新闻传统媒体在媒体融合时代的发展机遇与挑战

李超

【摘要】在传统媒体转型的大背景下，本文总结了近年来在新闻传播领域涌现的新技术手段和行业前瞻性技术应用案例，并结合历史进程和行业发展情况进行探讨，浅析新闻传统媒体在媒体融合背景下的发展、机遇和挑战。

【关键词】传统媒体;新闻传播;媒体融合;技术应用;技术变革

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10.050

随着21世纪第三个十年的到来，科学技术蓬勃发展、进步日新月异，媒体行业也不例外。21世纪初，德勤会计师事务所曾对身处传统媒体核心的电视行业做出预测，认为全球广播电视业正在经历一场根本性的、不可遏制的变革，这一变革将慢慢淘汰传统媒体业务模式。

习近平总书记指出：“媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事，要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势”。新闻媒体单位肩负着重要的职责使命，其生存发展不仅关乎自身前景安危，更关系到党和国家的前途命运，关系到定国安邦、国计民生。互联网和新媒体时代的兴起虽然带来了技术革新的惠利，便捷了人们获知新闻的渠道和途径，加快了信息的传播，却也在一定程度上充斥着鱼龙混杂的丛生乱象，误导着人们的认知。对于新闻媒体单位来说，新闻舆论工作始终处在意识形态斗争最前沿，要时刻谨记自身使命，寻求突破之路。在媒体融合时代发展壮大，就要充分认识互联网的社会影响力，主动拥抱互联网新技术，加强主流传统媒体的建设，让以主流意识形态为内核、新技术应用为外衣的传统媒体成为新闻传播的前沿阵地和最有效平台，在新媒体冲击下屹立不败、昂扬发展、引领时代。

在传统媒体转型的大背景下，笔者总结了近年来在新闻传播领域涌现的新技术手段和行业前瞻性技术应用案例，并结合历史进程和行业发展情况进行探讨，浅析新闻传播领域的发展、机遇和挑战。

1. 超高清视频（4K/8K）在新闻传播领域的应用

国际电信联盟批准的信息显示分辨率达“4K（3840×2160像素）及以上”的正式名称，被定义为“超高清Ultra HD（Ultra High-Definition）”。根据我国2019年国家工业和信息化部、国家广播电视总局和中央广播电视总台联合发布的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》显示，我国计划按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。到2022年，我国超高清视频产业预计实现突破性发展，笔者认为可具体为以下四个方面：一是总体规模超过4万亿元;二是4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业;三是超高清视频内容资源极大丰富，网络承载能力显著提高;四是制播、传输和监管系统建设协同推进，产业发展支撑体系基本健全，形成技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局。

以传统电视行业为例，4K/8K技术的出现为电视直播和转播带来了巨大发展机遇，这也预示着“超高清”代表了传统媒体行业在新闻传播领域实现转型和发展的方向。回顾其行业发展历程，从1999年开播SDTV到2008年开播HDTV，再到2020年实现全HDTV，电视行业从SD到HD总共花了12年，这是一个极其缓慢的技术升级过程，我们从中也可以看到传统电视行业的一些发展弊端。比如，受曾经影响力大的优势影响而缺乏危机感、求稳的发展脉络使其在技术创新升级中动力不足等等。当前传统电视行业面临新媒体的巨大冲击，危机感陡增，求变是其必然的選择。

超高清是电视发展的必然。按照国家超高清视频产业发展行动计划，媒体应加快推进HD向UHD升级换代，加大超高清电视采集制作、总控播出、互动分发、数据中心、管理平台等系统建设投入，推动超高清电视直播频道建设。加强超高清视频点播平台建设，构建支撑超高清视频生产、聚合、分发、应用的融合业务平台，推动超高清电视在有线电视、卫星电视、IPTV和互联网电视的应用，为广大用户提供丰富的超高清电视节目。

1.1 4K技术新闻传播应用现状

受资金、内容和受众接受度等因素制约，单纯建设全4K制播平台的目标方案并不能较好地适应现阶段的行业现状，也不符合经济性原则。笔者在这里举出一个行业案例，利用首创技术应用开拓了电视在新闻传播领域的4K发展前景。

A单位是一家融合电视、广播、网络新媒体等传播形式的转型传统媒体。作为不断融合创新发展的新型传统媒体，紧跟国际技术发展前沿，不断探索创新，根据国家战略和自身发展，结合超高清电视、移动新媒体、融合制播和人工智能等未来发展方向，建立试验平台，成为适应现阶段“超高清”应用实践的成功范例。

