传统媒体融合新媒体的转型发展之路

樊玲

【摘要】近些年来，随着互联网的不断发展进步，人们日常生活得到了翻天覆地的巨大改变，各种新兴媒体板块的出现不断更新着社会发展形式，传统媒体于社会生活中的影响力也在不断调整。“十四五”期间传统媒体传播格局将发生巨变，媒体融合加速、受众分化显现、多元价值碰撞，悠悠众口不能是一食多投，平衡取舍雅俗共赏之路任重道远。如何规划顶层设计、优化产业布局、把握新技术发展机遇，如何让传统媒体与时代精神相互呼应，推动媒体融合深度发展，既是传媒行业之思，更是时代之问。文章通过对于现如今传统媒体的情况进行了一定的分析，从而提出了转型发展的治本之策，做到守正创新、融合发展，得到更广阔的未来。

【关键词】传统媒体;新媒体;转型发展

中图分类号：G241                              文獻标识码：A                        DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.057

现如今经济形势不断发展的时代背景之下，互联网逐渐成为了传媒行业发展主流，传统的电视、电台等等传统媒体面临严峻挑战。各级电视、电台、报社等都进行了大量的探索与实践 ，传统媒体的融合发展，直接从迷茫期进入快车道，可体制机制僵化、思维方式落后、路径依赖严重等问题层出不穷。众多传统媒体融合在技术上屡遭壁垒，风格上生拉硬拽，创作上复制体制外创业形态，在大环境带来的无形压力下随波逐流。因而，传统媒体的融合创新，更需要坚守家国情怀，深化内能迭代、加强思路创新，在变局中寻求自我突破，与时代相接轨，与发展同潮。

1. “媒体融合”概念

“媒体融合”这一概念产生与二十世纪七十年代，其概念主要指的是将社会上存在的各种各样的媒体形式进行一定的融合，将其中的各个环节进行一定的“中介”进行融合，从而达到一种相互促进、互相发展的统一整体。

在绝大多数的情况当中，媒体融合主要指的是信息的资源整合，从而达到更加广泛化、优质化的信息传递，并且还要在时间节点、范围和受众达到相互一致的因素，这样可以帮助资源的有效利用以及真实性和优质信息的发展。随着5G、大数据、物联网等新技术和新产业的诞生，媒体融合的概念又随之发生了改变，媒体融合不是多种媒体介质间简单的排列组合、优势借用，更需要考虑从个体到社会的传播影响，因而传统媒体的业务要求，既要呈现鲜活的内容、又要考量投放通道、还要对大数据作出及时分析，更要担当起社会价值的主流倡导，以新的思维开拓新的局面。

2. 新媒体态势下传统媒体发展困境

2.1 媒体管理理念未能实现“新媒体化”

对于传统媒体而言，在很久之前就已经开始运作起来，包括各种纸质版的杂质等等，后来随着科技的发展和进步，出现了电视、电话、电台等等传统的媒体形式的出现，然而这些多是需要经过国家和市场的考核才可以运营，因其权威性，所以传播内容会要求严谨和客观。而且时效方面会因为层层严格的审核制度以及采编播的程序而滞后。然而随着新媒体雨后春笋版的出现，传统媒体的时效缓慢的劣势就日趋显现，因此现在的传统媒体需要更全面的融入新生媒体活力。

传统媒体在很多时候往往代表着官方立场，有时候无法报道或是回应某一类公众的热点事件，与公众的互动性就会差很多。因此就会造成大规模的年轻人转向新媒体行业，造成传统媒体发展的瓶颈。

2.2 体制壁垒根深蒂固，难有全盘格局

在传统媒体的发展过程当中，大部分都是由国家进行管控，虽然有着很强的国家政策支持，但是一些固有的体制制约，播出的时间限制以及技术升级的缓慢，难以突破原有的模式。这就更加要求传统媒体加大革新的力度，将现代大家喜闻乐见的新媒体形式，如：自由度更高，互动性更强、时效性更快，内容更创新融入其中，让传统媒体重新生长萌芽。

2.3 缺乏符合实际情况的创新性融合设计

现如今，传统媒体在进行新媒体融合的过程中，仍然处于初始阶段，对于新媒体行业仍然不能做到更好的融合，大多停留于初始的改革阶段，没有对于内容和形式进行充分的创新，更多的则是做了相应的加法，认为将新的媒体内容加到其中就是创新，然而这种观点是极其错误和不负责任的。正确的方法是将纸质版的内容中插入新媒体二维码、网站、微博等等形式，将传统和新媒体之间进行更加紧密的结合，达到信息的双重传播，提高人们的印象和时效性的拓展，并且还应该充分的融入高技术和市场相互联系，从而顺应真正的时代主流，摆脱传统的形式化的约束，更全面的抓住定位，进行传统媒体与新媒体的融入以及加强传统媒体的创新性的综合提高。

