浅析融媒体时代，电视媒体采编工作的改革与创新

毛川川 李福兵

高青县融媒体中心

网络信息高速发展，各类型技术不断涌现，软硬件设施快速更新，融媒体时代全面到来。广大受众接收和输出消息的方式也发生了很大变化，人们越来越依靠网络进行信息的共享。这对电视媒体的采编工作带来也巨大挑战。需要广大电视媒体采编人员从当前媒体大环境出发，不断革新采编方式，创新采编思路，形成自身的核心竞争力，作出符合大众需求，可读性强的节目。

一、融媒体时代，给电视媒体带来机遇

融媒体时代具有信息传播速度快、互动性强、信息载体更丰富等特点，这些特点也给电视媒体采编工作也带来了诸多便捷。

（一）信息获取渠道更加多元化

传统的电视媒体采编工作需要根据新闻线索进行信息的筛选和采集，这种方式给采编工作带来很大的工作量，并且能利用的资源非常有限。但在融媒体背景下，互联网普及，信息传播速度更快，信息传播量更大，信息碎片化，普通大众也成为信息的发布者和传播者，这就为电视媒体信息获取提供了极大便捷。采编人员能够借助互联网平台获得广泛的信息，通过多信息进行整合，了解更全面。

（二）信息传播渠道更广泛

融媒体时代，大大拓展了信息的传播渠道。广大受众不仅能通过传统的电视、广播媒体接收消息，可以通过互联网或移动设备以5G 信号接收消息，无时无刻不在获取外界消息。当前传统电视媒体也在设置和推广自己的新媒体平台，以此确保信息传播渠道的不断更新和拓展。

（三）信息载体更丰富

在融媒体到来之前，报纸、电视、广播是信息传播的重要来源和载体。广大受众通过仅有的几种媒体获得相对单一的消息。但随着互联网的普及，信息载体越来越丰富，人们通过网络可随时获取信息，同时互联网支持文字、视频、图片、多维动画等多种方式进行信息传播，这就形成了丰富多彩的信息传播途径和载体，广大受众获得了更好的信息获取体验感。

（四）互动交流更加便捷

融媒体背景下，微博、微信、短视频等平台的运用使得信息传播更快，同时由于平台均设置互动、交流端口，采编人员可通过开放评论等方式使发布者与接收者、接收者之间进行信息的互动交流，发表建议、看法，让电视媒体发布的消息更具传播性和话题性。

二、融媒体时代，电视媒体采编工作面临挑战

（一）受众阅读方式碎片化，传统电视媒体受冲击

融媒体时代，受众获得信息的方式多样化，互联网、移动化联网、电视、广播等，同时不同渠道又分为各种平台，如移动互联网上又搜索引擎、自媒体、短视频媒体等，受众通过自己喜欢的方式获取自身感兴趣的消息，这就直接造成了受众阅读方式和时间的碎片化，单个电视媒体获取的受众流量受到分流。此外，随着生活节奏的加快，人们压力的增大，用于休闲娱乐的时间受到压缩，因此在信息获取时也在碎片时间，通过传统电视媒体定点播放新闻、专题栏目等形式获取消息不够便捷，因此电视媒体传统渠道流量也受到很大限制。

（二）采编内容“快餐化”，影响电视媒体发展

在融媒体环境下，电视媒体的采编工作也可以借助网络技术实现高效化的工作，提升采编速度，节约人力成本。从采编内容获取上可以通过搜索引擎、短视频平台高热度视频等方式获取，但受到当前信息更新节奏快的影响，电视媒体采编内容也变得快餐化，新闻或专题内容太肤浅，深度不够，受众无法获得更深层次的更有价值的信息，这直接影响了电视媒体的进一步发展。

（三）传统信息传播形式无法满足受众需求

随着互联网的普及，受众获得消息的类型更加多样化，而电视媒体拘泥于传统新闻、专题栏目的播报形式，无法满足受众挑剔的“口味”。人们拒绝枯燥的播报，拒绝“无关痛痒”的新闻，这是摆在电视媒体采编工作面前一个巨大挑战。这点作为权威、专业电视媒体的代表中央电视台已经发现并且不断革新。

（四）目前电视媒体采编人员缺乏全媒体意识

任何新形势的出现，都需要适应，融媒体时代也是如此。电视媒体采编人员目前并没有充分意识到全媒体的特征和重要性，还是按照传统传播思路进行采编工作，并没有充分适应全媒体环境，挖掘适合融媒体传播的新闻和专题栏目，因此部分电视媒体也无法满足当前受众的需求。比如目前国内主动电视媒体已经设置了自己官方抖音号，虽然也获得了一定的流量扶持，但是粉丝和流量并不大，这与他们枯燥的新闻有着千丝万缕的联系。

（五）采编人员对于互联网大数据的利用不足

融媒体时代，新闻和专题栏目的信息采集不能仅仅依靠传统形式，还可以充分利用互联网大数据，实现节目采编的智能化。但是目前电视媒体采编并未跟上步伐，无法形成全面有效的智能化。因为新闻采编人员承担着大量的宣传任务，从信息的采集、编辑到审核，工作量大，他们无暇学习新的人工智能化的手段，新技术设备运用不够。其次，作为官方宣传媒体，对于内容的审批多限制于领导审核，而融媒体时代大众对于信息的需求和偏好更加多样化，电视媒体这种审批方式并不能满足受众需求。