A单位首创4K伴随HD的超高清制播模式即虚拟切换技术，成功地将4K制作成本控制在HD的1.2倍左右，并较好的解决了过渡阶段难题。其技术特点是仅需要将演播室所有的摄像机替换为4K摄像机，4K摄像机同时输出HD SDI信号和4K IP信号，HD SDI信号接入HD切换台，4K IP信号接入多通道收录服务器，通过4K虚拟切换技术即可实现4K IP信号智能跟随HD切换台的自动切换和叠画处理，从而实现与HD PGM同步生成4K PGM信号，这样一个节目制作团队即可轻松同步制作4K和HD电视节目。目前此技术应用可在A单位几个大型演播室、转播车和外场ESP系统实施，从2018年起已在各届大型晚会上应用此技术，并且经过几年的实践，A单位还成功地制定了《4K节目监看方法及系统》、《4K节目制作方法及系统》等行业标准。

同时，A单位还与两家国内互联网巨头公司联合开发4K IP信号调度及交换系统，重新定義矩阵架构，构建全媒体IP调度交换平台，由A单位牵头组织并提出需求，进行总体方案设计，由互联网公司提出IP调度和核心组网解决方案（NE9000-8，8X4Tbps）、IP视音频处理方案及相关设备及SDN控管监系统，通过强强联合，利用各自优势带动相关产业发展。其中芯片和相关设备完全自主研发，并遵循国际标准与国际主流设备互联互通，包括IP网关、IP多画面、摄像机、字幕包装、播出录制、延时器、监视器等媒体节点设备;IP信号符合ST2110标准，并基于高精度PTP进行切换，全程制作、控制IP化，支持远程制作播出要求，可兼容大屏、小屏、HD和4K，真正成为融合媒体一体化的调度平台。

另一个成功实践是开播4K频道。自4K频道开播以来，市场上的4K电视机销量剧增，这也能间接反映出广大受众对高清和超高清电视充满期待。如何让两者完美结合，也是传统媒体在未来自身突破的方向。

1.2 8K技术新闻传播应用进展

遵循国家超高清视频产业发展行动计划的要求，A单位积极推进8K技术研究和技术系统建设。自2018年以来，已启动8K测试序列的拍摄工作，并已录制了8K版2019年大型晚会等节目。

以标准规范为主线，A单位以应用需求为牵引，以4K技术体系建设为平台，联合产学研机构，全面推进4K/8K技术创新，引领4K/8K行业发展。以2022年大型体育赛事8K制播为目标，A单位启动了8K制播技术全链路的研究，并加大推进制作工艺和相关标准的制定工作。

2. 5G技术在新闻传播领域的应用

2.1 5G技术新闻传播应用现状

第五代移动通信技术（5th Generation Mobile Communication Technology，简称5G）是具有高速率、低时延和大连接等特点的新一代宽带移动通信技术。5G是实现人机物互联的网络基础设施，近年来更成为看了社会各领域关注的热点。我国在“十三五”规划纲要中明确提出，要积极推进第五代移动通信（5G）和超宽带关键技术，把5G作为新一代网络基础设施，以及经济社会数字化转型的关键支撑。由此可见，传统媒体更应搭乘产业升级的顺风车，积极响应国家号召，加强5G相关标准和技术的研究和应用，助推自身在融媒体时代站稳脚跟。

以A单位为例，2018年A单位联合三大运营商和国内某互联网巨头公司签署协议，建立了5G媒体应用实验室，共同开展5G网络环境下媒体应用的创新研究工作。作为首个5G媒体应用实验室，该实验室立足5G技术特点，探索构建5G+4K/8K制播应用模式，同时面向用户领域，探索构建5G全媒体传播模式，从而形成5G媒体产业应用。近几年来，在大型时政新闻报道、大型晚会、两会新闻报道等多项重大宣传报道活动中A单位创新性地应用了5G+4K/8K、5G+VR进行直播，让观众在视听效果上耳目一新，大大提升了大众的视觉体验。同时，也使得5G媒体应用在新闻传播领域的探索上迈出了关键一步，起到了行业引领的作用，为4K超高清视频产业的推广落地提供了技术支撑，也为5G行业发展提出了更高的行业需求。

