基于RMP分析的新疆新源县旅游产品研究

古丽娜·阿扎提

摘 要：新源县是新疆著名的自然风景旅游目的地，县域内的那拉提国家5A级景区及各类旅游资源种类丰富。本文以RMP分析为理论工具，从资源（Resource，R）、市场（Market，M）、产品（Product，P）3个样本空间分析新源县旅游产业发展，依据R和M分析得出的结果，提出P分析的产品策略、通过加大全域旅游宣传力度、细分客源市场、增加旅游多样性且加强特色优势建设的开发对策，旨在为旅游产品开发提供理论参考。

关键词：RMP分析；自然风景旅游；旅游产品；新源县

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：伊犁师范大学校级项目“构建服务全民终身学习的教育体系在新疆的实践研究——伊犁州直为例”（2020YSYB014）；伊犁师范大学教育教学改革项目“基于知识图谱的历史学专业课程教学实践研究”（JG201906）。

引言

中国经济自改革开放以来取得了令世界瞩目的成就，2010年成为世界第二大经济体，2020年国内生产总值（Gross Domestic Product，GDP）突破100万亿元，人均GDP72 447元。随着城乡居民收入水平的不断提高，带动了国内旅游业的蓬勃发展。从2015—2019年国内旅游数据统计图可以看出（见图1），国内旅游人数每年以500万人次增长，国内旅游总花费2019年相比于2015年增长近68%。从这两个数据增长情况来看，经济增长有效推动了国内旅游的发展，同时旅游消费的增长明显。这一发展趋势为国内各地大力开发旅游产业，实现良性循环提供了保障。

新疆新源县位于伊犁河谷区域的东北端，县域北、东、南三面是天山主脉，西部敞开，故来自西部方向的雨水在此地汇集，造就了美丽且丰沛的天山天然草场，天然草场面积达5 066.67 km2。新源是伊犁重要的工农业发展区，同时其生态环境质量在新疆各县市中位居前列，最为著名的是那拉提国家5A级景区。近年来，那拉提机场快速发展，以G217、G218国道为主干线路的高速公路网逐渐形成，交通基础设施的建成和投入使用，为新源县构建全方位的旅游产业架构创造了良好的基础条件。结合国家乡村振兴战略的实施，坚持“绿水青山就是金山银山”理念，如何利用好新源当地的各类旅游资源，实现“绿色可持续发展”成为一个值得研究的内容。

本文通过新源县旅游区调研、问卷调查等方法构建旅游分析模型，对当地旅游产业进行研究。北京大学吴必虎教授在《区域旅游开发的RMP分析——以河南省洛阳市为例》一文中提出的RMP分析方法可以通过3个样本空间：资源、市场和产品来分析，是本研究重点采用的分析方法[1]。

一、研究思路与方法

RMP分析方法主要针对一定区域内的旅游产品开发，从3个样本空间分析游产业发展，即资源（Resource，R）、市场（Market，M）、产品（Product，P）。旅游资源是旅游产品开发的基础条件，旅游资源要转换为旅游产品，必须根据市场需求进行优选、加工、组合成为旅游产品。资源分析通过划分本区域内旅游资源的各项特性，即数量、类型、品质、空间结构、发展条件及开发潜力等特征[2]。市场分析方面，旅游产品本身的特性决定了游客对该产品的需求具有较大的弹性、敏感性、季节性和时空聚集性。通过对旅游客源市场进行调查，深入分析游客需求数据，針对数据反映出的新需求开发对应旅游产品，提升游客对当地旅游产品的满意度，从而适应市场的变化，实现可持续发展[3]。产品分析是从旅游产品提供者的角度来看，旅游产品是一种综合景点、交通、食宿、娱乐等多个特征的组合，而从游客角度来看，旅游产品是其在整个旅游期间的各种体验、消费等总和[4]。

