把小学生美妆博主请出社交平台

何勇海

有数据显示，2020年儿童彩妆消费同比2019年增长了300%。近年来也涌现出一批小学生做美妆博主。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，小学生做美妆博主实际是帮助所用化妆品做广告，是违法行为。（2021年5月26日中国新闻网）

美妆博主是在社交媒体上教人化妆、穿搭的人。对于许多化妆“小白”来说，美妆博主是他们变美路上的导师，有的美妆博主以其强烈的化妆风格、鲜明的妝容特色，成为受人追捧的人气博主。在越来越多的美妆博主中，的确有小学生的身影，他们忙碌在抖音、B站等视频平台，有的教人“妆”嫩，有的则教人“妆”成熟。据报道，某00后小学生的化妆视频火爆网络，化妆手法十分娴熟，浓妆艳抹堪比“网红”。

为何会有小学生做美妆博主？一方面，随着生活水平提高以及对美的追求，化妆不再只是成人的专利，小学生也要化妆，且不只是在舞台表演时。在此需求下，小学生化妆品得以大发展，口红、眼影、睫毛夹、高光、腮红等应有尽有，一些小学生或其家长不知怎么使用，就需要同龄美妆博主示范。另一方面，随着儿童化妆品行业的成熟程度越来越高，有竞争也要有推销，小学生美妆博主就有了用武之地。

然而，小学生做美妆博主，具有较大的危害性。一方面，小学生的皮肤比成人娇嫩得多，长期化妆特别是不当使用化妆品，可能会对皮肤健康产生影响，如出现皮肤疾病，甚至可能影响发育。正如专家所介绍，化妆品中一般有重金属、激素等，虽然它们在儿童化妆品中的含量少，但长期使用，累积效应还是会比较明显。

另一方面，小学生做美妆博主，诱导其他孩子过早化妆，有可能导致他们忽视对内在知识、智慧、涵养的追求，在容貌不如他人之下产生“颜值焦虑”。毕竟，他们的价值观念远远没有成熟，对审美价值缺少理性思考。这些年来，受“颜值即正义”等思想影响，不少忧心于颜值的未成年人迷失自我，误入歧途，参与美容整形。小学生做美妆博主，其实是对这种现象推波助澜。

因此，对于小学生做美妆博主，学校、家庭、社会要加以引导，玩玩即可，不必当成一项兼职的事业，应让那些小博主和其他未成年人明白：追求美是每个人的本能，但真正的美并非妆化得如何好，有多少人喜欢;容貌姣好是短暂的，追求学识、能力、综合素质等，让自己由内而外美起来，丰富而立体化地美起来，才是真的美。

相关部门也要加强宣传和执法，把小学生美妆博主请出社交平台。利用小学生做美妆博主，实际是帮助所用化妆品做广告，从法律上来说，这是典型的违法行为。因为根据我国广告法，在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，是不被允许的。儿童化妆品商家不能无视法律规定，把孩子当作营销工具，无形中让一些孩子变得浮躁，追求虚荣和名利。

（编辑 邢多多1048572239@qq.com，西米绘图）