《北京文学》的转型实践研究

【关  键  词】《北京文学》;数字转型;最美期刊;品质优势

【作者单位】王琰，淮阴师范学院传媒学院。

【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.12.013

《北京文學》是北京文联主办的综合性文学刊物，主要刊登中短篇小说、报告文学和散文诗歌等各类文学作品。1961年《北京文艺》发表新编历史剧《海瑞罢官》引发社会关注。1980年10月，《北京文艺》正式更名为《北京文学》。新时代，《北京文学》秉承“为读者办刊，为读者着想，为读者服务”的办刊理念，严格把控内容品质，推出新颖别致的杂志版式，为读者提供新潮、好看的作品，使该刊成为文学界有较大影响力的杂志。

一、《北京文学》的数字化转型实践

《北京文学》坚持数字化办刊理念，面向时代、面向大众不断创新，凸显大众性与可读性，彰显现实感与时代感，备受读者欢迎，取得了较好的转型效果。

1.把握媒体融合本质，打造期刊传播的融媒体矩阵

在数字化转型中，《北京文学》精准把握媒体融合本质，及时转变发展思维，构建了全新发展模式。2001年，《北京文学》与新浪读书联合推出电子版杂志，开创我国文学类杂志的互联网传播先河。2004年，《北京文学》与龙源国际期刊网合作，推出面向国内外的电子版杂志，借助互联网平台的传播优势，有效提升自身的影响力。此外，《北京文学》还开通博客、微博和微信公众号等新媒体传播平台，构建包含内容展示、期刊推介等融媒体传播体系，成功实现转型。

2.把握内容优势，为期刊数字化转型提供动力

新媒体时代，期刊品质已成为吸引读者的重要因素。在数字化转型进程中，《北京文学》结合新媒体特征，坚守内容优势，适应时代环境。在内容筛选上，《北京文学》立足精品筛选标准，保证文学品质与影响力。在栏目设置上，《北京文学》结合大众阅读需要，推出“网络奇文”“新人自荐”等栏目，实现栏目设置与时代需要的完美融合。在引领创新上，《北京文学》把握时代脉搏，了解读者兴趣，研判行业趋势，形成了一系列有深度、有思考的作品。如《北京文学》2019年第3期“文化观察”板块选登了“新媒体时代，我们该怎样阅读”活动的部分征文，如周其伦创作的《阅读是追求内心安宁的一种姿态》等，契合了当下书籍报刊 “阅读质感”的话题。

3.借力新媒体服务优势，探寻全新营销与推广模式

期刊在数字化转型过程中，发挥微信、微博和网页优势，创新内容展示形式，已成必然趋势。《北京文学》关注时代形势，构建“两微一端”服务平台，提升了杂志的市场关注度与社会影响力。首先，开通官方网站。在官方网站中，读者可以了解《北京文学》的最新信息动态，也能够对最新刊物、往期刊物进行数字化阅读。《北京文学》的官方网站还链接了部分知名作家的博客、微博，为读者与作者互动交流搭建了数字化平台。其次，开通新浪微博、微信公众服务号。新浪微博不仅是优秀文章的推广平台，还是读者与杂志社有效互动的平台。《北京文学》与《北京文学》中篇小说月报均开通了新浪微博。从具体数据上看，截至2021年6月，《北京文学》共有粉丝51383人，发布微博10628条;《北京文学·中篇小说月报》共有粉丝8811人，发布微博2278条。最后，在杂志营销中，除了传统购买渠道，读者还可以在龙源期刊网购买《北京文学》电子版，在微店、当当等电商平台购买纸质版。

二、《北京文学》的装帧设计实践

在办刊过程中，《北京文学》在主抓内容质量的同时，始终强调杂志的艺术设计美，优化展示形式，坚持改版创新。

1.立足形式新颖，打造格调高雅、真实清新的期刊

《北京文学》从包容性与开放性出发，高度重视刊物的形式与格调。从封面上看，每期杂志刊登当期一位作家的漫画肖像，增强刊物的趣味性。在文字方面，刊名“北京文学”四个字铿锵有力，笔格遒劲，并以红色为底，白色为字，虚实结合，极其醒目。期刊边栏部分还使用了幽默形象的“漫画”，起到画龙点睛的效果。

除了形式新颖，《北京文学》还注重格调高雅。2017年，《北京文学》按照毛笔、硬笔书法门类，向全社会征集标题书法作品，进一步提升期刊的文化内涵，彰显了高雅格调。在插图应用上，“现实中国”栏目使用高清图片，通过展现真实的拍摄资料为读者提供阅读辅助。如2019年第1期《北京文学》刊登了由陈启文创作的生态报告文学《穿越共和盆地》，作者深入我国西部高原的共和盆地，讲述牧民退牧还草、在荒漠育苗等新的生态故事。除了写实文字，作者还使用五幅图片佐证，包括“黄河流过共和盆地”“藏原羚”“牧民退牧还草”等题材。作者用真实的图片，使读者对共和盆地的生态状况有了清晰直观的了解，发挥了图片的阅读辅助效果。

