新媒体时代传统媒体记者的转型策略

文 李浩

新媒体时代，多种媒介形态融合并存的趋势明显，传媒环境的变迁让媒体记者开始探索转型策略，记者的工作方式以及存在状态也迎来了改变契机。本文重点从新媒体时代的发展加以论述，对传统媒体记者面临的严峻形势予以判断，就如何定位和转型提出合理化建议，以期强化记者对环境的适应力，为塑造新媒体时代的全能记者提供借鉴。

新媒体时代对传统媒体记者的影响

新的时代背景之下，有越来越多的人尝试着体验新媒体并运用新媒体感知记者的工作，他们挣脱了专业记者在采编中承受的行规束缚，通过自主的方式扮演着“记者”的角色，获取与受众的亲切互动。对比传统媒体记者，这种方式似乎更能引起人们的共鸣。从新闻专业主义角度分析，新闻质量降低也是传统媒体记者角色淡化的重要因素。在新媒体革命的冲击之下，传统媒体特别是纸媒记者深感压力，若是无法合理转型，必然会在新媒体技术的冲击下“失业”，因此需要正视当前的新媒体动向，适应新媒体发展的趋势，将转型和重新定位作为基本途径，探索更广阔的发展空间。

新媒体时代下传统媒体记者转型的必要性

受众群体的需要

在网络信息飞速发展的进程中，人们获取信息的途径也有所变化，依托网络生存的新媒体应运而生。基于此，受众群体对传统媒体的依赖度明显降低，人们可以利用更加便捷的网络获取海量资源。此类方式的出现提高了受众的可选择度，也让他们的角色发生了转变，由被动的信息接收者转变为主动获取者。与传统媒体进行对比分析，新媒体平台的门槛较低，受众群体可及时在网络平台表达自己的观点和认识。面对这样的趋势，传统媒体记者应该积极地分析受众群体的实际需求，在制作和传播方式上加以变革，让其更符合受众群体的需要，实现新媒体记者的合理转型。

工作环境的转变

新媒体时代的到来，也让新闻行业受到冲击，新闻市场的环境变化明显，记者也成为了急需改变的重要对象。传统媒体中，记者实际掌握的技能基本围绕着新闻内容展开，但采集和后期制作等工作均交由特定部门完成。此类新闻处理方式保证了内容的质量，但是过程复杂，需要耗费较多的精力和时间。新媒体时代，媒体的新闻发布一般需要极高的效率，这就对记者提出了更高标准，要求其在采集信息的同时，实现对信息的科学化处理，还应该掌握基本的采编技能。可见，传统媒体记者向新媒体记者转型是必然趋势。

新媒体时代下传统媒体记者面临的挑战

信息及时性差距明显

新媒体技术打破了繁琐的禁锢，借助于手机和摄影机等拍摄设备，将图像搭配文字上传至网络，短时间内便可获取数以万计的点击量。甚至可以借助媒体设备，对新闻发生的第一现场实时报道，极大地便利了人们获取信息的过程，提升了记者的报道效率，也在一定程度上优化了记者的工作模式。加之传统媒体在纸张资源上的消耗明显，新媒体的诞生刚好迎合了低碳环保的理念，备受大众青睐。

对受众吸引力的差距

对比传统媒体记者在电视上的报道，现代人更喜欢随时随地可以观看的短视频，通过短小精悍的视频内容，了解大事小情。以《改革开放40周年——行业进化史》为例，视频主要是以老百姓的奋斗史为视角，伴随着改革开放40年历史大潮中的浪花，讲述了几个家庭的创收之路，折射多个行业的变迁轨迹，观众们在感叹时代飞速发展和经济蓬勃兴起的同时，也钦佩于劳动人民的智慧和付出，体会改革开放这一伟大壮举的时代意义。

互动性的差异显著

近些年，抖音以及快手等软件的兴起，极大地便利了人们的生活，人们青睐于这些软件带来的视听盛宴。人们开始利用新媒体浏览新闻资讯，还可通过评论窗口畅所欲言，这种开放性和互动性是传统媒体难以企及的。传统媒体记者所传递的信息资源有限，而通过新媒体的多种形式，让人们获取了海量信息，并且能够与信息进行有效交流和互动，这种差异让传统媒体记者面临着考验。