3. 传统媒体与新媒体融合的意义

3.1 传统媒体为新媒体提供了内容保障

现如今，新媒体行业逐渐成为了社会发展的领军力量，注重用户的阅读体验和分享的广泛性，扮演者参与以及体验的双重角色。在互联网新媒体当中，用户可以对于各种网络信息进行实时了解，可以互相分享拥有的资源和信息，达到了真正的全民参与。除此之外，信息真实性的缺乏，传播速度和不可控因素，信息安全容易泄露的风险，诸多网络传播的问题也一一暴露出来。在传统媒体与新媒体融合的情景之下，传统媒体的严谨和社会公信力，对于信息传递实现了实时把关，对社会秩序的维护起到了良性作用。

3.2 新媒体使得传统媒体有了发展的技术支持

在互联网发展的不断推动之下，传统媒体行业的市场比例被严重削减，观看、订阅等数据急剧下滑，其更多劣势也暴露了出来。新的发展时期，利用新媒体技术得天独厚的优越性，实现了传统媒体信息生产的即时传播、多渠道传播，不仅可以满足人们对于媒介传播所需，对于传统媒体维持可持续发展提供了强有力的技术支撑。如何让传统媒体在融合之路上焕发出新的生机，既离不开网络技术的支持，也离不开媒体融合的合力。

4. 传统媒体与新媒体融合的关键

4.1 掌握受众需求，打造内容高原

传统媒体在融合发展的过程当中，将原来单纯的新闻宣传服务模式，利用党媒属性与传播优势，充分抓住社会和人们的所需，以策划为基础，以技术为核心，综合市场需求，建立传播型产品体系、应用型产品体系，智慧型产品体系，把握社会发展的主流进行分析，以及各种时间段对于不同受众的精准定位等等，真正的发挥好传统媒体的优势，成为真正吸引人们眼球的更优质的媒体。

“十四五”期间，机遇与挑战并存，媒体融合之路应用平台思维谋发展，以新平台构筑新未来。在发展的过程当中，如何加强内容生产，全面提升内容品质，充分利用融媒体传播矩阵的采编体系，借助网络平台，结合原创内容的品牌优势，形成内容聚合高原，多维度、多视角，善用新语言、新形式、兼具影响力的新媒体作品，形成内容生产高峰。

4.2 利用技术裂变，聚合传播力量

在我国数字技术应用趋向成熟、走在世界前列的背景下，新技术的运用是近年媒体发展的强大驱动力，在当下传播矩阵中，充分互联网技术的媒体平台已经具备了鲜明的传播优势，技术也将是未来内容创新、形式创新必不可少的重要支撑 。在不断技术发展的探索过程中，技术革新和内容匹配，形成神形兼备的传播内容，将会是媒体融合必然的衍生品。媒体融合的内容创作需要更多的思考如何守正创新，在积极响应技术发展的同时，以富有创造性的融合理念进行资源整合，实现表现形式与表现主题的有机配合。因此，如何统筹驾驭技术，依据主题进行有选择的创造性构建，真正打造优质融媒体内容产品，将是新兴技术在新时代的核心竞争点。

4.3 创建开放性环境，引领主流价值

在传统媒体与现代化新媒体进行融合的途中，需要构建更加开放的内容环境，抵制单一化、质量低劣等等内容的出现。现阶段，传统媒体与新兴主流媒体的碰撞过程当中，也不能一味的借鉴，需要找寻到真正需要和真正适合的内容结构进行整合，从而达到现实社会和互联网当中的双向发展，获得更高的反响。

另外，在分众化时代提升主流价值的正向引导、调合多元口味、寻求表达形式的最大公约数是当下传统媒体发展的必经之路。但求“全不是简单的元素汇合和迎合，而是融合下的创新以及深入精神与思想的启迪与引领。从长远发展来看，各种文化的集散地与放大器，更要在选择性借鉴与吸收的基础上实现有效融合与自我生成，实现主流声音及内容产品的“流量化”传播，打造兼具网络传播特质，凸显平台格局定位、实现有力引导的新型主流声音的发源地。

5. 结束语

现如今，随着时代的不断进步和发展，传统媒体将新型媒体融入其中进行转型升级以及成为了社会发展的必须。进行一定手段的创新，充分挖掘受众所喜闻乐见的内容，转变传播手段和观念，达到资源共享以及信息的权威性，是时代发展的任务，并且也是一項长期过程当中的十分困难的过程，需要各个环节之间进行沟通和写作，充分发挥各自之间存在的优势进行互补，加强科技创新手段，从而真正的达到传统媒体与新媒体之间的融合，真正的将传统媒体逐渐进一步推广到人们的事业当中去，进行更加合理优质的媒体内容优化，从而促进传统媒体的不断发展和转型升级。

参考文献：

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[2]滕永恒.融媒体时代广播与新媒体融合探析—以广西广播电视台旅游广播融合实践为例[J].新闻潮，2019（003）：25-27.