2.坚持改版创新，打造设计时尚与办刊美学相融合的期刊

《北京文学》注重期刊设计艺术效果与制作工艺、技术的融合统一，在坚持创新的基础上，不断改版，为读者提供良好的视觉效果。改版后，《北京文学》的版面更改为全彩风格，取得了图文并茂的良好效果。在具体的页面布局上，《北京文学》的文字内容与边框使用对立填充的方式，即文字内容部分与边框部分不同，除了带给读者不同的阅读体验，还展示了文学的虚实结合特点。《北京文学》通过协调发挥文字形式、图片与印刷技术，实现了期刊内容与装帧设计的美学融合，进行了最美展示。

三、《北京文学》对其他文学期刊的启示

在数字化阅读浪潮下，《北京文学》在追求艺术设计美的同时，融入大众新的阅读习惯，提炼杂志内容，优化展示方式，为大众提供数字化阅读、便捷购买等多种功能，成功构建了“两微一端”的数字化服务平台，实现数字化成功转型。从2003年开始，由北京文学月刊社承办的“《北京文学》奖”暨“《北京文学·中篇小说月报》奖”，已经发展成为文学界的重磅奖项，获奖的作家、文学作品类型多样，体现了与时代发展同步，与人民同心的良好传统。《北京文学》刊登的许多作品分别获得 “全国优秀短篇小说奖”“全国优秀报告文学奖”“鲁迅文学奖”“百花文学奖”等文学奖项。《北京文学》的转型实践为其他期刊发展提供了有益借鉴。

1.充分发挥新媒体优势，搭建融媒体传播矩阵

新媒体时代，期刊要发挥信息技术优势，优化服务功能，融入服务理念，搭建融媒体传播矩阵，实施智慧化、数字化办刊。期刊可立足大众新的阅读习惯，对纸质内容进行改造、升级，发挥网站、微信公众号和微博的传播优势，深化纸网互动，使传统纸质期刊升级为全方位展示、立体化传播的全新形态。同时，期刊要充分利用数字化阅读平台和电商销售平台，延伸期刊的价值链条，提升期刊影响力。

2.充分把握美学内涵，重视装帧设计

在严格把控期刊内容品质，发挥新媒体技术优势的基础上，期刊要坚持创新，重视装帧设计。封面设计要依据内容，合理选择图片、設置文字与色彩。期刊内页要注重诠释应有的格调，合理布局文字，创新内容展示。装帧设计风格要结合大众阅读需求，及时更新。通过立足期刊定位、大众审美规律，组合多种设计要素，可实现期刊视觉的最佳展示。

3.坚持内容品质，打造便捷传播体系

获得读者认可是期刊生存的根本。期刊在选稿时，要立足高水平、精品质的选稿标准，推出精品文章，确保刊物形成品质优势。期刊要坚持“只谈作品、不论身份”的选稿理念，确保刊物的创新性。期刊要注重培养一批有敬业精神的编辑队伍，认真办刊、精心办刊;要发挥期刊内容与数字化技术的融合效应，丰富期刊传播途径，丰富产品形态，构建现代化期刊传播体系。

当前，数字阅读已成为大众重要的阅读习惯，传统期刊转型势在必行。《北京文学》在确保设计美与艺术美的前提下，合理应用微博、网站和微信的传播优势，成功打造期刊传播的融媒体平台。文学期刊要在严格把控品质、丰富产品形态、打造融媒体服务矩阵方面，探索符合自身特色的办刊路径。

|参考文献|

[1]纪敬，杨晓升：文学热闹的背后是编辑在耐受寂寞[EB/OL]. （2016-10-17）[2020-02-23]. http：//culture. qianlong. com/2016/1017/1016436. shtml.

[2]潘萌. 《北京文学》杂志改版升级[EB/OL]. （2017-03-27）[2020-02-23]. https：//www.sohu.com/a/130428982_119038.

[3]宋庄. 文学期刊搭建数字阅读平台[N]. 人民日报海外版，2015-04-21.

[4]《北京文学》获2018“期刊数字影响力100强”和“中国最美期刊”[EB/OL]. （2018-08-29）[2020-02-23]. http：//www. sohu. com/a/256731785_740399.

[5]廖翊. “线上”连“线下”：传统文学新“转机”[EB/OL]. （2016-07-29）[2020-02-23]. http：//finance.sina.com.cn/roll/2016-07-29/doc-ifxunyyf6233450.shtml.

[6]李小凡. 论新媒体时代文学期刊的发展：基于《收获》《小说月报》微信公众号的案例研究[J]. 重庆工商大学学报（社会科学版），2015 （5）：67-71.

[7]赵新乐. 文学期刊挺过“寒冬”正回暖 提供“细嚼慢咽”的精致[N]. 中国新闻出版广电报，2016-11-02.