现代企业知识产权资产管理刍议

当代社会，知识产权一词已被越来越多的普通大众所熟知，知识产权英文全称为：Intellectual Property，简称IP。人们常说的打造个人IP、企业IP、IP生态等，指的就是知识产权。知识产权资产一般是指企业所拥有的专利、商标、版权作品、工业品外观设计、地理标志、商业秘密等无形资产。2008年6月5日，国务院正式发布了《国家知识产权战略纲要》，此事件标志着我国已正式将知识产权战略提升至国家战略层面高度，我们国家对于知识产权的重视程度可见一斑。众所周知，对于大多数企业来说，企业的知识产权主要分为专利和商标两种。因此，本文分别从专利资产管理和商标资产管理两个方面进行阐述。

一、关于专利资产管理

在本文中所提到的专利资产是指既包括企业独有的专利技术，同时也包含现有的其他公知专利技术的总称。

1.我们先来了解一下专利对于企业的价值。众所周知，资产一般可分为显性资产和隐性资产，企业的专利作为隐性资产同样又可以分为显性价值与隐性价值。所谓显性价值，是指可以通过专利运营直接获取收益。笔者认为专利的显性价值是众多高科技企业间的游戏，例如国外的苹果公司、三星公司、IBM、Intel、高通公司，以及我们中国的朗科科技等企业，上面这些高科技公司通过专利许可、专利转让、专利诉讼等形式，将专利权货币化，企业可以通过不同的专利运营形式来获取实实在在的真金白银，并可将这部分收益计入企业的年营业收入当中。因此，针对于专利的显性价值而言，企业在专利资产的管理上重点在于将创新技术打造成为高质量的专利资产并构建全方位的专利组合资产，形成完整的专利保护体系。因此，企业需要对创新技术进行多维度的专利挖掘，同时控制专利申请文件及答复审查意见的撰写质量，再将专利申请布局到不同的国家和地区，上述三点对于创造优质核心的专利资产显得尤为重要。企业只有布局高质量的专利、布局市场空间大的国家和地区，才能为企业获取高额收益。对于获取优质核心专利资产的管理要点具体可以分为以下几个方面：①全面挖掘拟专利保护的技术创新点;②专利权利要求的布局层次合理恰当、说明书公开内容充分完整;③专利布局的类型、布局国家和地区需要匹配公司的中长期发展战略;④目标市场中侵权产品的监控方式要及时有效;⑤知识产权资产评估要科学、客观、全面;⑥知识产权运营要独到且具有前瞻性;⑦知识产权购买、诉讼前须进行全面的检索、透彻的分析;⑧区分不同专利生命周期的专利资产管理，适时进行取舍，以及补充新的技术储备。

2.对于绝大多数企业而言，尤其我国的企业更多的是在运用专利的隐性价值。所谓隐形价值是指专利在企业的经营活动中所起到的震慑竞争对手或可为企业减少损失或者可为企业节约运营成本的隐性作用。企业正常运作时都不可避免地发生物料采购、研究开发、生产制造、产品销售等活动。对于企业的上述经营活动，专利的隐性价值随处可见。例如在采购环节，现代企业已不仅仅局限于购买原物料、办公软件等，购买国外企业的专利技术也是采购内容之一，而且很多时候，国外专利技术的价格一般都十分昂贵。许多国内企业在这方面吃过亏，原因在于购买专利技术前，企业不具备专利资产管理意识，没有做系统充分的研究分析，花大价钱买了些过期专利、失效专利或者完全未在中国申请专利保护的专利技术。相信有专利意识的企业都知道，这样的技术完全是可以免费使用的，无需任何花费;例如在研究开发环节也是如此，研发不能闭门造车，否则企业花费了大量的人力、物力、财力研发出的技术是其他同业公司几年前，甚至十几年前就在使用的技术，岂不悲哀。另外，鉴于国家、企业机构以及普通民众对专利意识的提高，企业创新技术产品拥有专利权保护对竞争对手或潜在竞争对手是具有一定的威慑力。众所周知，一般标有专利产品的商品被仿冒的可能性相较于没有标注专利产品的相对要低一些，提高竞争者的入场门槛，进而减少竞争者，独享行业收益。以上就是专利的隐性价值在企业中的真实体现，虽没有为企业赚到真金白银，却可以为企业减少巨额的无谓的花费，或提高产品研发起点，阻挡竞争对手进入某一领域。此外，专利的隐性价值还包括提高商业谈判优势、塑造企业形象、提升客户信任度等诸多方面。针对于专利的隐性价值而言，在专利资产的管理上重点在于专利检索、专利分析、专利评估、以及竞争对手专利动态监控、行业新技术的监控，尽量规避侵权风险，并为技术人员提供最新的技术情报，提高研发起点等。管理要点具体可以分为以下几方面：①专利检索标的明确，检索范围适当，检索结果全面无遗漏;②专利分析客观，分析结果准确;③专利预警及时且具有前瞻性考量;④专利风险管理中的识别手段、预防方法、应对策略应适宜且有效等。

