内容“出海”需要多元布局

杜迈南

随着中国影视产业飞速发展，越来越多的影视公司开始关注海外市场，长信传媒也早就针对内容“出海”，展开多元布局。

综合地缘、语言等各种因素，我们在东南亚迈出“出海”第一步，选择了电视剧《小娘惹》打头阵。剧集融合娘惹文化精髓，讲述善良女子月娘一生不屈不挠的奋斗史，在国内和新加坡播出时均取得不俗成绩。《小娘惹》之后，我们还策划了两部姊妹篇——《南洋女儿情》《南洋英雄泪》。由于这三部剧取材于“南洋”、制作于“南洋”、发行覆盖“南洋”，所以合称为“南洋三部曲”。其中，原定去年开拍的《南洋女儿情》受新冠肺炎疫情影响暂时搁置，今年将重新启动拍摄。

“出海”不易，一大难点就是如何让海外观众对中国文化真正产生共鸣，而非停留在表面。很多在中国立项申报、在海外播出的作品，难以捕捉海外观众的审美喜好，影响力有限，也难以打入当地主流电视平台。与国内情况类似，海外流媒体平台与电视平台的受众群体，不管是年龄结构，还是口味偏好，均存在较大差异。像我们之前参与的《绝代双骄》，是第一部被标识为“Netflix原创剧集”的中国大陆制作出品的华语剧，尽管得到不少海外用户的关注和喜爱，但影响力仍局限在流媒体平台。

爱奇艺“海外定制剧”的做法可以借鉴。爱奇艺之前全权委托韩国团队定制的剧集效果不错，相信后续定制策略会不断变化，将逐渐在海外定制剧集中植入更多中国元素。我们也与爱奇艺合作了长信传媒的第一部海外定制剧《灵魂摆渡·南洋传说》，邀请到东南亚多地艺术家加盟。同时，“南洋三部曲”作为长信传媒的主打 “出海”内容，采用中外联合开发模式。我们不仅在东南亚地区搭景拍摄，还聘请当地演员、工作人员参与影视表演和制作。中外联合开发的优势在于内容融合，能让各国的艺术家相互学习、交流，也能让彼此更加了解各自国家观众的文化需求。

为了更好地拓展海外影视业务，长信传媒在新加坡、马来西亚建立了分公司，拥有自己的影视基地。除了影视业务，长信传媒近年还开始涉足演唱会领域，在日本、新加坡、马来西亚等地成功举办多場演唱会。除此之外，长信传媒在中短视频领域也有所布局，比如10月在B站短剧频道上线的《谁？异能者》，目前正在策划海外版。长信传媒推出的其他题材剧集，也都从剧本策划阶段，就开始考虑是否制作国内和海外两个版本。

“中国文化走出去”任重而道远，长信传媒将在内容“出海”领域继续多元布局，开拓深耕。未来，如果有其他企业“出海”需要场地及技术支持，我们也愿意为兄弟单位提供帮助。