三、电视媒体采编的改革与创新

融媒体时代，电视媒体采编工作既获得了巨大的发挥空间，强有力的辅助设备和信息，但同时也面临着巨大的挑战，这就要求采编人员充分适应融媒体时代特征，树立融媒体思维，改变采编方式，充分利用互联网大数据采集和分享信息，提高节目的可读性和可观看性，实现工作创新。

（一）强化对融媒体的理解，改变采编思维

电视媒体采编人员作为节目的信息采集、编辑制作人员，是节目的直接参与人员，他们自身的思想直接影响着采编效果，因此应当强化对融媒体的理解，创新采编思维。比如在从事采编工作时，为了进行信息采集，不仅需要实地的采访，还可以充分利用智能设备，进行大数据搜索，了解社会关注热点，对于不方便采访的对象可采用云智能连线的形式。比如受疫情的影响，采编工作并不方便，记者就利用云采访的方式对两会的现场进行报道。虽然不能到现场采访，但信息量也十分充分，采编质量也较高。因此，只要采编工作人员充分理解融媒体，利用好互联网技术下的媒体优势并且挖掘，就能在工作时减轻工作压力，提升采编效率，还能充分拓展自身的学习领域，提升采编信息的质量。

（二）创新采编模式

传统的采编模式多为设置采访提纲或者话题提纲，根据需要进行采访。融媒体时代，采编工作人员可以充分创新采编模式，实现全民采访。如在继续某话题采访时，记者通过拍摄抖音、快手或者视频号的形式，将话题展现在大众面前，广大网民在看到话题时各抒己见。这时采编人员就可以充分利用融媒体的互动性充分了解民意。同时，这种公开民主的采访形式可让受众感受被关注被尊重，更有助于轻松地发表看法，利于采编质量的提升。此外，可充分利用互联网的大量信息，寻找自身所需内容。如2021 年7 月份河南洪灾及救助情况，抖音等短视频平台给予了大量的视频流量分享。救援、物资援助、捐款等信息大量充斥网络，采编人员可充分利用互联网进行新闻采编，甚至形成专题采访，对感人事迹、感人瞬间进行报道。此外，采编人员要合理设计采编流程，实现节目的预热宣传。一则节目受欢迎与否与采编人员的流程设计密不可分。央视曾经出过《金砖十年》的节目，在节目开播之前就充分利用现有融媒体途径进行宣传，如微博、微信等社交平台，以话题或者消息推送的形式进行节目的预热宣传，提高节目的影响力。同时还征集和搜集大量与节目相关图片和视频，最终呈现给观众一档互动性高、参与性强的高收视率节目。

（三）提升互动性，拓展宣传渠道

由于传统电视媒体只能实现节目的输出，无法实现与关注的大量互动，获得受众的看法和意见。但是融媒体时代到来，解决了这一问题。作为电视媒体，充分设置电视媒体公众号、官方抖音号、官方快手号、官方视频号，在电视节目播出的同时，可通过多渠道继续传播，同时设置留言、私信功能，随时时间节目互动交流，帮助采编人员及时得到反馈信息，也增强了节目的影响力，也有助于后期对于受众的观看倾向做精准的内容推送。

（三）深耕内容，提升质量

受到快餐文化的影响，目前融媒体环境下的电视媒体内容也出现内容思想深度不够的问题。作为公信力较强的电视媒体，在充分利用融媒体资源的同时应当形成自身优势特色，努力深耕内容，提升采编质量。例如目前新闻出现了短、快的特点，但内容深度不够，那么采编人员就需要在了解某则新闻消息后，充分利用现有便捷的工具，深挖消息后续的“故事”。以北大学子吴谢宇弑母案为例，大部分的电视融媒体只对案件结果进行了工具，但并未深挖其弑母案背后其扭曲人格的形成、教育的问题等更深层次的信息，这就使得新闻千篇一律，看点并不强，而如果采编人员对更深层次的问题进行挖掘，则更能让受众获得新鲜感和产生更多思考。

（四）全面提升采编人员能力

互联网人工智能化的普及，融媒体环境的发展，对将来的电视媒体采编人员素质和能力提出了更高要求。他们不仅具备采编能力，还需要对节目策划、新闻采访、视频剪辑等全面了解。只有全能型采编人才才能符合时代需求，作出更好的节目。其次，采编人员要对广播、互联网媒体等不同类型的媒介进行学习，实现资源整合，把不同媒体的优势结合在一起根据传播需要让采编更能凸显融媒体的特点，更有助于消息推送，同时更精准、有效的推送给受众。

四、结语

信息化社会，发展速度快，新闻采编的传统形式面临挑战。电视媒体采编人员要充分理解并适应融媒体时代特征，充分结合各类资源优势，加强传播内容的把控，提升专业技能和创新能力，在传统媒体的基础上形成更加有趣、创新、时尚、新鲜的新闻报道和专题栏目。