建党百年主题报道的融合传播探索

【关  键  词】主流媒体;为党庆生;报道创新

【作者单位】张雷刚，山东省委党校。

【中图分类号】G212 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.017

2021年是中国共产党成立100周年，面对这一重大事件，人民网积极响应、及时发声，严把导向的同时，在内容上下功夫、在形式上出实招、在传播中动脑筋，使建党百年主题报道入脑入心。

从2021年1月开始，人民网持续推出“奋斗百年路 启航新征程”专题，有人物、有回顾、有直击，囊括图文、直播、H5等形式，展现了建党百年的最新资讯和感人故事。专题多篇报道创造了现象级传播效应，有效回应了社会关切，契合了受众诉求，为主流媒体做好重大主题报道提供了重要借鉴。

一、精心策划，做强经验优势

做好重大主题报道不仅是主流媒体的应有之责，也考验着主流媒体的策划力和反应力。在“奋斗百年路 启航新征程”专题策划上，人民网充分发挥其在配置、利用新闻资源上的经验优势进行谋划与设计，有效传播了建党百年成就，提升了公众的自豪感与自信心，为下一个百年的发展注入了强大的精神动力。

从报道主题上看，建党百年作为重大主题具有可预见性，人民网从历届两会报道及党史学习教育宣传中积累了丰富经验，在内容设置、表达方式等方面日趋成熟，此次“奋斗百年路 启航新征程”专题策划就充分体现了人民网的策劃优势。

1.以新闻专业主义保证权威性

建党百年具有重大性与紧要性，受到各类媒体的广泛关注，要在激烈的报道竞争中把握先机、引领舆论，绝非易事。由于人民网每年都会都对党的周年庆进行报道，在大事件报道上并不缺乏人员和资源储备，且能够迅速赶赴一线，为快速响应、及时发声奠定了良好的基础。同时，人民网具有强大的后方编辑团队，能及时对相关内容进行审核，确保了报道的真实、准确、权威。从2021年1月迄今，“奋斗百年路 启航新征程”专题已经推出了数百条图文稿件，与时事热点相呼应，为庆祝中国共产党成立100周年提供了有力的舆论支撑。

2.以“小切口”体现大主题

随着时间的推移，各类媒体关于建党百年的报道不断涌现，导致内容的同质化与模式化。“奋斗百年路 启航新征程”专题在确保新闻专业性、真实性的基础上，选择以“小切口”去体现大主题，从而跳出思维惯性，带给受众耳目一新的感觉。如专题从地点入手，选择若干地理位置作为为显著象征、体现建党精神的地标。如1月21日的图片报道《领航中国，从这里出发》，以中共一大、二大、三大、四大会址4个“初心之地”为基点，讲述中国共产党从通过党的第一个纲领到提出工农联盟问题的峥嵘岁月，为党的诞生时期绘制了一幅特殊的“地图”，既纵深又生动、既细微又宏大，大大提升了报道的效果。

3.以人文情怀打动受众

“以受众为中心”是人民网重大主题报道的一贯思路。面对受众对报道的可读性、识别性、内涵性要求，“奋斗百年路 启航新征程”专题注重以具体故事勾勒时代，让受众从不同角度思考问题、获取新知，体现一定的人文关怀。

如3月1日的报道《沐浴春风 服务人民》，当众多媒体都在关注政策性、理论性问题时，人民网却推出了一篇走进一线普通工人的报道，讲述国网天津滨海公司一线抢修工兼党员张黎明30多年如一日坚守抢修一线的故事，真实生动、细节感人，直陈“简单的事情重复做，重复的事情用心做”“我将与同事继续埋头苦干、诚实劳动……以优异成绩迎接建党一百周年”等心声，避免了宏大叙事的套路化与官方化，更能打动受众，非常适合移动端传播。

二、精心安排，践行新闻“四力”

在移动互联内容生态中，受众更青睐“高颜值”“接地气”“有意思”的新闻报道。这样的报道要靠好的脚力、眼力、脑力、笔力，模板化、空洞化的新闻报道显然打动不了受众。因此，在确定策划过程、难点及核心后，人民网坚守“内容为王”理念，靶向施策、找准痛点、精准发力，追求新闻报道与受众需求相结合，做到让“亮点”在层层深入中聚焦、让“思想”也拥有“流量”，释放了更大的新闻价值。

