媒体业赛道变革与分屏时代的大媒体新格局研究

【摘要】媒体行业随着时代的发展出现了大变革。传统影视业的产品、渠道、模式发生了改变。新的影视产品和模式的出现，替代传统影视模式。自媒体走上了舞台，逐渐成为主流，获取了大量传统影视资源，出现了分屏时代，导致传统影视导演、演员出现转型。传统影视的主流渠道出现贬值，甚至淘汰。新媒体占主导地位。媒体出现了多赛道，新媒体占主导的媒体新格局。

【关键词】影视业;媒体赛道;模式;分屏时代;新格局

中图分类号：G212                           文献标识码：A                       DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.088

影视业进入2010年，遇到前所未有的挑战。新媒体不断涌现，新的媒体赛道，出现了分屏时代。由此出现影视业传统赛道竞争力下降，新赛道不断涌现，大媒体呈现出勃勃向上的态势。

1. 影视行业的商业模式分析

商业模式分为：产品、角色、价值链构成和盈利模式。传统影视业的产品形态主要包括电影、电视剧、纪录片、广告片。

影视产品的价值链分为创意投资阶段，生产制作阶段，剪辑审批阶段，播出推广阶段。具体是由创意，形成剧本，确定投资。通过导演，演员拍摄，形成作品。通过后期的剪辑制作形成产品，根据审批进行修改。关键环节是审批，这是决定产品的生命环节。最后是市场推动，院线和电视台的合作，这是决定市场效果的关键。

影视业的角色，包括从业人员和机构。具体分为作家、编剧的创意环节和投资的制片，制作阶段的导演，演员，摄像制作环节。剪辑，特效、配音的环节。审批和整改的申报人员和审批机构，推广，营销，广告的市场推广人员与院线机构电视台。

影视业的盈利模式，分别是电影的盈利来自票房，插片广告，版权出售。电影的播放地主要是院线，因此有明确的时段限制。一般是90分钟到180分钟。电视剧的盈利来自广告分成，版权出售。为了获得广告收费，需要内容较多的时长。一般不低于十集，长的近百集。影视业盈利模式的缺陷非常明显，就是盈利单一，无法规模化。

影视有独特的收益模式就是导演能够通过作品获奖，而赢得行业地位。演员可以获得知名度，获奖，从而赢得代言等商业机会。

2. 影视业作为传统媒体近年来发生的变化

由于多种原因，近几年影视行业作为传统媒体变化大，主要表现在以下几个方面。

2.1 传统媒体生态出现融合现象，导演和演员的区分度下降，电影电视相互借鉴

随着媒体的深入发展，出现媒体融合现象。此前，电视剧和电影的导演和演员区分明显，行业划分清楚，井水不犯河水。近几年出现了互相交叉的现象。以前是拍电影的和演电影的不演电视剧，原因是电影鄙视电视。近几年，电视明星由于曝光率高，无论是知名度和收入都大幅度提高，从而使得电视剧的吸引力提升。从而吸引电影演员拍电视剧。

电影与电视的相互阶段，促进了双方的发展，也是衰落的影视业的一种创新求生的举措。

2.2 自媒体作为新生事物出现，既是新生事物，又是挑战者

自媒体逐渐出现，从2008年出现第一台3G手机，到2010年出现第一台4G手机，视频的手机化成为潮流。出现了两种趋势，早期看电影的少了，看电视的多了。后期是看手机的多了，看电视的少了。这种趋势的变化，催生了自媒体视频和抖音，短视频等产品。分流了观看人群。

自媒体的出现，作为新生事物，由于与消费者的粘性好，从而逐渐成为主导，标志着线上时代成为主导和主流。从而挑战了传统媒体，传统媒体受到冲击，形成了自媒体为主的新格局。