由此可见，專利的显性价值和隐性价值对于现代企业而言都是具有十分重要意义的资产，作为资产企业就需要进行合理的管理及适当利用其为企业创造价值或降低风险。此外，由于专利是企业的无形资产，因此企业应定期对其进行评估，例如每半年盘点一次，对于增值的专利资产要积极运营寻找目标客户，以实现专利资产价值最大化;对已减值的专利资产要适当转让等，以实现专利资产价值对现;对以形成负资产的专利要果断放弃等。

二、关于商标资产管理

在本文中，笔者将商标资产管理划分为商标保护管理、商标传播管理、商标运用管理三个方面，并分别进行讨论。

1.商标保护管理主要是指企业及时识别有价值商标并获得商标权。同时通过持续的使用、商标期满续展等方式确保商标权的持续有效，这是商标传播与商业运用的基础，也就是说商标是后续形成品牌的根本所在。提到商标保护管理，不能不说近期比较火爆的“双十一”活动，但很多人可能不知道的是早在2011年双十一时，阿里巴巴已在商标分类表中的第35类、第38类以及第41类注册了“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等众多商标，可以看出阿里巴巴的商标保护意识极其具有及时性与前瞻性，既有保护自家商标的考量，又有防止其他公司注册该商标后威胁阿里巴巴公司使用的考量。可见，商标作为企业的一项重要的无形资产，其中蕴含着巨大的商业价值和战略价值，也是现代企业彰显实力的重要标志。因此，在商标保护管理中，有效识别有价值的文字商标、图形商标等并获得商标权，维持其商标权长久有效。

2.由于商标本身没有任何价值，但一个商标经过企业一系列的商业活动推广之后，会逐步形成品牌效应，其商业价值就会得以体现。因此，商标传播管理是指企业在获得商标权的基础上，如何通过商标的规范使用、宣传推广等提升商标影响力、提高客户信赖度，形成品牌价值，进而提高企业在市场及行业中的声誉和知名度，当商标发展到一定程度形成品牌效应时，其可以为企业创造良好的社会效益和经济效益。为此，企业在生产制造、市场营销、行政管理、采购原物料、研发设计等各个环节中，在商标使用时，应竭力维护、推广公司的对外形象宣传。例如，名片上的商标如何使用可以更醒目，更容易被记忆;宣传手册上的商标如何使用更有吸引力;产品上的商标如何使用更具有强烈的视觉效果;以及在公司的网站、各种合同、员工服装、宣传手册、产品名录等一切可以作为对外宣传工具的载体上，均印制有公司的商标LOGO，全方位的进行商标宣传。当然，还可以通过报纸杂志、网络平台、音频、视频、自媒体等媒介寻找热点事件，并积极参与其中，利用上述媒体资源推广公司的商标LOGO，提升公司的知名度及声誉;也可以通过捐款助学、慈善事业、赞助体育赛事等，进一步提高公司商标LOGO的曝光率，培养公司的美誉度。但前提是要有统一的规范，只有通过规范的使用商标，才能逐步的加深外界对我们的商标认知度，不然会显得杂乱无章，缺乏指向性，进而失去对外宣传的意义。任何商标只有通过不断的向外界宣传、展示才有机会成为品牌。而品牌传播的途径很广泛，可以是广告传播、公关传播、销售传播、口碑传播、品牌展览会以及整合营销传播等。

3.商标运用管理是指商标已经具有一定的品牌价值后，通过系列的商业活动将商标权的货币价值属性发挥到极致。商标对于企业的货币价值大致可分为：商标许可收入、质押融资、商标权投资、商标侵权诉讼等方式。

三、结束语

商标是品牌的载体，公司的一切商业活动均以树立品牌形象为宗旨，只有不断地积聚商标的社会价值与经济价值，才能实现由一般商标到知名品牌的飞越。不同类型的企业可根据自身条件，并结合实际情况适当运用上述知识产权资产管理的关键点，逐步打造个性化的、有效的专利资产、商标资产管理体系，实现企业知识产权资产价值最大化，实现企业知识产权战略的可持续性发展。

（作者单位：贵州轮胎股份有限公司）