移动短视频的传播特性和媒体机遇探析

张茜

摘 要：随着移动互联网的快速发展和普及，移动短视频这一新生事物的传播途径更广，受众群体也在不断扩大。移动短视频软件已逐渐成为人们日常生活中重要的休闲娱乐方式，丰富了人们的日常生活。文章以抖音App为例，分析移动短视频不同于报纸、电视等传统媒体的传播特性，如用户身份双重性、传播内容垂直化、传播内容多元化等，并探究移动短视频的发展基础，根据移动短视频和传统媒体之间的关系，探索其发展的新机遇。

关键词：移动短视频;传播特性;媒体机遇;抖音App

在移动互联网时代，各类移动短视频App如雨后春筍般出现，并且呈现出了井喷式发展态势。短视频的特点就是时间短，每段视频的时间一般为几分钟甚至几十秒，特别符合当代人利用碎片化时间休闲娱乐的要求。抖音App是当前最具代表性的移动短视频平台之一，它在传播过程中具有很多明显的特性，也因其制作成本低、用户多等优势有着良好的发展机遇。

一、移动短视频的传播特性

（一）用户身份双重性

目前市场上有许多短视频App，大众喜闻乐见的有抖音、快手等。在移动短视频传播过程中，用户身份具有双重性。用户既是引发传播行为的传播人，也是接受传播结果的作用对象。不同于以往报刊、书籍等传统媒体，新的媒体具有快速、即时等特点，传播过程中的双向互动性变得更加明显。首先，用户可以拥有个人账号，可以创建发布自己制作的短视频，为自身获得关注度和粉丝量。其次，用户还可以对其他创作者的创作内容进行点评，拥有点赞、转发等权限。这大大增强了短视频传播过程中用户之间的互动性，使每个人在传播过程中拥有了传播者和受传者双重身份的可能性，信息传播更加顺畅。

（二）内容垂直化

抖音最初诞生的时候，娱乐性是非常明显的。随着平台的不断发展完善，短视频内容发生了改变，内容更加垂直化，主要体现在视频受众更明确、视频信息更丰富、视频内容更细化。短视频内容的分类使得内容和受众的匹配更为精准。早期抖音的短视频以娱乐内容为主，如今家装、育儿、金融、医疗等多个领域的内容也逐渐出现，使抖音的商业价值得到了提升。抖音利用大数据进行智能推送，实现信息资源合理化配置。在抖音发展初期，平台上的信息复杂无序，用户体验感并不好，长时间观看会感到疲劳。而在此后的发展中，抖音利用大数据，将传播内容智能推送给用户，根据用户点赞、评论、关注情况，分析用户喜好，为用户推送更准确的信息资源。

（三）传播内容多元化

从宏观上看，移动短视频用户是一个巨大的集合体;从微观上看，移动短视频用户又是一个个独立的个体。运用使用和满足理论对受众心理和行为进行分析，得出抖音用户的主要需求为自我评价需求、获得新知需求、竞争心理需求。用户通过发布短视频，实现自我或商品营销。如账号“李佳琪Austin”的美妆视频、“会说话的刘二豆”的自家宠物生活视频、“郭聪明”的翻唱视频等，这些多元化的内容可以吸引不同的受众群体。还有一些用户希望从短视频中获取新的知识，如家装知识、教育知识等。人民日报等传统媒体也活跃在抖音中，为用户传播新闻信息。此外，用户通过自己制作和发布短视频，获得更多点赞评论数，从而满足自己成为互联网时代主角的心理需求。

二、移动短视频的发展基础

（一）制作成本低

通过抖音制作短视频的成本很低，这也是抖音能够得到广泛普及和发展的一个重要原因。当前人们使用的智能手机，都带有前后双摄像头，利用手机自带的拍摄功能和软件自带的剪辑、美化功能，就能够制作出各种各样的短视频，非常方便快捷。现在拍摄短视频已经不需要很高的成本，只要愿意就能随时随地拍摄记录。