3. 传统媒体受到新媒体冲击，分屏时代到来

传统媒体受到新媒体的三大冲击

3.1 分流观看流量，出现分屏时代

由于自媒体的普及，去电影院和看电视的传统观众少了。导致电影院出现了萎缩和集中化的现象，传统影院减少，在城市综合体的影院成为一种潮流。同时影院连锁的模式出现了。

早期，电视的出现，分流了影视的资源，电视剧和电视是关联的，由于电视具有通道属性，所以一般拍摄时间比较长。从这个角度来说，电视剧收入和电视台结合，电视台以广告收入为主，影响力比较大。从收入来源，电影一般无法获得广告收益。

電视剧最近几年碰到竞争对手小视频、抖音、各种各样的自媒体。自媒体的出现，标志着分屏时代的到来。手机作为一种新的屏幕，占领人们的生活空间。

自媒体的出现。开始的时候电视台，电影院是没有感觉。感觉不是正规军，但是现在看自媒体的最大作用是吸引流量。将人们的眼球吸引了，占用客户时间，无形中减少了电视观看量。也减少了电影的观看量。最后最可怕的事件发生了，出现了网络直播带货。直播带货，直接将网络广告变成销售体系。这一点，实际上打破了原来的电视剧的模式。电视剧播放，然后吸引广告商，广告商吸引观众，让观众去购买货物形成的价值链。现在原有价值链被打破了。导致电视剧的收益率大幅度下降，这是一个非常危险的信号。

3.2 改变了影视业的收入结构，影视业的盈利模式被打碎

传统的影视业的收入出现大的变化，院线收入下降，电视台的收入下降。除了央视和部分省级卫视的收入可观以外，部分中央媒体，省级媒体，大部分地级市媒体出现了效益大幅度下降的情况。入不敷出，导致个别难以为继。电视广告收入从一家独大占70%市场份额，到收入整体下降到不足30%。

影视业的盈利模式由于自媒体的出现被击穿了。电视形成制作，播放，广告，商家的产业生态链被击穿了，出现了自媒体，网红，直播，带货的价值链。

影视价值，是著名导演的价值，演员的价值，大投资创造价值。获奖的价值，参加各种各样电影的评奖委员会评奖提高电影的档次。由于自媒体的出现，导致整个价值链的价值降低了。

3.3 自媒体形成的网红，获得流量，收入和影响力取代传统的明星

自媒体的制作水平开始不专业，内容不专业，但是能够吸引粉丝，吸引流量，从而形成新的赛道。网红成为一个新的词汇，无论是收入还是影响力，取代明星，成为新的社交地标。

4. 新媒体的格局形成

随着商业的创新，平台给予自媒体短视频的流量分成政策推出，部分短视频创作者的收入过亿元的比比皆是。随着直播带货的出现，将短视频，直播，网红，粉丝带货进行商业模式创新，从而形成了新的媒体与商业合作模式，个别网红一场直播的收入达几十亿元，远远超过一个传统企业的收入。经济效益明显。新的自媒体时代到来，形成自媒体占主导，传统影视业成为从属地位的格局。

4.1 影视业和自媒体跟随技术进步，不断超越和淘汰

自从法国人路易斯.普林斯发明了电影技术，电影的出现，淘汰戏剧和街头的杂耍。明星的时代到来了。电影火了，催生了电影产业，导演、演员、影院、制片一个新的行业诞生。当人们涌向电影院的时候，剧场被冷落了，街头艺术被边缘化。新的电影时代开始了。

自从1925年10月2日约翰.贝尔德发明了电视机，人们开始呆在家里观看世界，电视的出现逐渐边缘化了影院，从而围绕着，电视机、电视剧、导演、演员、广告、商品销售的时代到来。

当手机成为人们的必需品，短视频，自媒体，吸引人们的眼球，也吸引了广告资源，将短视频、流量、平台、直播、带货、网红、成为新的热词的时候，电视机和电影被冷落，看电影是一件需要计划的事情，看电视是中老年人的专利。自媒体拦截了流量和广告资源，形成主流的消费。