新媒体时代下传统媒体记者的具体转型策略

树立互联网思维，推动转型进程

互联网是新媒体发展的重要支撑，面对新媒体快速发展的趋势，传统媒体记者想要实现有效转型，就应该及时树立互联网思维，全面解读新媒体传播的模式。

第一，互联网的出现让传统意义上的新闻变化明显，广播、报纸等传统媒介形式受到冲击。面对这样的形势，专职记者应该突破僵化的思维，合理运用多元化手段收集新闻内容，在最大的限度上保障新闻时效性。

第二，互联网让传统信息传播的规则受到影响。新媒体时代的到来，突破了单一渠道的限制，丰富了受众获取新闻的渠道，记者的角色和定位变得模糊，加之自媒体编辑、主播等主体的出现，让记者的地位受到严重的影响。记者应该审时度势，重新认识当前信息传播的基本流程，实现合理的定位，明确自身角色的重要性，获取更为广阔的职业发展空间。

实现科学角色定位，适时融入媒体环境

首先，记者应该扮演好舆论引导者的角色，面对新媒体的发展，传统媒体记者的话语权逐渐分散，多种自媒体形式的出现，也让公众的话语权占据足够优势。传统媒体记者应该积极地运用自身专业素养，逐步渗透主流价值观，适当净化信息资源传播环境。

其次，记者也是新媒体的合作者，需要积极融入相应的环境，借助对应的手段，适当挖掘出新闻的线索，科学把握新闻的整体动态，对丰富的用户资源加以筛选，适时调整职业发展的轨道，让新媒体和职业规划完美结合，在紧密合作的过程中达到共赢。

科学使用新媒体技术，明确信息传播规律

新媒体营造的环境呈现出多元化特征，信息的表达以及传播技巧也发生了显著改变，传统媒体记者在转型中需要科学运用现代化技术手段，明确新媒体传播的实际规律。想要实现有效转型，记者需要做到以下几点：其一，对于网站和微博等媒体介质足够熟悉，掌握新媒体内容的基本制作流程及方式，科学总结传播的特征以及相关规律，确保记者在运用新媒体的时候能够得心应手；其二，对新媒体表达的方式深入解读，比如微信公众号的标题设计要求等，传统媒体记者应积极汲取经验，依照用户基本需要科学设置题目，让新闻的吸引力充分体现出来；其三，明确换位思考的意义，全面了解受众群体的想法。在新媒体环境之下，受众始终占据着主导地位，用户基本点击率和播放量等对平台收益影响较大，需在质量和效率上探寻可靠的策略；其四，需要和媒体进行有效互动，新闻传播阶段，可借助于微信、朋友圈等多种形式进行交流，与用户展开有效互动，在评论中汲取丰富的建议，科学分析用户思维，让新闻质量明显提升；其五，重视素材的有序整合，借助于新媒体环境资源，使得素材得到有效整理，科学使用文字、图片等强化新闻感染力，确保新闻传播的效力稳步提高。

重视自身学习，强化实际专业水平

新媒体对传统媒体记者提出了严格的要求，尤其是专业能力上，需要记者具备高素质、高水平、高技能。记者需要提升对热点事件的敏感程度，结合当前的媒体环境加以分析，抓住每分每秒的传播效力，确保新闻热度得以维护，秉持着紧迫感，吸引受众群体。还需磨炼自身的意志力，同时完善自身技能，将叙事方式加以优化。记者只有具备巧妙的叙述能力，才能利用新闻触发受众的情绪点，合理利用自身现有优势，稳步提高新闻感染力。

明确实际定位，坚定角色本质

媒体传播的形式在新媒体时代变化明显，但是内核仍未改变。记者也需做好规划，实现科学定位：

首先，重视原创并尊重原创，对热点事件应有独立判断的能力，通过强化自身的水平，在竞争中占据一席之地。

其次，对相关观点的表达应合理，谨言慎行，不可盲目从众，做到独立判断，科学阐述认知，适当运用新媒体手段引导舆论。

在新媒体时代的影响下，专职记者应该激流勇进，在竞争中积极地调整工作思路，结合媒体融合的整体趋势，运用新媒体手段，实现合理转型，以此更好地适应新媒体环境的发展要求。