二、新源县旅游产业RMP分析

（一）旅游资源（R）分析

1.自然资源概况

新源县生态环境质量在新疆所有县市位居第一。全县总面积7 581 km2，县域内各种自然植物动物资源丰富。属于北温带大陆性半干旱气候，四季分明。因北东南三面环山，气候呈现冬暖夏凉的特点，年平均气温9 ℃，最冷为1月，平均温度为零下14 ℃；最热为7月，平均温度为28 ℃。有可耕地666.67 km2以上，无霜期平均160天左右，自西部平原到东部高山，受西来降水云带的影响，降水量280～1 200 mm，有国内优质的天然草场5 073.33 km2，林地面积1 133.33 km2，全县森林覆盖率15%以上。湿地和野生芦苇资源近133.33 km2；拥有誉为“世界苹果源种地”和“中国野果基因库”的26.67 km2野果林和40 km2野杏林等野生果类植物资源。

杏树沟位于新源县吐尔根乡，山坡满是野杏树，这是一片最大的原始野杏林，位于巩乃斯河北岸，距G218国道3 km2处，占地有40 km2，是我国野杏林集中地之一。

2.交通旅游资源

那拉提机场作为全疆第一个旅游支线机场，对新源县域甚至整个伊犁的旅游和经济社会的发展提供强大支持，为新源县实现资源可持续开发、生态环境绿色发展提供了保障。

被誉为新疆“最美公路”的独库公路作为国道G217线的一部分，其新源段北起红色旅游景点乔尔玛革命烈士陵园，南达巴音布鲁克草原。每年5～9月一路风景如画，穿越雪山草原，其最佳的旅游时间是7月。

3.高山草原旅游资源

新源县域内著名的那拉提国家5A级景区，在2011年1月被原国家旅游局授予国家5A级风景区。该旅游风景区被誉为世界四大河谷草原之一、全国六大最美草原之一，是国家级生态旅游示范区。

新源县恰普河白沟风景区是离县城最近的旅游风景区，位于县城以南约12 km处。沿着恰普河逆流而上，不远处即是清幽雅致的白沟。沿途还可以看到恰普河飞泻而下的恰普瀑布。

巩乃斯草原分布在新源县域内，是新疆细毛羊的故乡。山地草原、河谷草原并存，春夏秋冬牧场齐备，河湖泉涧、野果山花、珍奇异兽等应有尽有，放眼巩乃斯草原，尽是迷人好去处。

4.冰雪旅游资源

新源县具有良好的冬季冰雪旅游资源，其冬季从11月至次年4月，雪期长、雪量大、雪质好，冬季平均温度保持在零下15 ℃左右，体感温度舒适。适宜开展滑雪运动的山体多，坡度、坡向好。其中著名滑雪场的有两个，分别为那拉提国家5A级景区滑雪场、哈木斯特滑雪场。

哈木斯特滑雪场位于那拉提机场南侧1.5 km处，距野果林景区20 km，距县城10 km，该雪场占地约2.13 km2。

（二）旅游市场（M）分析

1.调查问卷分析

旅游数据对于新源县旅游市场的分析具有重要的支撑作用，为此本文对前来新源县旅游的游客进行问卷调查。其中，在那拉提国家5A级景区、新源县城、杏树沟、独库公路新源段等地实地发放问卷70份，并通过网络发放问卷100份。总计170份问卷，回收问卷160份，其中有效问卷155份，回收率达到94%，调查问卷的有效率达91%。调查问卷内容主要包括受访者基本信息、旅游目的、出游方式、消费方式、接待满意度等。对问卷调查的数据进行信度与效度检验，得出信度与效度分别为0.83与0.81，说明调查问卷信度与效度质量良好。

2.调查问卷结果

（1）旅游市场现状分析

近年来，新源县坚持全域旅游发展战略，大力发展旅游产业，全县旅游经济稳步发展。由表1可知，2015—2019年新源县旅游总收入与游客接待量持续增长。通过数据可以看出，新源县旅游发展态势良好，具有较大的潜力和发展空间。

（2）游客的选择偏好

旅游开发最重要的目标是实现与市场有效衔接，因此，在旅游开发时，必须充分了解游客的选择偏好[5]。要分析客源市场对旅游项目的选择偏好，将对新源县旅游发展有较大的参考意义。表2显示了问卷调查中客源市场与旅游项目的部分指标。

