我国后精准扶贫时代乡村振兴之农村电商发展的策略研究

黎胜文

2021年，我国解决了困扰了中华民族百年的绝对贫困问题，中国在现行标准下实现了全面脱贫。习近总书记指出，脱贫之后，要接续推进乡村振兴，加快推进农业农村现代化。近年来，我国部分农村通过发展电商，促进农业转型升级，实现了脱贫致富。同时，一些偏远山区由于互联网没有得到普及，基础设施还不够完善，电商人才还比较稀缺等因素阻碍了农村电商的发展。文章按照我国在脱贫攻坚取得胜利后，要全面推进乡村振兴的总体要求，采用农村电商发展模式，分析农村发展电商的可行性，提出后精准扶贫时代乡村振兴之农村电商发展的对策建议。

我国是一个农业生产大国，传统的农产品缺少市场流通并缺乏市场竞争力，农产品质量欠佳且营销方式单一，导致了我国农产品销售不畅，农民收入微薄，农村经济发展迟缓。随着数字乡村建设、电商扶贫、乡村振兴等工作深入展开，我国农村电商迎来了又一波的发展机会。农村电商是脱贫致富的新动力，也是后精准扶贫时代推进乡村强盛的新发动机。电商平台下沉到农村，打破了农产品产销的时空限制，加快了农产品的流通速度，促进了农民劳动力要素的流动及积极性的提高，激发了优质农产品的培育和输出。农村电商给农民增收及农村经济的发展带来了新的动力，也为促进乡村振兴，推进农业农村现代化提供了决策方案。

一、农村电商支持农村乡村振兴的可行性研究

农村电商一般指农村电子商务，是网络销售平台以互联网和数字化的手段，通过线上线下结合的模式进行市场化运作，在全国乡村布局购销网点，为消费者与农产品搭建的销售平台。农村电商为后精准扶贫时代的乡村振兴提供了现实可能。

（一）农村电商促进市场信息的获取及生产计划准确性的提升。

在农村电商到来前，农民获取农产品市场咨询的通道闭塞、市场行情预判能力薄弱，生产方式封闭，商品流通不畅通，更缺乏有效的农产品信息交流平台。农民对农产品的种植或养殖动力，容易受到市场信息的影响而采取跟随或退出的做法，跟风效应明显。然而，由于农产品有明显生产周期和消费峰谷特征，农民获取全面准确市场信息的能力不足及预测能力欠缺，容易造成产大于销、供需失衡的局面。农产品积压滞销，收购价格下降，人工成本及材料费用都难以回收，严重地影响了农民种植养殖的积极性和信心。

农村电商的到来，农民可以利用“互联网+”快捷高效地获取农产品市场咨询，解决市场信息供需失衡的问题。农民们不但能了解到更多的国家惠民政策、学会了更多先进的农业生产技术，更可以利用互联网搜集整合有效的信息，規避农产品市场波动而带来的风险。农民在准备农产品生产前，可以通过互联网搜集整理资料，查阅相关行业的市场产销数据，通过农产品期货市场的价格预测，结合所在地区的地理特征、行业传统、品牌亮点及自身技术优势，实施更为精准的生产计划并做好风险防控工作。

（二）发展农村电商为突破“小农经济”创造了条件。

农村地区不欠缺优质的农产品，但往往缺少农产品快速流通的销售渠道及消费市场。由于农村地区地理位置较偏僻，农产品售卖形式单一，销售渠道狭窄，运输效率低下，导致农产品腐烂变质等情况时有发生。农产品销售不畅，农民只能在乡镇的“小市场”中自产自销，小农经济特征明显。发展农村电商，可以让全国各地的优质农产品走出小乡村，进入更广阔的消费市场，为村民脱贫致富及乡村振兴创造了条件。

（三）“互联网+”与大数据为打破区域发展不平衡创造可能。

互联网+农产品的网络营销模式及农产品供需大数据的应用，突破了农产品销售的时空限制，改善了农民信息获取的迟滞性，增强了农产品的知名度及消费者对农产品的认知度，为农村经济持续发展及打破区域发展不平衡创造了可能。

二、我国农村电商发展存在的主要问题

（一）农村电商基础设施相对落后。

基础设施建设落后是制约农村电商发展的瓶颈，主要体现在以下几个方面：一是农村地区互联网信号较弱，网络覆盖率不高，农民对互联网缺乏足够的认识，导致其对互联网的依存度不高。网费套餐费用过高也让许多村民对互联网望而生畏;二是农村地区地域辽阔，虽然我国已经实现了村村通公路，但很多地区的农产品从种植地或养殖地到快递物流点的道路依然不平坦，在汽车运输无法到达，需人力挑抬或摩托车运送农产品的情况还比较普遍，制约了农产品新鲜运输的效率。

（二）物流快递体系不够完善。

完善的物流快递体系是农村电商持续发展的重要保证。目前，在农村快递总量不足的情况下，物流企业还不愿建设村级快递服务网点，快递网点建设止步于乡镇地区。大部门村民还需要自行到距离几千米或十几千米的乡镇网点邮寄收取快递。这样，对农产品的运输效率，尤其对保鲜要求更高的瓜果蔬菜及禽畜肉类生鲜农产品的物流快递造成较大的影响。

（三）农村电商专业人才短缺。

目前，农村电商处在加速向农村地区纵深发展的阶段，与此同时，由于电商人才相对缺乏，制约了农村电商的高质量发展。农村电商专业人才存在的问题主要有： 由于农村地区消费力低下及整体配套措施不足，致使留不住农村专业的电商人才; 由于农村电商现阶段的销售体量还相对较小，所需的电商人才在网络美工、网站运营及推广策划方面的要求不是很高，难以吸引高层次电商人才的进驻;电商人才技能培训渠道缺乏和积极性不高，院校层面缺乏针对农村电商人才的培养方案及配套支持等。

（四）农产品质量不高，品牌建设落后。

农产品质量是农村电商的生命线，品牌建设是农村电商可持续发展的有力保障。我国大部分农村地区农产品种类繁多且产量丰富，但是产品质量雷同，形态单一，农产品品牌建设相对落后。消费者常常以品牌的知名度和美誉度作为产品质量的评判标准，也是消费者购买商品的重要依据。农民如果不注重挖掘和培育农产品背后的品牌故事，没有建立和提升具有当地特色的农产品品牌，就不利于农产品知名度和美誉度的提升，会对农产品畅销国内外市场带来制约。从农产品成功的品牌建设来看，我国褚时健75岁高龄种植的褚橙成为了“励志橙”被卖断货及日本的木村阿公坚持当10年“傻子”种出无公害苹果要排队等一年才能喝上的“苹果汤”的激励故事，足以让我们领略到农产品质量及品牌故事的力量。