2.2 媒体移动优先战略

2019年1月，中共中央政治局第十二次集体学习就把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线，习近平总书记在主持学习时强调：“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”。

5G产业的日渐成熟颠覆了传统媒体以往的传播方式，越来越多的人们离开客厅拿起手机，选择更为快速便捷的方式获取信息。最新研究表明，中国人平均每人每天移动互联网使用时长达5个小时，移动新媒体的影响力比以往任何一个时期都大，移动新媒体具有移动性、便捷性、社交性等特点，已成为人们获取信息的主要渠道，具有强大的生命力，抖音、今日头条、新浪微博等新媒体病毒式传播，对传统电视媒体产生极大的冲击力。从某种方式上讲，流量就意味着话语权，作为传统媒体尤其是主流媒体，掌握话语权不仅是发展目标更是政治使命。

这是一场由技术飞跃带来的深刻革命，坚持移动优先战略是传统媒体自身的发展方向。近几年，腾讯、爱奇艺和Netflix等移动端流量的快速增长，说明受众群体规模巨大。A单位5G媒体应用实验室的案例表明，通过移动客户端，可采用投屏的方式，从手机小屏便捷地切换到电视大屏，流畅地收看4K超高清电视节目;还可采用AI技术为用户提供个性化推荐服务，可大幅度提升用户收看电视的体验。与此同时，传统媒体还要坚持“内容为王”的铁定律，不断积累和生产广大用户喜爱的“现象级”作品，充分发挥5G网络技术优势，打造融媒体的超级客户端，构建手机小屏和电视大屏融合传播的全媒体分发服务体系。

3. 人工智能（AI）媒体技术应用的前景

大数据时代为媒体带来了前所未有的丰富数据资源和先进数据科学技术，但同时媒介环境变化也给行业的态势带来深度的影响。如今，受众呈现出分散化、复杂化的特征，信息量指数式增加，传统的内容生产、分发的方式及传受关系已不能满足时代的需要。媒体行业正处于融合发展的深水期和战略转型期，亟须找到媒体产业升级的新思路和新方向。随着人工智能应用的普及以及人工智能在媒体行业中新应用成果的诞生，传统媒体逐渐看到了人工智能给媒体变革带来的新机遇。人工智能给行业带来的影响是深远的，推动着媒体运作流程中每个环节的变革将成为媒体革新的方向，它的出现也将彻底重构传统媒体的生产传播方式。如今，人工智能正成为媒体纵深融合的关键着力点，为媒体向智能化发展赋能。

人工智能基于媒体行业包括了高级文本分析技术、图像和视频识别技术、人工智能语音技术、人脸与人体识别技术、个性化推荐技术和预测技术等，这些基于个体和个性化的识别和分析技术是以前传统媒体所不拥有的，这正是人工智能技术所带来的产业升级，也是传统媒体变革必然的发展方向。在媒体融合的时代背景下，我们迫切需要人工智能带来推动传统媒体的变革。在这个信息技术高度发展的时代，我们应密切跟踪国际国内人工智能的发展，充分运用云、大数据和人工智能等技术，创新媒体形态，优化媒体制播流程，再造融媒体生产传播平台，建立精准传播体系，大幅度提升媒体生产力和传播力，增强用户的收视体验，支撑传统媒体向新型媒体转型升级。

与此同时，我们也不能寄希望人工智能可以解决媒体变革中的一切问题，科学技术永远是把双刃剑，在媒体应用人工智能时，还需要着手考虑许多问题。比如数据的完备性、深度融合的方式和数据的安全与隐私等问题。在大数据时代，保障数据安全，尊重用户隐私十分重要，媒体应坚守价值观和底线，思考在保护用户数据方面是否存在漏洞以及如何落实相应的人工智能安全策略。

4. 结语

技术的加速迭代、传播的理念和方式不断变化、受众对于新闻内容和传播载体需求的改变，都在促使传统媒体进行深刻变革。媒体融合成为了转型时代的传统媒体迫在眉睫的任务，也成为了新闻传播领域着重研究的课题之一。而新技术应用的变革深刻影响着媒体融合转型的进程，成为了传统媒体和新媒体融合的最大助推器。传统媒体应在转型的道路上不断探索，加速转变传播形式、创新生产传播内容、加快促进媒体融合，在全新传播生态下走出一条创新发展的融合之路，在互联网大潮的淘洗中立于不败之地。