新媒体时代天津外宣翻译研究的新思路

王楠?姚爽?何晓茵

【关  键  词】新媒体时代;天津对外宣传;外宣翻译研究;出版价值

【作者单位】王楠，天津财经大学珠江学院;姚爽，天津师范大学;何晓茵，天津财经大学珠江学院。

【中图分类号】G236 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.027

习近平总书记在2018年8月全国宣传思想工作会议上指出：“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”随着文化“走出去”战略的不断深入开展，我国与其他国家的交流日益增多，对外宣传工作的重要性也日益凸显。

天津是我国四大直辖市之一，位于海河五大支流的汇合处和入海口，素有“九河下梢”“河海要冲”之称，具有天然的地理位置优势。近代，天津成为洋务运动的基地和中国北方的开放前沿。进入新时代，“京津冀协同发展”、“一带一路”倡议、自贸区建设、国家自主创新示范区建设、滨海新区加快开发开放等五大战略机遇齐聚天津，使天津再度成为海内外关注的热点[1]。

天津作为环渤海地区的历史文化名城和经济中心，外宣传工作对其未来的发展极为重要。《天津对外宣传创新研究》正是在此背景下诞生。该书是2015年天津市社会科学项目的課题研究成果，2019年由上海交通大学出版社出版，是一部从互联网角度研究天津市外宣传工作及其效果的书籍，内容包括“天津外宣工作调研报告”“天津外宣与互联网上的天津”和“天津外宣与国家形象”三部分，对提升天津的对外传播影响力和城市形象具有一定的学术价值和现实意义。

一、《天津对外宣传创新研究》的出版价值和研究意义

近年来，天津在对外宣传方面做了大量工作，各方面报道的数量和质量不断上升，但是从总体上看，对天津对外宣传的研究仍然较少。在中国知网搜索关键词“天津”且含“对外宣传”，只找到相关文献10篇，且大多围绕传统媒介方式、以定性研究方法从天津市内的传播机构或平台为视角展开研究。因此，对天津对外宣传的研究，无论是研究视角、研究方法还是研究层面，都还有很大的开拓空间。《天津对外宣传创新研究》恰在以上方面体现了较高的出版价值，对助推天津发展、加强国际传播能力建设、推动文化“走出去”产生积极影响。

1.着眼新媒体，顺应时代发展

随着信息技术的高速发展，互联网在日常生活中显现了极为重要的作用。截至2020年12月底，中国网民数量及手机用户规模均已接近10亿，近乎人手一部手机。传统媒体的渠道垄断已经被打破，网络媒体成为人们获取信息的重要渠道，不同的媒体形式开始深度融合。当下，无论是以电视、广播、报刊等为代表的传统媒体，还是各种新兴媒体，均纷纷利用互联网平台，通过创建网站、客户端，设立微博、微信公众号等来拓宽宣传渠道和提高影响力。网民可以在上面浏览、转发、评论信息，不仅是信息的接收者，也是信息的传播者。

因此，《天津对外宣传创新研究》将各主流媒体发布在互联网上关于天津对外宣传的各种数据作为研究重点，将信息接收者和传播者最为关注的渠道放在首位，不仅兼顾了传统专业媒体的观点权威性和新兴媒体的信息即时互动性，还通过互联网平台开展问卷调查，发现当前外宣工作中的种种不足，并对如何应用互联网思维进行天津对外传播提出建议。这种着眼于新媒体的研究视角，不仅顺应了新时代发展的趋势，也对提升天津的对外宣传影响力起到积极的作用。

2.多种研究方法跨学科融合

通过对中国知网上大量有关对外宣传文献的研究发现，大多数研究以定性研究为主，较少使用定量研究且相对简易。《天津对外宣传创新研究》运用了多种实证研究方法，这样虽耗时费力，但得到的数据可信度更强，这也是该书的学术研究创新体现之一。其中比较有代表性的包括实地调研、问卷调查和大数据内容分析。如在对包括天津主流传统媒体和新兴媒体近十年的外宣工作进行梳理和总结方面，运用了实地调研的研究方法，获得了大量的一手数据;在研究目标受众对“天津外宣”的基本认知和态度方面，采用网络问卷调查的方法，发现当前天津外宣工作中的一些不足，为未来的外宣工作提升提供了有力的依据。

《天津对外宣传创新研究》最具突破意义的研究方法当属大数据抓取和分析技术的使用，通过对互联网上有关的原创内容进行数据抓取，再使用Python对样本进行词频分析，由此发现媒体报道的重点和传播受众的关注点。该方法原为心理学领域的统计方法之一，《天津对外宣传创新研究》成功地将这一方法运用到传播学领域，实现了研究方法的跨学科运用，为未来相关的研究提供了方法论方面的新思路。

3.城市外宣服务于国家外宣，推动中华文化“走出去”

城市对外宣传是国家对外宣传工作的一部分，提升天津的城市形象与提升国家的国际形象是密不可分的。天津的对外宣传工作要在服务国家外宣大局、讲好天津故事、传播好天津声音的同时，推动中华文化“走出去”，树立好中国在国际社会中的形象。因此，天津对外宣传研究离不开国家对外宣传的舆论大环境，研究层面不能仅停留在城市内部相关的媒体平台，而要提升到全国乃至于世界范围内具有极强影响力的相关媒体。天津的外宣工作不仅要“走出去”，还要“请进来”，不能是天津媒体“自塑”形象，还要通过举办各种赛事会议和活动，邀请海内外知名媒体进行报道，由此得到的数据会更客观、更具说服力。

