浅谈融媒体时代新闻传播特点与创新

文 王元韬

媒体的存在能够极大程度地影响着人类社会，通过媒体的信息传递功能，人们在家里就可以第一时间了解到外界的信息，这便利了人们的日常生活，足不出户知晓天下事。从近几年来我国媒体事业的发展上可以看到，国家已经意识到了发展媒体事业的重要性。不断优化我国媒体产业，为的是给以居民提供更加高质量的媒体信息。但媒体产业的市场竞争过于激烈，导致市场上一时间出现大量的媒体产业，不同媒体产业所报道的新闻质量参差不齐，甚至有一些媒体单位所报道的内容质量不过关，存在错误引导的问题。为避免不文明新闻传播的扩散，我们需要加大对新闻传播行业的监察力度，以求新闻传播行业能够生产出符合时代特点的优质新闻。为此，本文就新闻传播的特点与创新展开了相应的研究，为融媒体时代下推行优质新闻做出相应的数据参考。

融媒体的概念

互联网迅速发展的时代背景给新媒体产业的发展创建了一个良好的平台。所谓融媒体，指的就是有效利用各种媒介载体，实现多个传媒媒介之间的优势融合，进一步实现传媒效率的最大化。融媒体凭借自身高效、简单的特点一时间广受社会上各大媒介的喜爱，并被充分应用到社会各个文化传播领域之中。融媒体是现代化信息技术下的高新技术产物，这一技术的出现在国内传媒界掀起一股潮流。尽管该技术的设计原理仅仅是将多种媒体的优势有效结合起来，进一步实现信息传播效率的有效提升，但融媒体对于传统媒体的影响之大是不可否认的。传统媒体虽然有着自身独特的发展优势，但同融媒体相比，融媒体显然更适合现代化社会。融媒体是多种传统媒体的优势互补，是一种现代化产物，它的出现就是为了弥补传统媒体存在的不足，给新时代媒体产业的发展创建一个全新的发展环境，进而使得新时代媒体产业的各种功能价值能够得到较大限度的发展。

传统新闻传播存在的问题

传统新闻媒体在新闻传播过程中存在着一定的问题，这些问题亟待解决，倘若不能及时解决，将会制约新闻传播行业的发展，进而影响新闻传播的效率与质量。为此，我们需要系统化地认识当前存在于传统新闻传播过程中的问题。首先，传统新闻传播就所需传播新闻内容的划定上还存在一定的缺陷，不能及时做好合理的传播内容规划，所要传播的新闻内容大多不具备深入发掘的价值，也不能够同一些社会上的时事现状相结合，时政新闻所要表达的中心思想不能够体现出来，进而不能够发挥新闻的社会传播力和公信力，影响新闻传播质量水平。其次，传统新闻在报道设计中过于单调，总是采用传统的报道方式，报道场景也大多选择在一些会议室、领导话谈的地方。整篇新闻报道中不能突出重点，受众很难在短时间内获取到自己需要的信息，进而造成时政新闻的社会认可度不高，浏览量较少。除此之外，传统新闻传播还存在着传播渠道较少的问题，过去所拥有的新闻传播途径只有广播电视、报纸等，传播途径较为单一，传播效率也较为低下。

融媒体时代为新闻传播带来的机遇

传统的新闻传播途径较为单一、新闻报道过于枯燥，很难同现代化社会相接轨，融媒体时代的来临改变了新闻传播行业长期以来的发展困境，为新闻传播领域创建了一个全新的发展平台。那么融媒体时代的来临给新闻传播带来了哪些好处呢？首先，我们需要对融媒体时代下新闻传播的特性有一个确切的认知。众所周知，新闻类型本身就具有较强的政策性，在传统的新闻传播过程中存在的较大问题就是新闻传播方式过于单一，无法符合社会发展的实际需求。而融媒体时代背景下重塑了新闻传播的特点，使得新闻传播的方式更为多样化，趋于多元化方向发展，传播方式大多符合社会群体的实际需求，让受众能够感受不同传播方式下的新闻。其次，融媒体下的新闻传播有效利用了移动互联网平台，将新闻信息第一时间发布到移动互联网平台让受众可以在第一时间知晓新闻，且录制视频功能的出现可以让观看新闻的受众有身临其境的感觉，这一特性就是新闻传播的场景化。再者，融媒体时代下，新闻行业可以将所要传播的新闻发布在网络社交平台上，如微博。在微博上可以实现与受众群体之间的互动，进而关注到受众群体所倾向于的新闻方向，做到提升用户互动的频率。

