升级文旅资源 助力行业复苏

耿春芳

为刺激旅游消费和助力产业转型，6月18日，第十七届海峡旅游博览会和2021第七届中国（厦门）国际休闲旅游博览会在厦门国际会展中心开幕。旅博会为期3天，展出面积达50000平方米，展位近2000个，集“吃、住、行、游、购、娱、学、喜”八大消费元素。

展会内容覆盖休闲文旅生活全产业链，场内场外主要活动可以概括为“2+3+4+N”：“2”即两个精品展会，包括第十七届海峡旅游博览会、2021第七届中国（厦门）国际休闲旅游博览会；“3”即三个主题论坛，包括2021中国（厦门）海洋旅游热力论坛、2021中国（厦门）国际休闲旅游论坛、2021海峡两岸及港澳地区名导论剑；“4”即四大旅游推介活动，包括“厦门四季生活之旅”推介会、“全福游 有全福”及“海上花园 诗意厦门”特色旅游资源考察踩线、全球知名旅行商休闲旅游产品采购大会、厦门旅游产品买家“一对一”交流会。此外还有N项配套活动，包括主宾省市推介活动、2021闽西南游客节、第八届建旅老年旅游节、厦门旅游线路产品热卖会、各展商推介表演等。实现了合作、内容、消费三重升级，为下半年的旅游消费增添强劲动力。

合作升级，多方互联加强区域交流

本届展会积极面对文旅行业发展的变局并在区域合作方面取得了突破。云南、浙江、宁夏、重庆、黑龙江、海南、甘肃、山西等国内15个省、市、自治区积极参展，充分展现国内文旅行业的发展潜力和韧性。台湾各大公协会代表将继续“云”参展，台湾馆内首次设置台青主题区，进行特色文创旅游商品热卖。国际休闲旅博会的国际方面，泰国、韩国、日本等国家和地区官方机构参展，法荷航等境外旅游企业由驻华工作人员代表参展，以保持境外旅游目的地市场的触达和宣传曝光。

内容升级，呈现多元化专业化展会

在内容呈现方面，丰富展出元素、新增文旅业态、举办专业论坛，升级多元化办展模式，开启专业化展会格局，进一步凸显展会的平台功能。

展出元素方面更加丰富，聚拢文旅行业优势资源。新增铂爵旅游跟拍、临沂户外装备、威野营帐篷户外旅游装备等文旅新业态，以及静享派婚礼策划、囍时妈妈礼服定制等泛文旅衍生类消费，实现各界联动，吸引文旅全产业链参与。

文旅新兴业态集体亮相，精彩绝伦之处引人驻足。在旅博会现场市民游客能看到水体流动、山体瀑布等物演空间的VR技术，亲身体验蓝蜥蜴大型仿生动植物展览，以及创下四项吉尼斯纪录的室内无人机编队飞行表演。“旅游+科技”的结合升级展会内容形式，为现场观众带来耳目一新的科技互动体验。

专业论坛聚焦热點内容，探索旅游合作的新机遇。6月18日，由厦门市文旅局、中国旅游研究院共同主办的2021中国（厦门）海洋旅游热力论坛以“海洋旅游重新起航”为主题，就中国新文旅发展开启之年，海洋旅游将如何进行提质升级开展成果交流与思维碰撞。

6月19日，中国-东盟中心作为支持单位的2021中国（厦门）国际休闲旅游论坛以“休闲旅游，从城市到乡村”为主题，群策群力、建言行业发展，将产业基础优势与其他文旅资源碰撞，酝酿出更多发展机遇。

本届导游论剑活动也于当天下午开展，活动分为“2021海峡两岸及港澳地区名导论剑”和“中华好导游·携手共拼搏·爱拼才会牛”户外主题活动。

消费升级，趣味互动叠加好慷福利

6月18日-20日期间，展会现场除了吃货券派发、巨型蛋糕免费领取、抽奖互动之外，现场观众还可以购买到高性价比的旅游产品。更有数百家精品文创商家，带来上千种文创特色产品，以海量的好慷福利和丰富的活动体验，将旅博会打造成惠民利市的旅游业618盛典。

同时，展前已经对银行、保险、汽车、地产等跨行业合作客户进行定向邀观引流，引导金融要素向文旅产业聚集，深入挖掘文化旅游发展潜力，以文旅+金融的服务形式，携手再奏旅游业发展新篇章。

展会还打出“线上+线下”立体办展的组合拳，邀请新媒体、百万粉丝博主齐聚展馆，通过达人探馆、现场直播带货和实况直播等方式，连线展商和展演，以立体镜头视角为观展群众呈现展览“新场景”。同时与厦门旅游音乐广播FM90.9合作，在广播频道、抖音、微博等平台进行全媒体直播。将展会的热卖氛围从线下延续到线上，为市民游客打造出一场旅游嘉年华。