社及各媒体建党百年报道首个“爆款”，既做到可互动可分享可体验，又实现共情共鸣共振，浏览量近5亿，受到中央领导同志肯定。庆祝活动前夕，重磅产品《望北斗》再次掀起传播高潮，通过运用国内顶级视效技术，把雕塑、照片、实拍等元素巧妙融合，在全国众多庆祝建党百年宣传报道产品中独树一帜，全网传播量达到14亿。新华社特别注重将融合发展成果运用到报道创新中来，无论是《风雨百年味》《国家相册中的红色气质》等微视频的深厚蕴意，还是系列特别报道《28 岁的你》、网络直播“红色追寻”面向青年的叙事创新，无论是“红色百宝·奋斗百年”“改变你我命运的那些瞬间”等栏目强化运营推广、提升品牌效应，还是《MR艺术舞蹈|舞动百年芳华》《老照片“动”起来！“穿越”时空遇见Ta》以技术赋能实现“破壁”“出圈”，内容、形式、方法、手段、体制、机制等创新全面铺开、持续升级，不断在网络传播制高点展现“新华创意”，浏览量过亿产品成为常态。

特别是7月1日当天，新华社在庆祝活动报道中，强化以资源整合聚合力、以流程再造强声势，从新华社微博、新华网微博等系列直播全网总浏览量超5亿，到《今天上午的这6个瞬间，让我们热泪盈眶！》《百年华诞！习近平这些话让人心潮澎湃》《多想让你们看看今天这一幕》等原创稿件直抵人心，从新华社“两微一端”持续高频推送独家报道，到抖音、快手、B站等平台第三方账号话题热度持续攀升，海报、微视频、VLOG、VR等新技术、新应用全景式、立体化展现盛典宏大场景，在网上持续形成传播高热。

五是对外报道精准有力，正面宣介展形象

。围绕建党百年，新华社精心打造“百国百党看百年大党”“海外看百年中共”等栏目，通过采访外国政党政要，“借嘴说话”传递中国声音，中文报道最高被285家境内外媒体采用。庆祝活动之际，通过各线路终端平台对外播发各语种各类型报道7000余条，被美联社、路透社、法新社、今日俄罗斯等国际主流媒体广泛刊登转引。据不完全统计，新华社各语种报道累计采用超过3.1万家次，对外网络新媒体终端浏览量超过6.4亿次。播发《为了更美好的世界——习近平的天下情怀》《聚焦核心：中共成立100周年 习近平为百年大党擘画奋斗新蓝图》等重点报道，全景展现习近平总书记“以天下为己任”的胸怀与担当，单篇最高被1100余家媒体采用。外宣旗舰栏目“全球连线”发挥布点优势，第一时间播发《礼炮声中，中共迎来百年华诞》等10余条现场视频，网民积极转发点赞，称“这是多么伟大的场景”。新华社特别注重在海外社交媒体平台运营推广、设置议题，开设“建党百年”“领航中国”等标签、话题，推出《（创意海报）习近平：我们在中华大地上全面建成了小康社会》单条浏览量超过600万，特斯拉创始人埃隆·马斯克转发并留言：“中国取得的经济繁荣真的太神奇了，特别是基础设施建设。我鼓励大家去中国亲眼见证。”新华社在大会活动中创新直播渠道，首次通过“网红”记者徐泽宇个人账号进行直播，吸引超过110万海外受众在线观看，互动次数最高占在线观看人次近50%。海媒账号集群通过20种语言的机构账号、个人网红账号全景呈现建党百年系列重要活动，共播发稿件2200余条，截至7月2日12时总浏览量突破3.6亿次，互动量超过500万次。新华社首次在重大活动中采用网络化传输技术保障前方多点位视频直播信号传输，保障海媒三大平台同步进行英文直播，再次实现新突破。发挥多语种、多终端优势，依托全球化视频平台，推出《光芒》《炽热》等浏览量过亿的精品短视频节目，通过卫星、网络、移动端等多渠道面向200多个国家和地区传播。

六是深度调研突破创新，服务决策有担当。

忠实履行“喉舌”“耳目”“智库”职责，围绕建党100周年组织系列重大调研，取得实效。智库调研方面，面向全球重点发布《中国减贫学》《人民标尺——从百年奋斗看中国共产党政治立场》智库报告，《中国减贫学》深入解读中国特色反贫困理论及世界意义，对内对外浏览量单日突破10亿。在七一前夕，正式发布《人民标尺——从百年奋斗看中国共产党政治立场》，持续推出消息、评论等报道产品，全网浏览量突破2.7亿，为建党百年华诞营造热烈氛围。

七是社办报刊体现特色，矩阵传播聚合力

。新华社社办报刊结合自身定位、发挥各自优势，推出系列重磅策划。《新华每日电讯》采用全新报头和报眉设计，在头版头条等显著位置对建党百年报道进行重点展示，围绕建党百年节点，推出“千秋伟业百年风华”号外，气势恢宏、磅礴有力。《参考消息》自1月起开设“聚焦建党百年”专栏，推出“世界解码百年大党”“海外人士看中共百年”等专题报道，以世界视野、客观视角，反映百年大党取得的历史性成就及其世界意义。《瞭望》推出专栏“百年芳华”，刊发封面专题报道《百年大党的现代化求索》，客户端浏览量超400万。《半月谈》制作百集短视频《学党史悟思想：理论达人解说建党百年》，在抖音、快手等短视频平台推出后，多次被置顶展示。《经济参考报》推出“百年历程 红色金融”系列融媒报道，多次登顶微博话题榜。《中国证券报》《上海证券报》结合各自特色，也推出了一系列建党百年重点报道。