试谈新媒体环境下乡村文化产业发展策略

张进

关键词：新媒体；乡村文化产业；发展策略

0 前言

乡村文化产业是乡村振兴战略的重要内容，在新的时代环境下，乡村的经济发展要依靠现代农业、特色旅游等产业。而乡村文化的发展和营销，离不开现代化的网络媒体形式。新媒体的发展，对于乡村文化产业提供了良好的途径。随着乡村振兴战略的实施，乡村文化产业的发展取得了很大的进步。一些具有特色文化的乡村，已经通过挖掘本地的历史文化内涵，形成了有一定规模的旅游文化产业，在发展经济的同时，也提升了乡村的整体面貌。在乡村振兴战略的发展下，国家相关部门也提出了针对广大乡村地区历史文化产业发展的相关政策，如在2019年7月，中央全面深化改革委员会会议，审议通过了《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》。该方案的提出，在对长城、大运河、长征相关历史文化进行挖掘和保护的同时，在一定程度上，对沿线涉及的乡村地区的经济发展产生了很大的促进作用。在新媒体的信息传播环境下，乡村文化产业的发展，要借助新媒体的信息传播优势，来实现进一步的提升。同时，其他乡村地区也应该能够借助新媒体等网络形式，大力建设和宣传本地区的文化特色，实现乡村文化产业的全面发展。

1 乡村文化产业发展现状

1.1 乡村文化产业发展不够均衡

从目前我国的乡村建设和发展来看，有许多乡村地区凭借本地特色的文化产业，已经实现了一定的经济效益。比如一些保留较为完好的古城，浙江的乌镇、同里，湖南的凤凰县等地。还有一些地区，依靠本地区著名的自然风光，开发旅游资源，进行配套旅游服务，也取得了很大的经济效益。但是，就大多数乡村发展来看，还是比较习惯于依托原有的土地和矿产等生产资料，作为经济发展的主要驱动力。比如我国北方广大的平原地区，乡村地区仍然是工业生产的主要聚集场所，虽然会解决很大的就业问题，但是不规范的工业生产或者是工业企业的大规模聚集，导致了乡村地区的生态环境被破坏，产业经济呈现不平衡、不科学的形式。我国的国土面积辽阔，各地区的气候和环境的差异较大，各个区域发展不均衡是必然的结果。在乡村振兴的战略扶持下，乡村文化产业的发展要摆脱这种地域理念，通过多种途径来实现乡村经济的振兴。

1.2 乡村文化元素发掘力度不够

我国具有悠久的历史文化，经过几千年的沉淀和积累，成为当下社会文化的重要组成部分。这些历史文化大多数都是集中在广大的乡村地区，比如说古代帝王的陵墓，都是建在远离城市的郊区。或者古代战争、商业活动等历史遗迹，现在也基本都属于乡村地区。目前来看，广大的乡村地区对本土文化元素发掘力度不够，没有形成一定的文化产业。一方面是因为本地区缺乏专业的文化领域的领导团队，对本地区的历史文化不够了解，或者是无法进行有效的宣传。另一方面，本地区的现代化工业生产对历史文化产生了一定的破坏，一些原始的历史文化资源无法再恢复原貌。同时，乡村地区的经济力量不足，无法对当地的文化产业发展提供有力的资金支持。

1.3 对乡村文化的宣傳能力不足

乡村文化的宣传是十分重要的手段，也是当下乡村文化产业发展的主要制约因素。在传统的媒体环境下，在全国范围内进行宣传是十分困难的。而在互联网信息技术发展下，信息传播和推广有了更加便捷的方式。就目前来看，互联网新媒体的宣传形式，对商业活动产生了很大的影响，除了官方的媒体平台之外，互联网新媒体已经成为又一个十分重要的形式。但是对于乡村文化的宣传上，还是缺乏一定的效力。首先，乡村地区的民众文化水平较低，对本地区的历史文化了解不够深入，同时也缺乏一定的兴趣，无法有效地挖掘本地区历史文化中所蕴含的经济价值。另外，目前互联网在信息传播方面的竞争也是极为激烈，若缺乏良好的宣传策略，即使是在便捷的新媒体平台，也很难起到应有的效果。

2 新媒体环境下乡村文化产业发展策略

2.1 建立多种媒体协同宣传的策略

在乡村文化产业宣传中，要建立多种媒体协同宣传的策略机制，这样才能够实现最大的影响力。目前，新媒体的形式有很多种，以社交平台为主的微博、微信等，还有以短视频和直播为主的抖音、快手等。除了这些使用范围较广的新媒体平台之外，还有许多主打区域人群或者是不同兴趣交流的平台，都有很大的用户群体。因此，在乡村文化产业的宣传上，要建立多种媒体协同宣传的策略，通过对不同文化内容和元素的特点来分析，提出不同的宣传策略。比如，本地区有较大的历史文化资源，某个古代人物的故居或者是墓葬，在宣传中，可以针对一些对古代历史文化感兴趣的人群，进行精准的宣传推广。这样的推广策略，不仅可以有效提升推广的效果，还能够节约资金成本。

2.2 将乡村文化与新媒体有效结合

我国的乡村文化产业发展，需要新媒体作为有力的信息传播渠道。乡村文化要与当下的新媒体特点进行有效结合，才能发挥良好的效果。首先，要充分地挖掘本地区的传统文化，比如历史遗迹、文化名人、自然风光、民俗特产等，打造具有吸引力的特色文化。其次，要邀请专业的新媒体从业人员，对乡村文化宣传制定策略和计划。比如，对于以古代传统村落的风格来进行宣传推广，首先要拍摄专业的极具艺术感的宣传片及宣传图，能够给人以视觉上的吸引。最后，要通过多种媒体结合的形式进行宣传，在广泛宣传的基础上，也具有一定的针对性，能够最大程度地提升本地乡村文化的知名度，也能够有效地提高其信息传播的转化率。

2.3 通过新媒体来实现乡村文化的经济价值

乡村文化产业发展，必须要实现其经济价值，才能够实现长久和良性的发展。在新媒体环境下的乡村文化宣传推广中，其策略要以经济价值为最终的目的。首先，对于乡村文化产业的推广工作，要实现制度化和商业化，通过当地政府或者是民间资金，来建立专业化的宣传推广团队，制定切实有效的宣传推广策略。其次，要配合乡村文化的宣传，打造特色旅游及相关产业，鼓励本地村民投入到产业服务中。比如，对于本地区手工业从业者来说，可以鼓励其投入到对文创产品的制作和销售中。对于本地区的种植业从业者来说，可以改进生产作物的品种，或者是改善产品，种植与本地区旅游特色相关的农产品。除此之外，为了提升乡村文化的品牌价值，可以在宣传中邀请相关行业的优秀人员进行品牌代言。总之，要尽早实现乡村文化产业的商业价值，就要在前期的宣传推广中采用商业化的运行模式。

3 结语

在乡村振兴战略的实施下，我国的乡村面貌已经有了很大的变化。各个地区的乡村发展在当地政府的支持下，已经实现了良好的转变。乡村文化产业是乡村经济发展的重要一部分，也是发展乡村旅游产业的重要内容。在新媒体的环境下，通过先进的互联网新媒体传播渠道，加强乡村文化的宣传力度，对于提升乡村文化产业发展，增加旅游资源有着十分重要的意义。相关行业人员应该积极投身到乡村文化产业的发展和宣传推广中，为乡村地区的文化产业发展做贡献。

■ 课题项目：2020年度山东华宇工学院校级人文课题《基于教育功能和地域文化特色的校园景观设计探究——以山东华宇工学院为例》（2020RW07）。