《天津对外宣传创新研究》在研究层面上进行了提升，除调查天津市内相关媒体的数据外，还对国内最权威、最具代表性的媒体—— 新华社在推特（Twitter）上的大量外宣报道进行分析，发现我国对外宣传中政经报道偏多、单面宣传明显、呈现形式单调等方面的不足，并通过分析推特用户的受众需求，提出调整语言风格、丰富报道主体、增强报道互动性等的建议。这些基于国内和国际顶尖媒体平台的相关数据分析发现的问题和提出的建议，对天津的外宣研究同样有着极强的参考价值。研究层面的提升能够使天津的外宣工作更好地为国家利益服务，为推动文化“走出去”提质增效。

二、《天津对外宣传创新研究》对天津外宣翻译研究的启示

在中国知网以“天津对外宣传”且包含“翻译”为关键词进行搜索，只找到包括碩士论文在内的相关文献40余篇，仅占到以“外宣翻译”为关键词搜索到的约3000篇的1.3%左右，其中从传播学视角探讨天津外宣翻译的文献只有1篇。由此说明，天津外宣翻译研究刚刚处于起步阶段，还有巨大的挖掘空间，而《天津对外宣传创新研究》从传播学视角给天津的外宣翻译研究带来了诸多启示。

1.对研究视角的启示

在传播学领域中，所谓传播就是一个系统（信源）通过操纵可选择的符号去影响另一个系统（信宿），这些符号能够通过连接它们的信道得到传播，以达到信息交流和共享的目的[2]。翻译作为一种跨文化跨语言的信息交流与交换活动，其本质就是传播，翻译与传播学有着共同的本质，即信息的处理和交流。翻译过程实际上是由原文作者、原文文本、译者、译文文本和译文读者因为信息的传播而组成的一个系统，是在一定的目的指导下实现翻译目的、达到传播效果的过程[3]。

天津外宣翻译的目的是为了向世界其他国家传播有关天津各方面的信息，让世界更深入地了解这个城市，促进天津的发展。因此，传播学领域的相关理论和研究可以给天津外宣翻译研究提供新的视角，将传播学和翻译学的理论交叉融合，能够丰富和发展外宣翻译研究的内容，对拓宽和深入外宣翻译研究具有重要的现实指导意义[4]。

2.对研究方法的启示

在中国知网搜索到的与“天津外宣翻译”有关的文献普遍使用的是个案分析法，定性研究较多，定量研究在这一领域较少使用且普遍欠缺。而《天津对外宣传创新研究》运用多种研究方法，将定性研究和定量研究相结合，不同学科的研究方法相互借鉴，不仅实现了跨学科的融合，也给天津的外宣翻译研究方法带来了新的启示。除了常见的文献综述法、个案分析法、访谈法、演绎法、归纳法等定性研究方法，问卷调查法、实验法、数据统计法等定量研究方法也运用到天津外宣翻译的研究中。

如在对相关领域文献进行可视化分析时使用Cite Space软件;在探讨相关翻译标准时运用动态模型法;建立双语平行语料库和类比语料库来探讨中英两种语言和文化在表达中的差异;建立外宣翻译术语库来归纳总结及规范相关领域的学术用语表达;来自心理学领域的大数据抓取技术和使用Python进行高频词分析的方法等也在外宣翻译研究中尝试应用。将来自不同学科、不同领域的多种研究方法将定性相结合，可以从一定程度上弥补外宣翻译研究中较少使用定量研究法的不足，从而使得到的结论更具逻辑性和可信度。

3.对研究层面的启示

目前，对天津外宣翻译的研究层面主要还停留在城市内部，如对天津市内的一些企事业单位、天津市举办的一些活动赛事、城市公共交通设施、旅游景点和电视台节目的外宣材料翻译等进行研究，研究层面有一定的局限性。《天津对外宣传创新研究》提出，城市外宣是为国家外宣工作服务的，提升城市形象离不开良好的国际国内舆论环境。因此，应在研究城市内部相关外宣材料翻译的基础上，应进一步拓展研究层面，从国内或其他国家的重要媒体层面研究天津市的外宣翻译。

如在《人民日报》海外版、《中国日报》、《今日中国》、央视英语国际频道等开设在国内和海外的新媒体平台外宣材料翻译中寻找与天津外宣翻译相关的内容，并从语言、文化的差异和传播内容、传播渠道、传播形式、传播效果等多方面进行对比研究，通过比较了解天津外宣翻译的现状、取得的成绩、不足和未来提升途径。研究层面的提升不仅能为未来的天津外宣翻译研究开拓新的视野，增强研究的深度和广度，也为天津市在海内外树立良好的城市形象起到积极的推动作用。

三、结语

近年来，天津市在对外宣传方面做了大量的工作，《天津对外宣传创新研究》运用实地调研、问卷调查和大数据抓取等多种研究方法，从传播学视角对这些工作进行了梳理总结，不仅对天津市内多家知名媒体及其在互联网平台上的报道进行了研究，还对国内和其他国家的媒体平台进行数据搜集和整理，对促进天津的对外宣传工作产生了积极影响。

翻译作为跨文化、跨语言沟通的媒介，在对外宣传工作中起到极其重要的作用。《天津对外宣传创新研究》中互联网研究视角、多种实证研究方法的使用，以及把城市外宣与国家外宣结合起来的全新探索，为天津的外宣翻译研究提供了全新的思路，也为天津树立良好的国际城市形象带来积极影响。

|参考文献|

[1]殷莉，刘福笑，刘祎祎，等. 天津对外宣传创新研究 [M]. 上海：上海交通大学出版社，2019.

[2]陈道德. 传播学 [M]. 武汉：武汉测绘科技大学出版社，1996.

[3]吕俊. 翻译学——传播学的一个特殊领域[J]. 外国语，1997（2）：39-44.

[4]杨雪莲. 传播学视角下的外宣翻译 ——以《今日中国》的英译为个案 [D]. 上海：上海外国语大学， 2010.