（二）网络用户多

抖音等短视频平台的发展时间比较短，但是却在短时间内积累了大量的用户。随着上网人数的增加，短视频用户数量也呈现出爆发式增长的态势。除了年轻人以外，越来越多的老年人和小孩也开始接触网络，使用抖音App。网络用户越来越多，人们不再只通过电视观看各种节目和影视剧，电脑和手机已经可以取代电视的部分功能，并且更加快捷、方便。而网络用户的不断增加，也使得越来越多的人能够接触和了解短视频，为移动短视频的发展提供了很好的基础。短视频以其短小、精悍的特点，在短时间内迅速抓住受众的眼球，满足受众碎片化娱乐需求，从而将其转变为固定用户，使受众群体不断扩大，也进一步推动了移动短视频的发展。

（三）网络环境适宜

适宜的网络环境为移动短视频的发展提供了良好的基础。当前移动互联网和移动智能终端已经广泛普及，人们可以利用手机随时随地浏览网络信息，满足购物、学习、交友等不同需求。基于移动互联网的微信支付和支付宝支付，也使得人们可以不带现金出门，随时随地网络支付。在这样的环境下，移动短视频拥有了极佳的成长土壤，在适宜的网络环境下获得了爆发式发展。每个人都能制作和发布短视频，可以被其他网络用户浏览观看，同样也可以浏览其他人发布的视频，为生活增添乐趣，学习心得知识，了解更多信息，满足自己各方面的需求。由此可见，适宜的网络环境为移动短视频的发展提供了良好的基础。

三、移动短视频的媒体机遇

（一）开辟新的媒体融合渠道

随着移动短视频的快速发展和推广普及，我国当前很多主流媒体都注册了自己的抖音账号，在抖音平台上发布内容信息。但部分主流媒体分享的很多内容都是心灵鸡汤、人文景观等，对于新闻视频的制作和新闻价值的挖掘缺乏深入的研究。因此，短视频未来的发展，应当朝着媒体融合的方向前进。传统媒体在专业、人才等方面具有较大优势，还有长时间积累的用户，在多元化市场中具有更大的竞争优势。而移动短视频的发展，对于媒体而言提供了新的媒体融合渠道。创意是短视频产业发展的关键点，普通用户会分享一些生活化内容，而媒体可以以此为基础，找到内容切入点，构建更有针对性的短视频新闻品牌，从而得到更好的发展。

（二）挤压虚假信息传播空间

在移动互联网环境中，各种移动媒体的发展使人们拥有了成为自媒体的条件。因此，难免会有一部分人为了获取非法的利益，提高自身在社交环境中的影响力，吸引更多人的眼球和关注，而编造和发布一些未經证实、博人眼球的内容。这些虚假信息在网络中会迅速传播，并造成难以预料的种种不良影响，不利于社会发展。这些问题不论是在传统媒体中，还是在新媒体中，都经常可以见到。相较于报纸的文字和图片记录，新媒体可以提供较为真实的影像资料，能够更加直观、真实地还原实际情况，更具说服力。对于媒体而言，在发布和报道新闻信息的时候，可以利用短视频报道真实的新闻信息，针对性地打击网络虚假信息，粉碎网络谣言，使自身报道的公信力得到提升。

（三）提供突发事件的现场信息资料

传统媒体报道新闻信息的时候，往往具有一定的滞后性。而移动短视频的出现，能够解决这一问题，摆脱过去信息发布形式的限制。针对突发事件，移动短视频能够提供动态化的现场画面，为新闻事件报道提供珍贵的第一手资料。例如8·12天津滨海新区爆炸事故、6·1东方之星旅游客船倾覆事件等，各种现场真实视频资源的提供，极大地增加了新闻报道的真实度和可信度。因此，媒体在未来的发展中，可以将短视频的这一作用充分发挥。短视频平台可建立用户身份认证机制，对用户身份信息进行仔细甄别，从而减少虚假宣传问题的发生。

四、结语

移动短视频是当前移动网络迅速发展下的新生产物，在短短几年的时间里取得了快速的发展，如抖音App等一大批移动短视频平台，在移动网络中十分活跃。与传统媒体相比，移动短视频有自身的传播特性，如用户身份双重性、传播内容垂直化、传播内容多元化等。虽然移动短视频对传统媒体产生了较大的冲击，但同时也为其带来了更大的发展机遇。传统媒体要紧紧抓住机遇，才能在移动互联网时代获得更好的发展。

参考文献：

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作者单位：

陕西国防工业职业技术学院