全媒体时代广播电视台如何增强新闻的传播力

文 牛琛琛

互联网技术带动媒体技术和网络媒体平台高速发展，开启了我国新闻领域的全媒体时代，抖音、微博、微信等新媒体平台，腾讯、优酷等视频网络平台，新浪、搜狐等大型垂直网站以及各种直播平台成长为新的新闻传播渠道。百花齐放的传播媒介极大地提高了新闻资讯的活跃度，但也对传统新闻领域的广播电视台产生了巨大的冲击。因此，广播电视台作为新闻领域的中坚力量，应力主创新和改革，借势新媒体的发展增强新闻的传播力。

全媒体时代广播电视台的发展现状

新闻内容同质化严重

互联网的发展极大地提高了新闻的传播速度，尤其是新媒体新闻因兼具及时性和便捷性，受到广大受众的喜爱。而目广播电视台播放的新闻内容同质化严重，往往是受众已经知道甚至是受众自己拍摄的“新闻”。究其根本在于新闻传播的地缘性，长此以往必然会导致广播电视受众的流失。传统新闻领域的格局被互联网彻底改变，全媒体时代的新闻资讯除了全面还原事实真相，还应表达个性化立场和态度。因此，广播电视传媒应打破固有的新闻模式，进行新闻内容的优化创新。

新闻传播途径过于单一

广播电视新闻的传播主要依赖于传统的广播电台和电视平台，基于在过去长久发展中形成的平台规模和受众群体，传播范围较为广泛，尤其对于不熟悉新媒体的中老年群体，仍具有相当强的影响力。但在全媒体时代，广播电视新闻受制于制作程序和周期，传播速度就会有一定的滞后性，且传播途径过于单一，在年轻群体中的新闻主导地位受到撼动。因此，广播电视传媒应将传统媒体与新媒体进行广泛融合，积极拓展新的传播渠道，以增强新闻的传播力。

新闻传播的地缘性较强

新闻传播具有极强的地缘性，受地理区位的影响较大。尤其是地方的广播电视台，新闻内容与本地政治民生息息相关，其新闻的传播率和播放率受到本地观众的重要影响。另一方面，对于广播电视台的新闻，广大受众只能收听或观看，缺乏新闻反馈的渠道；广播电视媒体也接收不到观众的新闻反馈，也就缺少了从群众中接受改良建议的重要渠道。而全媒体时代公众言论自由，具有众多表达新闻观点的平台，人们也就渐渐养成在各大新媒体平台获取新闻资讯的习惯。因此，广播电视传媒要打破地域局限，融合现代新媒体技术，增强广播电视新闻的公信力和传播度。

缺乏个性化新闻内容输出

在全媒体时代，互联网频繁创造出新兴网络用语，使网络新闻内容生动且具有个性化，成为广大网友自主发表新闻观点的活跃地。但广播电视媒体作为新闻发布的官方渠道，为了照顾更为广泛的受众群体，对于发布和播放的新闻内容，要求用语更为官方且通俗易懂，对个性化新闻内容的制作比例有限，难以满足现代受众对新闻内容的个性化需求。因此，广播电视传媒应打造以广播电视为核心的媒体矩阵，以实现广播电视新闻的广泛传播。

全媒体时代下提升广播电视新闻传播力的优化措施

树立全新的新闻传播理念

从本质上讲，新闻资讯的传播是一种理念和知识的传播，更是指导行为的无形力量。因此，在全媒体的新闻发展趋势之下，广播电视台应树立“以观众为本”的新闻理念，深入研究不同受众的喜好和心理特征，从而制作出符合大众心理需求的新闻内容；与此同时，广播电视平台应以平台规模化和受众广泛化为基础，发挥自身的新闻专业优势，引导和号召新闻传播内容的真实性，严厉谴责为博眼球、吸流量而制造传播虚假新闻的行为。广大媒体严格自律，新闻才有公信力，新闻传媒行业才能可持续发展，从而为广大广播电视观众提供优质的新闻。