1.依托发现力，打造独家新闻

对新闻报道而言，“亮点”可以让受众耳目一新，“独家”则以其率先性、独特性吸引受众。“奋斗百年路 启航新征程”专题在确保关联性、系统性的基础上，以“亮点”与“独家”相结合的方式给受众留下了深刻印象。

移动互联时代，获取建党百年的独家素材并非难事，但要同时具备时代感、独特性则极大考验记者团队的洞察力和发现力——是否能够从错综复杂的事件中找到“昙花一现”的亮点，能够察人之所不能察。这种从“无意”发现到“用心”报道的能力，需要经过长期新闻实践的淬炼，并非一朝一夕能形成。如4月2日的文字稿《长大后，我就成了你》，最初只是采访一名坚守在铁路一线的女警江珊，记者在事件追踪中获悉，这名女警有着一段特殊的经历：1998年8月1日，湖北嘉鱼簰洲湾大堤突发决口，不到7岁的小女孩江珊紧紧抱着树干求生，在坚持了9个小时后被公安消防干警救出。这个发现促使记者继续追踪并深入报道，由此揭开了一段感人的往事，延伸出共产党人甘于奉献、不怕牺牲的优良传统，达到了更好的正能量传播效果。

2.善用动态思维，在步步深入中聚焦

专题作为深度报道，除了要涵括经济、文化、社会生活的方方面面，还需具备择优性、纵深性与内涵性。这就要求记者具备动态思维，能够紧跟报道环境和对象的变化，不断调整报道思路及方向，从而使报道效果更优化。

这种动态思维在“奋斗百年路 启航新征程”专题制作中得到了充分体现。首先是择优性，即紧扣社会热点和群众关切，把握时代的脉搏;其次是纵深性，即能够从某一重大事件中联想到与之相关的社会重大事件;再次是内涵性，即能够由表及里挖掘和呈现新闻暗含的价值观、正能量。如采访见证建党百年以来重大事件的一些普通党员，内容涉及香港回归、改革开放、抗日战争等，将他们的故事和语言整理成文字稿，从择优到开放到整体，全面撒网、层层递进，最终形成立体系统又引人关注的“亲历者说”系列，有效提升了建党百年报道的丰富度。

三、精心编发，深化媒体融合

媒体融合是主流媒体发展的必然趋势，人民网亦不例外。在“奋斗百年路 启航新征程”专题中，人民网充分利用不同媒介的互补性，既整合了精耕细作的纵向资源，又涵益丰富多样的横向资源，形成了高质量的“上游产品”，并向多元化、移动化、社交化、智能化靠拢，推出了《中国共产党百年述职报告》《中国共产党成立100周年庆祝活动标识》《百年恰是风华正茂》等一系列现象级产品，不仅突出了受众优先理念，极大提升了专题的品牌力与传播力，还实现了对受众的汇聚，强化了主流话语的引领力。

1.视听优先

主题报道从前期策划到后期宣发需要耗费大量人力、物力、财力，“奋斗百年路 启航新征程”专题是基于“视听优先”理念下的产物，不仅摒除了一切商业元素，而且在价值坚守和融媒素养上始终保持专业性与前瞻性。

如1月15日推出的《百年恰是风华正茂》长期置顶专题主页，以个性化、创意化的短视频形态回顾建党百年的风雨历程。片头先用一张列强瓜分中国的时局图加“一百年的奋斗 起步于怎样的岁月”的字幕，唤起受众对百年前中国积贫积弱、饱受欺凌的情感与记忆;然后用字幕提出“百年前的那个中国为何能走到今天”的问题，当受众浏览时能够迅速找到关键点;最后以慷慨激昂的背景音串联起“1927南昌起义”“1928井冈山会师”“1949新中国成立”等一幕幕影像，几分钟的短视频营造出一种“大片”的既视感，给受众带来美好的希望。

2.形态多样

进入2021年，建黨百年主题报道渐成潮流，然而一些报道由于缺乏创造性、灵活性及价值性，对受众吸引力不足。而“奋斗百年路 启航新征程”专题之所以一经推出便广受好评，是因为其传播形态的多元化和创新化。