融媒体时代下新闻传播的创新方式

融媒体时代下，新闻行业要想寻求更好的发展，就必须在认识自身传播特点的基础上做好创新方式的规划工作。现有的新闻传播创新方式主要有营造良好的舆论氛围、打造全媒体矩阵、以受众群体为中心使得宣传的新闻更加贴近民生等。这些创新传播方式的提出，都是为了更好地促进新闻行业的发展，使得新闻行业所发布的新闻能够符合社会发展的基本导向，能够符合受众的实际需求。

营造良好的舆论氛围

互联网时代的来临，改变了人类社会传统的生产、生活方式，当下移动互联网已经走入了人们的生活，在短时间内移动互联网的覆盖范围得到了迅速扩大，凭借一部手机就可以知晓天下事。这在便利了人类社会生活的同时也给以新闻产业的发展提供了一个良好的平台，短视频一时间成为了热潮，深受社会群体的喜爱。一条控制在几十秒甚至十几秒时间内的视频可以传递给人们很多信息，人们通过查阅短视频可以了解到很多相关的时政新闻。新闻行业要有效利用起短视频这一新闻传播途径，不断升级、改进短视频的制作过程，给社会提供更多高质量的短视频新闻，这将是一次营造良好舆论氛围的机会。当前，在融媒体时代的推动下，网络平台上兴起了一大批短视频播放平台，如快手、抖音等。这些平台都开设了直播的功能，为了营造良好的舆论氛围，打造更有价值的宣传平台，他们积极与各大主流媒体合作，让正能量内容能够直抵民心，触动更多年轻人的内心。事实上，这一举措也得到了社会群众的认可，政务号、媒体号的入驻，深受国人的支持，短视频的累计播放量、点赞量都较高。

打造全媒体矩阵

融媒体时代背景下，新闻传播领域要想获得创新发展，就必须结合时代发展现状，积极打造全媒体矩阵。于新闻行业而言，要想获得更多的社会影响力和宣传力，就必须吸引更多的社会流量。传统的新闻媒体在设计新闻栏目时大多本着传统、庄严、简洁的设计理念，但所设计出的新闻栏目却容易出现内容枯燥、毫无亮点的现象，进而难以吸引受众的关注，使得新闻媒体信息的传播受到一定的影响。而在新时代背景下，我们要从传统的新闻栏目设计理念中走出来，结合当前时代发展的现状，设计出符合融媒体时代的新闻栏目，最好是利用起全媒体矩阵方式，打造全媒体新闻传播，从根本上提高新闻信息传播的效率。在新闻媒体的传播方式的扩大方面，可以采取搭建融媒体信息平台的措施，将新闻媒体行业从传统的新闻传播方式中带出，进一步利用网络渠道扩大新闻传播的影响力和社会知情力。

综上，新闻传播必将与融媒体发展规律相吻合，融媒体时代背景下，新闻传播的曝光率能够得到有效的提高。有了丰富的流量做基础，新闻传播仅需做好舆论导向工作，向社会上传递更多积极向上的新闻信息，提高新闻传播的社会影响力和引导力。融媒体时代给新闻传播带来了较大机遇的同时也带来了一定的挑战，新闻传播行业只有正视自己的特点和创新的方向，积极利用融媒体时代带来的机遇，从传统新闻传播途径、理念中走出，才能拥有一个更好的发展前景。融媒体时代带给新闻传播的优势是有目共睹的，新闻产业必须紧抓时代机遇，尽快做好内部调整工作，加快媒介之间的有效融合，迎接新时代的来临。