大数据统计分析方法在经济管理领域中的应用

张瑞

【摘要】    经济管理工作中，数据的统计分析是基础，能为制定决策提供依据。文章从大数据统计分析对经济管理的作用出发，介绍了常见的大数据统计分析模型，对生存模型进行深度研究和剖析，最后阐述了大数据统计分析方法在经济管理领域中的应用和新思路。

【关键词】    经济管理    大数据    统计分析    生存模型    新思路

统计学属于数学知识领域，也是经济管理的基本内容，统计分析就是数据收集、整理、分析、利用的过程。随着经济社会发展，大数据统计分析应运而生，是对传统统计分析理念和方法的革新。面对激烈的市场竞争，合理运用大数据统计分析方法，有助于合理配置资源，提高管理效率。以下结合实践，探讨了大数据统计分析在经济管理领域的应用情况。

一、大数据统计分析对经济管理的作用

大数据统计分析对经济管理的作用，体现在两个方面：一是提升管理水平。企业发展面临较大压力，这种压力来源于国内同行和国外企业。在经济管理方面，只有收集市场信息，及时调整发展策略，才能获得良好发展。尤其是财务管理上，面对复杂的工作局面，采用大数据统计分析方法，能提升管理水平，积极应对市场竞争。二是积极规避风险。在经济管理领域，风险管理是一个重点和难点，因为风险无处不在。应用大数据统计分析方法，对各项业务和经济活动进行分析，能发现异常数据和隐藏规则，明确风险隐患，继而制定针对性的防范措施。

二、常见的大数据统计分析模型

基于大数据技术下，常用的统计分析模型有：行为事件模型、漏斗分析模型、分布模型、留存模型、行为路径模型、用户分群模型、属性分析模型等。以下简要介绍分布模型、留存模型。

2.1 分布分析模型

产品优化和运营是一个动态过程，需要监测数据变化，调整产品的设计或运营方法，然后继续监测效果，如此反复循环。分布分析模型，可用来了解不同区间事件的发生频次，不同事件计算变量的加和，以及不同页面浏览时长等区间的用户数量分布，如下图1所示。

例如：小王是电商产品经理，用户浏览商品详情页时，他关注的问题有：①最近1周浏览商品详情页的用户，例如1-5次、6-10次等不同区间的用户量分布情况;②最近一段时间内，每日用户浏览商品详情页人均数量、最大值、最小值、中位数、25分位、75分位的趋势;③不同广告渠道带来的用户，浏览商品详情页1-5次、6-10次等不同区间的用户量有多少。采用分布分析模型，就可以解决以上问题，直观得到各种数据结果。

2.2 留存分析模型

留存就是留下来并持续使用，不论是各类APP，还是网站、网络游戏，留存率均是一个重要的评价指标。一般情况下，留存率是指目标用户在一段时间内，回到网站或App中完成某个行为的比例，常用指标有次日留存率、七日留存率、次周留存率等，如下图2所示。做好留存才能保障新用户不会流失，而是进行持续消费，最终从新用户转变为老用户。

以某个APP为例，如果单纯看日活量，觉得数据不错，但有可能是因为近期有密集的推广拉新活动，促使大量的新用户注入。但是，真正留下来的用户不一定在增长，可能在减少，只不过被新用户数据掩盖了所以看不出来，这样的话很难获得持续增长。利用留存率进行分析，更能体现出用户对APP的依赖程度，采用留存分析模型，就能得到用户在不同时间段使用APP的情况。

三、生存模型的深度研究和剖析

3.1 概念

生存模型，描述基于时间的系统失败或生命死亡的概率模型。以某一时刻（t=0）开始记录某种设备、某类动物或某类人群的未来寿命T，未来寿命大于任意时刻（t>0）的概率P[T>t]。该模型在生存分析、生命表編制中具有重要作用。

3.2 生存函数

定义生存函数：S（t）=P（Z>t）。用（Yi，Ci，Zi）代表第i个（1≤i≤n）个体数据，其中Yi代表观测到的生存时间;Ci是0-1变量，代表观测的生存状态;Zi代表真实的生存时间。可以得到：