构建电视媒体融合发展的媒体矩阵

推动传统广播电视媒体与新兴媒体的有效融合，首先要构建电视、广播、网媒、轻媒体等各类媒体由上至下全面打通的全媒体矩阵。这样的全媒体传播体系，不但可以提高产出新闻的质量和数量，巩固广播电视媒体的主导地位，同时能够拓展新闻传播的渠道，扩大受众群体的范围，从而提升新闻的传播力和影响力。其次，广播电视台应加强与新闻制作传播上下游行业的合作，整合分散的媒体资源，实现新闻传播领域全行业的互助互通，全力打造贯通的新闻资讯传播路径。再次，广播电视媒体应发挥新闻制作的专业优势，向政府申请财政和专业支持，优先享有重大政府事件的直播、转播和报道权，增加广播电视媒体的社会公信力和专业认可度。最后，推行对原创新闻的知识产权保护制度，对优秀新闻、热点新闻进行荣誉和物质奖励，切实维护优秀内容创作者的各项权益，以鼓励员工积极创作优质新闻内容。

基于用人机制促进人才队伍的优化

推动广播电视台的新闻创新与变革，实现新旧媒体的融合发展，需要一支专业素质过硬、综合能力突出的人才团队。工作人员不但要具备专业的新闻素养和扎实的写作功底，还要具备新媒体传播思维，熟悉各大新媒体平台的运行规则，具备图片和视频的处理能力，确保新闻的采编、写作、摄影、录制、剪辑等各个流程工作能顺利开展，切实提高新闻内容选题的水准和新闻产出的效率。因此，广播电视台应推进管理机制改革，精简赘余的业务审批机制，构建和完善与广播电视全媒体矩阵相匹配的业务管理机制和流程。与此同时，要推进人才管理晋升机制的改革，疏通全媒体人才的上升通道，切实为人才发展提供机会和空间，以吸引行业高端人才加入。另外，还应推进内部培训机制的完善，提供全媒体专业培训和岗位转换指导，全面提高团队的专业能力和新媒体素养。充分挖掘在职员工的潜力，以增强广播电视台的新闻权威和影响受众。

基于资金保障建设技术平台

工欲善其事，必先利其器。若要实现广播电视平台等传统媒体与网络新媒体有效融合，需要结合新闻业务实际对配套设施和技术进行优化升级。互联网背景下的全媒体平台涉及网络系统平台、大数据技术、云计算技术、轻媒体手机客户端技术等，在如此强大的技术支撑之下，全媒体矩阵的新闻影响力可想而知。因此，广播电视台应把握行业发展和变革的时代机遇，结合业务实际加强对各项全媒体技术的研究，掌握当下新闻媒体发展的趋势，切实推动广播电视台的升级转型。但平台的搭建和技术的升级需要大量的资金支持，需要广播电视台制定合理的战略发展计划，广泛筹集发展资金。除了申请、充分利用政府政策扶持基金，积极创新和提高基于平台的广告业务收入之外，还可以面向社会与企业进行融资合作，为广播电视媒体的技术升级提供充足的资金支持。当然，广播电视台也应清醒地认识到升级转型是一个循序渐进的过程，应注意制定统筹计划、阶段性实施，逐步实现传统媒体与新媒体的有效融合。

基于制作能力打造受众所需内容

在全媒体的背景下提升广播电视新闻的传播度，应切实尊重新闻传播的规律，制作受众所需的新闻内容。因此，广播电视台一方面应加强自身的新闻采编、制作和产出的专业能力，进行新闻内容领域的行业细分，结合受众的心理需求制作优质的新闻内容，提高个性化内容产出的占比，以扩大广播电视新闻的受众群体；另一方面，构建以用户互动为基础的新闻传播机制，既能增强新闻的关注度，还能基于用户的优质反馈进行二次新闻创作，形成新闻制作、传播的良性循环。与此同时，基于广播电视平台凝聚的广大活跃用户，或可推进广播电视台进行广告商务模式的重构或优化。

综上所述，互联网技术的发展改变了传统新闻领域的格局，开启了全媒体时代，切实推动广播电视台等传统媒体的转型升级。虽然广播电视媒体面对巨大的转型压力，但新旧媒体的融合同样蕴含巨大的能量。因此，广播电视平台应结合新闻工作的实际需求，坚守新闻传播的准则，以互联网全媒体思维为导向，构建电视媒体融合发展的媒体矩阵，拓宽和贯通新闻传播的渠道，以专业的人才队伍为核心，以先进的平台系统和过硬的技术为支撑，进行新闻领域的业务优化和行业细分，切实创作受众喜爱和需要的新闻内容，全方位地提升广播电视新闻的影响力和传播力。