有技术就有产品，有产品就有消费者，有消费者就会产生新的生活方式，时代在技术的催生中发生改变。

4.2 影视行业的头部化效应。

影视的播放渠道分析。传统的影视播放渠道是两个，一个是电影院，一个是电视台，这是两个播放渠道。中央电视台第六频道专门播电影的。中央电视台第八频道播放电视剧，中央电视九频道播放各种纪录片儿。影院播各种电影。这是传统的格局。现在出现了互联网平台，像爱奇艺，优酷，都是网络平台播放。

传统格局的背后，电影只有头部导演，头部演员，大资金成为一种模式。小导演、小明星、小制作，难以生存。

4.3 短视频行业的头部化效应

这几年，互联网出现非常大的赛道，播出各种各样的电视，小视频过程中起的作用非常大。由于抖音，短视频出现，把大量的广告资源拦截了。所以出现了新的渠道。

从电影到电视，到小视频，大概回顾一下，原来的市场最早是电影一统天下，主要是电影票房，后来出现了电影和电视剧，这两个进行平分天下。后来出现电视剧逐渐占了上风。再后来出现了电影，电视剧或小视频，三分天下的局面。

目前情况是小视频，网络自媒体，网络平台，可能要占到50%～60%以上。整个电影的票房的收入也就20%左右，电视剧有20%左右。从这能看出来，电影和电视剧受的挤压是比较大的。

5. 影视业和自媒体未来的趋势

5.1 电影电视剧仍然有生存空间，模式形成，规模变小，头部盈利巨大

分析一下未来电影、电视剧各自的发展趋势。电影从目前发展来看，电影出现了电影院的稳定性和头部电影播放的稳定性。头部的几个电影能够占大部分票房收入。今年的《你好，李焕英》，接近五十多亿的票房。《唐人街神探》票房也取得不俗的票房。反映出影视业的头部企业的收入惊人和巨大。

影视业的模式创新，形成新的模式。头部的电影公司推出的电影，模式是制片，导演和电视台签约合作。与影院合作，这是一种通常的模式。著名演员成为导演，依靠专业成熟的外部服务机构协助拍摄，投资公司在不同阶段参与影视投资，包括前期投资，中间追加投资，后期的包销对赌，形成了模式创新。

因此影视界导演市场发生变革。中国大概有四百多个导演，可能只有100个导演能过得好，200多导演过得比较艰辛，最后100多导演基本上属于生活困难的状态。电影行业呈现名导加上头部演员，巨额投资，后期高科技剪辑，精品占据头部市场和大部分市场的现象，电视剧和电影的模式出现趋同现象。

由于电影、电视、电视频道的萎缩，导致对电视剧的需求量下降。但是电视剧里还是有市场，头部的电视剧拍摄平台，对网络的要求更高，这是趋势。现在对电视剧采购的平台，有大量的观众。所以对推动电视剧和电影的发展很重要！

5.2 自媒体会逐渐平台化

各个互联网平台推出了小视频，包括抖音早期以个人操作为主。逐渐出现了专业选手，专业的导演，专业的演员来拍小视频，粉丝量就达到几百万甚至上千万，对市场的影响也非常大，这一部分人的收入也非常高，像很多头部网红的收入就非常惊人，都达到几个亿，甚至几十个亿。提供这种专业的广告片，包括纪录片，比例比较小，因为现在企业拍摄广告片的价值变小了。

总的来说，影视行业，电视剧行业，消费者发生了很大变化。传统的电影、电视剧遭受了全方位的挑战，甚至大部分陷于困境，小部分有生存机会，个别发展很好。平台企业占据主导，可以购买电视剧，购买电影，保持电影、电视剧的发行。

5.3 大量的自媒体继续发育，逐渐成为绝对主导。

自媒体的拍摄方法，将会分去电影、电视的蛋糕。由于人数多，水平差，鱼龙混杂。但是里面会有好的视频制作者脱颖而出。一些专业赛道选手隐藏在民间，具有很强的影响力。最终呈现出总量占绝对主导，精品不断的状况。这是我们对未来影视行业总的趋势分析。

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作者简介：李江涛（1966-），男，籍贯：山东威海，民族：汉族，职称：副研究员，学历：博士，研究方向：系统管理，商业模式。