泳装产品设计及其品牌发展策略分析

随着我国市场经济的发展，服装行业的竞争日益激烈，服装品牌作为核心竞争力已经成为了服装企业长期发展所必备的要素。服装品牌对于企业而言是一种无形的资产，能够为服装带来更多的增值。因此，服装品牌企划应运而生，除对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，提高服装产品的设计水平也是其中重要内容，只有产品设计有足够吸引力，才能够真正增强品牌自身的影响力。在人们生活水平大幅提升的同时，运动休闲的意识增强，游泳运动受到各年龄层的普遍欢迎，泳装生产和销售额也随着增长。但从目前泳装市场的现状来看，虽然相关企业的生产规模、生产技术、产品质量都有所改善，但泳装产品设计单一，缺乏创新性，自主品牌较少，这些问题的根源很大程度上在于相关人才的缺失。近年来，高校服装专业教育中开始注重培养学生的创新精神及品牌意识，学界也陆续出版了一系列关于服装品牌营销的书籍，如《服装品牌企划》，意在为行业发展提出一些指导建议，培养更多具有服装设计创新能力的人才。

《服装品牌企划》由梁惠娥等人编著，上海文化出版社于2011年出版，作为一本详细系统介绍服装品牌策划流程和服装设计企划过程的理论与实践有机结合的书籍，具有重要的指导意义。本书共六章，分别为：第一章概述，介绍了我国服装业的现状和服装品牌战略的实施，并明确了相关概念及研究范畴；第二章服装品牌的前期规划，主要涉及服装品牌市场调研、企划定位两方面；第三章服装品牌理念建立，包含服装品牌市场策略的形成和服装品牌文化观念的构成；第四章服装品牌视觉设计，从基础视觉系统、应用系统、视觉拓展系统三方面进行了详细的讲解；第五章服装品牌推广与维护，市场推广与品牌维护需要同时进行；第六章服装产品设计企划，遵循服装产品设计企划原则，结合相关要素，落实产品设计的方案和流程。本书在附录中出现的服装品牌企划教学大纲，为高等院校相关专业教学提出了具体的指导意见。随着消费心理与消费习惯的改变，加之消费渠道的增多，消费者对于游泳产品的需求已经由过去简单的、能够满足运动需求向着更加时尚、个性化的方向转变，泳装产品更是成为了文化产品，趋向于品牌消费。因此针对目前我国泳装产品市场中的一些问题，诸如：品牌意识薄弱、产品功能不全、设计刻板、产品缺乏创新等，《服装品牌企划》为我国泳装产品设计及其品牌发展策略的制定提供了切实可行的借鉴。在当今消费需求下，泳装产品设计应在满足必要的功能性的同时尽可能的提升自身的设计感。相关服装设计师可以从泳装产品的样式、颜色、材质、功能等方面入手，赋予产品更多的审美性及文化内涵，从而增加服装的附加价值。面对复杂的市场环境，我国泳装产品企业若想持续性发展下去，就必须树立起自身的品牌意识，明确品牌定位，塑造个性鲜明的品牌形象，提升消费者对品牌的忠诚度。

《服装品牌企划》内容深入浅出，框架完整，逻辑清晰，为读者搭建起一个系统的服装品牌企划知识框架，同时对于泳装产品设计具有重要的启发意义。本书将当前服装市场和经济环境的发展联系在一起，理论与案例相结合，例举了众多国内外服装品牌设计实例，从宏观的角度阐述服装品牌的策划与管理，从微观的角度阐述服装设计流程的企划与管理，对于服装品牌企划有重要的推动作用。本书应用范围广泛，既可以作为高等院校服装、营销等专业的教学用书，也可以作为相关企业策划人员及服装设计人员的的参考用书，有利于高校培养出更多服装行业发展所需的人才，扩大我国包括泳装产品在内的各类服装的市场竞争力。