深度融合背景下主流媒体提升报道影响力的路径

○苏 新

融媒体时代，新闻的传播方式发生了深刻的变革，大众对新闻的需求也呈现多样化、娱乐化的特点，如何利用网络和数字技术来进行新闻产品策划、增强用户体验是每个媒体人都应当关心的问题。大众每天都会接收纷繁复杂的信息，也会通过社交媒体对这些信息进行传播，如果不对舆论进行正确引导，任由消极的信息在公众间传播，那么不仅不利于社会主义核心价值观构建，也会对整个社会发展造成不良影响。重大主题报道是新闻工作的重要内容，为了占据新闻传播的制高点，对社会舆论进行正确引导，主流媒体应当在新闻制作上下功夫，对选题、版式设计等进行创新，并且通过多种传播手段来拉近媒体与受众的距离，引起受众情感上的共鸣，从而满足其在深度融合背景下对主流媒体提出的新要求。

一、主流媒体的内涵与外延

主流媒体一般指中央、各省市区党委机关报和中央、各省市区广播电台、电视台，以及其他一些大报大台。主流媒体的衡量标准相对固定，但具体的媒体却会因市场竞争而发生相应的变化。主流媒体的概念最早出现在《主流媒体何以成为主流》这篇文章之中，后来成为西方严肃、高级报纸的代名词。主流信息、主流受众、主流市场是判断一个媒体能否被定义为主流媒体的三个重要指标，其他的要素如广告、品牌等并非主要的判断依据。因为一旦媒体拥有庞大的受众群体，那么品牌价值自然会得到大幅度提升。主流媒体受众多、内容丰富，其传播的内容与主流价值观相契合，能够形成强大的正向舆论引导力。融媒体时代，能否呈现主流价值以及社会舆论引导的效果成为衡量一个媒体的重要指标。也就是说，主流媒体要在其传递信息的过程中，引导公众对事件进行解读，并形成统一的认识，从而在全社会形成良好的氛围，促进社会健康发展。

二、主流媒体新闻报道面临的挑战

（一）信息多元难以核实

新媒体时代，技术的发展为信息传播提供了更多的渠道，信息传播的门槛降低，导致社会热点问题存在被放大的可能。一些与公众切身利益相关的问题，如养老、医疗、环境等，格外引人关注，很容易成为网络热点事件。一些自媒体为了获得更高的关注度，擅自对未经证实的信息加以传播，不仅使事件变得更加复杂，也会对公众造成了一定的误导，导致谣言的滋生与传播。

（二）报道时效性有待提升

自媒体时代，人人都可以成为新闻的发现者与传播者，传统媒体很难保证新闻报道的独家性，竞争力大打折扣。同时，公众获取信息的途径呈现多样化的特点，因此媒体的生存空间被压缩，如果主流媒体不能根据这种变化采取具有针对性的措施，那么很难在新闻报道中脱颖而出，对社会舆论加以引导更是无从谈起。借助移动终端，普通民众也可以成为新闻的生产者与传播者，且他们的发布速度更快，而主流媒体的新闻制作、播出等有严格的流程，时效性难以与自媒体相匹敌。每当有热点事件发生时，自媒体会第一时间对其在网络上进行传播，而忽略了对事件真实性的核实，谣言广泛流传不仅影响了事件的解决，还会给当事人及有关部门带来一定的压力。

（三）传播效果难以把握

热点问题的背后通常是深层社会矛盾和复杂社会利益的博弈，而且个人利益往往与社会利益有交集，因此要在短时间内揭示问题本质有一定难度。在复杂的社会环境中，新闻经多方转发、解读，会产生怎样的效果也是难以预估的。自媒体的出现对主流媒体造成了冲击，主流媒体的公信力受到一定程度的影响。例如，孙小果案引起了社会各界的广泛关注，在经过媒体的报道后，社会上出现了一些不和谐的声音，这个时候就需要主流媒体在报道的时候除了介绍孙小果案的前因后果，还应重点关注在这一案件中出现的官员渎职等情况。不仅要将案件真相呈现给公众，还要使公众意识到司法是维护社会公平正义的防线，要善于运用法律武器来保护自己。

三、主流媒体提升报道影响力的途径

（一）坚持正确导向，弘扬主流价值观

“互联网+”时代，信息传播呈现移动化、视频化、社交化的发展趋势，新闻传播的内容、运营等也发生了深刻变革，这种变化也对用户信息获取带来了影响。为了更好地满足用户需求，主流媒体在对新闻内容进行创新的基础上拓宽传播渠道，在获得用户认可的同时引起用户情感上的共鸣。以《2019 对话1949：时代变了初心未变》这一融媒体作品为例，其紧扣新中国成立70 周年这一主题，采用不同于以往的单一输出模式，在形式、渠道、运营等方面都做出了改变，在传递信息的同时注重与用户的沟通交流，通过设置相应的情境实现用户与革命志士的“隔空对话”，让用户感受到无论时代如何变化，共产党人的初心始终不变。与此同时，相关场景设计让用户有了身临其境之感，使他们认识到现在的幸福生活是无数革命先辈奋斗的结果，我们每个人要将先辈这种精神传承下去，为建设社会主义现代化事业做出贡献。

（二）从用户需求出发，对新闻内容加以优化

信息时代，人们每天都会接收大量信息，并花费很多时间进行筛选，才能从中提取出自己真正所需的内容，在这一过程中受众会产生疲劳感，从而影响信息传播的深度与广度。因此，主流媒体应创新传播理念、形式等，满足用户碎片化阅读的需求，使主流价值蕴含在新闻作品之中，从而对大众产生影响。2019 年是新中国成立70周年，作品《2019对话1949：时代变了初心未变》从受众的需求出发，以“初心”和“使命”这两个关键词为切入点，将讲好初心故事作为整个作品的重点，通过宣传榜样的力量来传递时代主流精神和价值取向。儿童是祖国的未来与希望，人民网观点频道于2021 年5 月28 日发表的《为更多儿童撑起爱的天空》一文，将社会大众的目光引向儿童，特别是病残孤儿上来。指出要为陷入困境的儿童提供救济，这是全社会必须担负起的责任，也是构建社会保障网的关键一环。

（三）确保信息公开透明，发挥舆论监督作用

主流媒体在公信力方面一直具有优势，必须发挥舆论监督作用，保证受众接受的信息公开透明。人民网观点频道指出流量明星和“眼球经济”的发展使“饭圈集资”互动愈演愈烈，其背后出现的数据造假、价值观念扭曲等问题不仅不利于青少年的健康成长，也搅乱了市场秩序，对整个选秀行业造成沉重打击。从表面上看，其似乎只涉及后援会和流量明星，但是仔细梳理就会发现每一个环节都暗藏着金钱交易。人民网观点频道通过发表一系列有关“倒奶”事件的评论，强调国家有关部门必须对“饭圈”进行监管，完善关于粉丝集资行为的法律法规，扭转资本市场上“唯流量”的不良风气。

主流媒体在主流价值传递、社会舆论引导中扮演着重要角色，为了更好地彰显主流媒体的价值，其应对社会热点问题进行客观、公正的报道，并在此基础上对问题进行具体分析，揭示事件真相，提升媒体的公信力。