互联网视域下大学生旅游心理和消费行为分析

杨健 杨婷

摘要：近年来，由于我国经济快速增长，交通日益便利，促使大学生旅游活动逐渐增多。旅游消费作为旅游活动中必不可少的环节，已成为大学生日常开销的重要组成部分。在旅游中，大学生的消费行为与其旅游心理息息相关。基于此，本文分析了互联网视域下大学生旅游心理和消费行为，希望能够为相关人士提供参考和借鉴。

关键词：互联网视域   大学生   旅游心理   消费行为

在旅游消费过程中，学生的消费心理直接与其心理健康相关，尤其在互联网背景下，信息技术发达、网络产品众多，关注大学生的消费心理和消费行为已经成为当务之急。只有给大学生树立正确的价值观和理性消费观，才能促进大学生健康发展。

一、互联网视域下大学生旅游心理和消费行为的具体内容

1.大学生旅游心理

旅游心理可以分为三个方面：旅游服务心理、旅游企业管理心理和旅游消费心理。其中，旅游消费心理包括游客的需求、体验、动机、态度等。另外，大学生的生活环境和社会地位都会直接影响其旅游心理。

2.大学生消费行为

近年来，大学生旅游已经成为普遍现象。在互联网背景下，旅游信息爆发，大学生金钱充足、时间充裕，逐渐形成旅游消费的观念，有了更多的旅游行为。结合大学生的发展现状来看，普遍存在年龄特殊、身体状况特殊、经济来源特殊等特点，使大学生在消费行为方面与其他社会群体有所不同。

3.大学生的旅游心理与消费行为

大学生即将步入社会，面临就业、情感等多方面压力，通过旅游活动释放压力是一种较为常见的现象。在互联网较为发达的背景下，日新月异的消费环境对大学生充满诱惑，影响了大学生的消费观念，甚至会使大学生消费心理向错误的方向发展，导致大学生形成不良消费观念。近年来，大学生盲目消费、超支浪费等现象逐渐严重，大学群体普遍存在价值观扭曲的情况，从而出现畸形的消费行为。

二、互联网视域下大学生旅游心理和消费行为存在的问题

在互联网背景下，大学生在旅游消费行为中存在消费控制力较低、消费无计划性、消费结构缺乏合理性等不良状况，部分大学生在旅游过程中出现超前消费的行为。

由于大学生还没有进入社会，没有过多的经济收入，大部分金钱由父母供给，从而缺乏正确的消费观和金钱观，在旅游过程中缺乏计划性，导致旅游出现超支、浪费等现象。

除此之外，大学生参加旅游活动的消费远远高于日常消费。在旅游过程中，住宿、门票、交通都属于消费结构中的重要部分。部分学生为了方便和节省时间，往往在外出旅游时选择价位高、更为便捷、更加舒适的交通方式或住宿环境，导致消费结构存在诸多不合理的情况。

三、互联网视域下帮助大学生树立良好的旅游心理和正确消费行为

1.加大健康旅游宣传力度

发达的互联网技术促使媒体行业影响广泛，利用新媒体宣传正确消费观念是影响大学生旅游消费心理和消费行为的重要途径，通过媒体报道引导学生能够树立良好的旅游消费观。

另外，偶像行为、校园活动等都是引导大学生树立良好的旅游心理和正确的消费行为的有利方式。如媒体可以借助当前大学生普遍存在追星行为这一点，通过大学生喜欢的明星在网上宣传正确的旅游消费理念。另外，学校可以通过开展相關讲座、张贴校园海报等方式，帮助大学生规范自身的旅游心理和消费行为。

2.重视大学生理性消费教育

大学生的旅游观念和消费行为受学校教育的影响，所以学校需要充分利用资源帮助大学生树立良好的金钱观、价值观和消费观，如通过校园网络、信息平台等发布科学旅游内容，以及增加思想教育课程等方式，使大学生形成理性的旅游消费观。

四、结语

综上所述，在互联网背景下，大学生已经成为旅游消费人群中的重要组成部分。社会、学校和学生个人都需要采取多种方式，帮助大学生形成健康的价值观念和消费观念。

参考文献：

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[2]吴素吟.互联网背景下大学生旅游心理和消费行为探析[J].旅游纵览（下半月），2017（6）.

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（作者单位：太原理工大学现代科技学院）