定义ε（t）为事件，在一个特定的时刻事件或死亡个数。R（t）为在险者，对于任意给定的时间t，观测到的生存时间超过t的个体。

3.3 KM估计

KM法即乘积极限法，是现在生存分析最常用的方法，由Kaplan和Meier在1958年提出。KM法是这样估计生存曲线的：首先计算出活过一定时期的病人，再活过下一时期的概率，然后将逐个生存概率相乘，即为相应时段的生存率。

3.4 实例分析

生存分析最初用于对病人服药后的存活时长进行预测分析，后来逐渐利用于各种与期间有关的问题中，并成为了最著名的时间变数模型。经济领域研究用户行为，用户流失是一个主要研究方向，将生存模型引入其中，既能研究期间问题，又能解释风险因子。整个分析步骤如下：①原始数据格式处理，把数据处理为用户、生存时长、是否删失的数据格式。②绘制KM估计及生存曲线。③判断协变量是否存在时变变量，有的话进行数据格式的二次处理，将数据打断为用户、起始时间、结束时间、是否删失的格式。④判断协变量系数是否存在时变效果，即PH假设检验。如果检验不通过，对时变效果进行绘制，并进行数据分层。⑤建立扩展Cox-PH模型，估计风险因子的影响。

例如：商家为了留住消费者，采用发放优惠券的方式刺激长期消费，下表1就是一个原始的生存模型分析结果。其中，系数一栏数据为正表示会增大风险，为负则会减小风险;exp值是风险增加或减小的倍数;P值代表变化是否显著。结果表明：随着发放优惠券的总数量增加，消费者流失风险明显降低;而且每增加一个优惠券，流失风险会变为原来的0.94倍。

四、大数据统计分析在经济管理领域中的应用和新思路

4.1 应用

一是財务管理。资金资源使用是否合理，风险要素控制是否有效，均和财务管理密切相关。采用大数据统计分析方法，可对财务数据进行整合，为管理决策提供支持，为各种经济活动的开展提供保障。从财务管理的具体内容看，由于数据量大、涉及范围广、存在交叉和重复情况，应用大数据统计分析方法，能确保财务管理的规范性，发现异常数据，确保经济活动有序进行。

二是营销管理。在运营方面，采用大数据统计分析方法能找出企业的发展规律，对以往发展决策的科学性、合理性进行评价，进一步优化人、财、物等资源的配置。实现信息共享，打破部门隔阂，提高沟通效率和运行效率。在销售方面，对消费数据进行统计分析，能反馈产品在市场上的受欢迎程度，明确消费者的兴趣和偏好。从而打造出爆款产品，提高销售额、增加利润空间。

4.2 新思路

基于大数据技术下，未来经济统计工作的开展，一方面要更新统计观念。树立科学发展观，站在科学发展的角度开展经济统计分析工作，对传统的管理观念进行变革，融入大数据和信息技术。同时树立风险意识，明确统计工作中常见的风险项，制定完善的风险预案，及时有效化解风险。二要变革统计方法，例如：数据挖掘、神经网络、决策树法、遗传算法等，深入研究这些技术的应用，和统计工作有机结合，不断提高统计效率和数据质量。

五、结束语

综上所述，经济管理的基础就是数据的统计分析，大数据统计分析方法能提升管理水平，积极规避风险，目前主要用在财务管理、营销管理上。文章重点介绍了分布模型、留存模型和生存模型的应用，希望为经济管理活动提供技术支持，不断提高数据统计效率和质量。

参  考  文  献

[1]肖可成，黄倩.大数据在区域经济统计中的应用探析[J].科技经济导刊，2021，29（2）：8-9.

[2]蔡学琴.大数据时代下关于经济统计应用问题的思考[J].全国流通经济，2020（34）：178-180.

[3]林菁.试论大数据统计分析方法在经济管理领域中的运用[J].中国集体经济，2020（34）：163-164.

[4]陈雪琴.大数据统计分析方法在经济管理领域中的应用[J].山西农经，2019（5）：37.