专题以技术为突破口，表现手法立体、多维，融合直播、MV、H5等形式，利用声、光、电等介质对受众的感官进行多重刺激，赋予建党百年主题报道更多的可塑性。其中，H5是专题最受追捧的形式。如1月26日推出的《探访古田会议会址及旧址群——寻根溯源，重温峥嵘岁月》，以契合移动设备的长图形式呈现，还添加了二维码，受众扫码即可进入H5页面观看记者探访古田会议会址和旧址群的直播，还可以在“大家聊”里与其他人互动交流，产生更多代入感，为报道增添了创造性的内涵。

四、精心传播，凸显融媒力量

移动互联为媒体发展创造机遇的同时，也促进了传统媒体格局与舆论生态的嬗变，使主流媒体在传播话语权、舆论导向力上面临更大的挑战。面对移动互联发展大势，各级主流媒体纷纷向新媒体端倾斜，人民网更是发展出“两微一端一抖”的生态布局，形成全面化、立体化的传播体系，进一步提升了新闻报道的传播力和影响力。“奋斗百年路 启航新征程”专题充分利用了人民网融媒体端口，在更大范围内触达受众，让主流声音传得更深更远。

1.拓展全媒体阵地

纵观当下的传播生态，从微信、微博的全面普及，到今日头条、腾讯新闻的快速兴起，再到抖音、快手的风靡，曾经围着主流媒转的传播格局已渐去渐远，主流媒体必须转变观念，积极适应扁平化、多元化的传播新生态。

在转型过程中，人民网认识到渠道匮乏成为制约主流声音传播的瓶颈，因此在“奋斗百年路 启航新征程”专题的传播中，人民网没有选择“一家独大”式传播，而是让各级各类媒体广泛参与进来，不仅与各大党媒党刊合作，还积极进驻微博、今日头条、抖音等第三方平台，以实现宣传效果最大化。如短视频《百年恰是风华正茂》不仅在新华社、求是网等党媒上传播，也在人民网的学习强国号、官方抖音号上同步传播，人民网全媒体传播矩阵为其大范围、纵深化传播提供了坚强保障。

与此同时，人民网追求以技术实用化降低传播姿态、以语言平实化消解传播隔阂，契合当下受众的个性化、场景化信息接收习惯，有效突破了主流媒体的渠道桎梏，创造了巨大的影响力。

2.自有平台发力

构建“传统为体、新媒为用”的全媒体传播阵地可以在短期内促进传播力、影响力的提升，但从长期来看，对平台的过度依赖会导致主流媒体传播功能的退化，逐渐沦为一个单纯的内容提供者。因此，自建平台就有了重要性与紧迫性。

在“奋斗百年路 启航新征程”专题的传播中，人民网整合旗下优势资源，依托自有平台不断发力，取得了积极的成效。一是借力“人民网+”APP。该APP是人民网推出的移动客户端产品，用户注册/登录后，在主页面上以关键词搜索“奋斗百年路 启航新征程”专题并点击关注，即可实现对专题内容的一网打尽、即时接收。二是积极利用“人民视频”“人民智云”等APP。“人民视频”APP依托人民日报社融媒体资源、采编力量和拍客团队，拥有5G时代的全新内容和传播生态，能够为“奋斗百年路 启航新征程”专题的互动直播、短视频等视听产品传播提供专属渠道，还能将相关内容聚合、加工，通过一键分发系统推送给各大平台和终端。

总之，在中国共产党成立100周年之际，人民网“奋斗百年路 启航新征程”专题充分发挥专业优势及融合智慧，在策划上以新闻专业主义保证权威性，以“小切口”体现大主题，以人文情怀打动受众，做强经验优势;在安排上依托发现力打造独家新闻，善用动态思维在步步深入中聚焦，积极践行新闻“四力”;在编发上追求视听优先、形态多样，不断深化媒体融合;在传播上积极拓展全媒体阵地的同时强调自有平台发力，突出融媒力量，不仅为党成立100周年壮大舆论声势做出贡献，也为主流媒体做好重大主题报道提供了重要借鉴。

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