由表2可以看出，游客主要的出游目的以那拉提国家5A级景区、民俗风情观光和疗养休闲游为主，因此新源县在针对该部分群体游客设计旅游产品时，应进一步开发那拉提国家5A级景区与民俗风情相结合的旅游产品，并进一步加大休闲度假类需要较长旅游时间的旅游产品。这一部分游客的出游方式主要是以家庭和亲朋结伴旅游为主，以旅行社组织居多。因此在旅游产品开发上应加强旅行社管理和旅游线路的选择，为游客提供更加优质的旅行体验。同时有一部分游客主要的出游目的更加多样，对体验类的如独库公路、冰雪旅游等旅游产品更加青睐，同时出游方式也以自驾游等为主，这就需要针对这一群体的旅游开发中更多在提供游玩项目和交通等方面下功夫。在旅游消费上游客对当地美食和住宿的消费较多，需要进一步提升美食种类和住宿环境外，还需要加强其他类型旅游消费的开发，增加娱乐和文创产品消费的比重。

（3）受访者对新源县旅游资源及产品的了解

从调查问卷中得出，81%受访者对新源县旅游的了解通过各种网络传播媒体获得，其余受访者对新源县旅游相关信息通过旅行社、亲朋好友介绍等方式。由此可见，网络传播媒体在新源县旅游宣传中的作用明显，可以在宣传推广中进一步利用好网络媒体的功能，打造品牌。

（三）旅游产品（P）分析

1.文旅休闲融合，提高吸引力

随着游客对旅游需求的日趋多元化，类型单一的旅游产品逐渐失去对游客的吸引力，因此进一步在现有旅游资源的基础上，增加文化旅游、生态旅游、休闲旅游、探险旅游、体育旅游、乡村旅游、节庆旅游等旅游产品，進一步开发不同年龄段的旅游市场，进行旅游产品的优化组合。做到因地制宜，将多种旅游产品进行捆绑组合，推出“1+N”的模式，为游客提供更加多样化的旅游体验[6]。

2.优化旅游空间结构

伊犁本身作为一个旅游目的地的整体效应要大于单独的新源县域内的旅游，因此可以通过河谷各县市将各自旅游资源进行有效关联，构建更加合理的旅游空间结构，发挥各旅游景点的优势，同时这也可以充分发挥伊犁高速公路网和航空运输的优势，从而让游客有良好的旅游体验。

3.各有侧重，开拓市场

旅游开发涉及多方面，是乡村振兴的重要方式，必须突出重点，打造核心竞争力。同时在细分市场中要进一步耕耘，现在游客主要集中在中老年群体，开拓各年龄段学生群体、青年群体旅游市场也是一个重要环节，这就需要进一步提升景区的综合服务能力及旅游产品的多样性。

三、结语

本文运用RMP理论分析新源县旅游资源、市场及产品开发现状，通过对新源县旅游产品开发模式进行调查研究，认识到开发多样的旅游产品、细分旅游市场模式更有利于新源县旅游发展，使当地旅游的经济获益最大化，从而进一步促进当地旅游的健康持续发展。新源县旅游资源的开发潜力巨大，将文化、休闲、康养、探险、体育等与旅游产业融合发展，是新源县旅游开发与自然保护的有效途径。要利用好那拉提国家5A级景区资源优势，加大伊犁整体的旅游资源整合力度，以开发多样化的旅游产品作为切入点，加上合理规划旅游空间布局，从而使新源县在旅游市场上占有一席之地，优化新源县旅游营销方式，从而促进区域旅游经济有效增长，助推新源县域经济综合发展。

参考文献

[1] 吴必虎.区域旅游开发的RMP分析：以河南省洛阳市为例[J].地理研究，2001（1）：103-110.

[2] 海笑，覃建雄.“两山”理论背景下西南民族地区乡村生态旅游开发RMP分析：以安宁河流域为例[J].农村经济，2020（12）：137-144.

[3] 任唤麟，黄伟伟.无锡市非遗旅游产品开发模式研究：基于RMP分析[J].徐州工程学院学报（社会科学版），2021（1）：16-27.

[4] 徐红，贾鸿雁.基于RMP分析的福州旅游形象再定位研究[J].东南大学学报（哲学社会科学版），2012（增刊1）：33-36.

[5] 曾鸣.基于RMP分析的黑龙江冰雪旅游产业发展策略[J].边疆经济与文化，2020（10）：10-12.

[6] 黄元豪，赖启福，林菲菲，等.基于E-RMP视角的生态旅游规划提升研究：以福建3个县的生态旅游规划为例[J].林业经济问题，2018（3）：39-45.