太行山区域资源在城市品牌形象设计中的应用

张新凯 魏梦瑶

摘 要：区域资源是一个地域赖以生存与成长的所有优势与劣势条件的总和，其中包括自然资源、文化资源、社会经济资源等。区域资源是区域成长与发展的基础，辉县市具有丰富的自然资源和历史文化资源。文章结合辉县市的特色资源和城市形象，阐述区域资源的有效开发在城市品牌形象设计中的重要性及意义，针对现实状况中的不足之处提供建议。

关键词：太行山;辉县市;区域资源;城市形象

一、自然资源与辉县市城市形象的关系

（一）辉县市自然资源状况

辉县市位于河南省西北部，北靠太行山，具有丰富的山地矿产资源，属温带大陆性季风型气候。受北部山地的影响，辉县市降水充沛，四季分明，在农业方面有着较为完善的农耕发展体系。

1.丰富的矿产资源

据辉县市自然资源和规划局公布，截至2010年，辉县市已查明矿产远景资源总量达14.7亿吨。得天独厚的矿产资源为辉县市经济稳步增长提供了强大后盾，也为工业生产的持续发展提供了强大的动力。

2.宜人的气候特征

辉县市处于我国地势第二级阶梯向第三级阶梯的过渡地带，地形丰富，景观多样，植被多样且覆盖率高。受山脉走向和海拔高度影响，季风作用较为明显，整体气候适宜居住。

3.平原、山地错综复杂

从严格意义上来说，辉县市处于太行腹地，可谓山区。但由于其南眺黄河，受河漫滩地势的影响，北部以山地为主，南部则平原居多。地理因素的影响使得辉县市地势整体上呈现平原、山地错综复杂的整体态势。

4.生物多样性明显

辉县市位于太行山腹地，太行山山顶与东侧平原间的高差可达2000余米，这种地形一方面可以形成生态区划的天然边界，另一方面可以形成物种独立演化的小生境，这些自然因素使得辉县市的生物多样性特征尤为明显。

（二）辉县市自然资源的开发及其面临的问题

辉县市传统的经济发展方式是以建筑材料和工业为主，污染企业居多，很大程度上影响了空气质量。全域范围内直排污水、污染河道、工厂废气污染以及开山炸石所产生的噪音污染问题屡禁不止，千疮百孔的矿山和被污染的河道影响了优美的自然景观，使得辉县市原本所拥有的自然资源完全没有发挥其既有的优势。

随着国民经济的快速发展，辉县市旅游产业发展规模快速扩大，辉县市太行山沿线的宝泉、八里沟、万仙山等风景秀美的自然景区发展迅猛，游客接待量逐年递增。深厚的历史文化底蕴和优美的自然风光为辉县市文化旅游融合发展提供了重要的资源基础。然而，这些风景秀美的景区也只是在河南省或者辉县市内具有一定的知名度和影响力，放眼全国并没有得到很好的宣传推广，每年接待的游客以本省为主，外省游客凤毛麟角。

（三）利用自然资源打造城市形象的建议

第一，充分利用地域资源特色，规范城市理念识别系统。辉县市北依太行，南眺黄河，在自然资源景观方面独具特色，山水风光更美不胜收。因此，辉县市可立足于山水风光开辟城市宣传推广新路径。

第二，立足当地自然资源，利用新媒体拓宽景区宣传渠道，借助互联网的影响力，打造网红打卡地。在当今快手、抖音流行的时代，充分发挥新媒体优势，成为一个城市乃至地区拓展影响力的重要渠道。辉县市景区可以依托秀丽的山水风光，在因地制宜的基础上，开拓游玩赏乐新渠道。

第三，以市场为导向，大力扶持民俗、农产品开发等周边产业。以绿色、有机、纯生态为核心理念，积极打造太行山特色农产品品牌。景区可鼓励游客拍照，并在朋友圈内转发，这样游客便可参与优惠活动并获得附赠小礼品。拓宽宣传渠道，从实施者和参与者多方面进行宣传推广。同时积极兴办农家乐，充分发挥辉县市内农业资源优势，并对农家乐进行硬件及配套设施的提档升级，使农家乐不只是停留在蔬菜、瓜果采摘的层面上，而是更多能够满足游客对于生活品质的追求，使游客在农家乐中既能看得到美景，又能记得起乡愁。

二、文化资源与辉县市城市形象的关系

（一）辉县市文化资源及其开发状况

早在距今8000年前的裴里岗文化时期，就有原始人类在此居住生活，辉县市还是古共国所在地，这里孕育了“竹林七贤文化”“啸文化”“药文化”“名人文化”“农耕文化”“愚公移山精神”等。另外，辉县市是中国四大药都之一，自古以来就有“不到百泉药不全”的说法。2008年，国务院正式将百泉药交会列为国家级非物质文化遗产。

辉县市拥有着丰厚的文化资源，当地市政府亦对此做出过重要指示，围绕“大旅游、大文化、大健康、大体育”产业融合发展战略，积极做好“文化+旅游”工作。同时，通過举办一系列文化活动，为景区发展融入文化元素，丰富景区发展的文化内涵，诸如实景马战《穆桂英大战洪州》、实景演艺《梦回太行》、民间传统花灯会等，辉县市堪称太行文化的聚集地。

尽管辉县市正在着力开发文化资源，但是仍存在一些不尽如人意的问题亟待解决。例如，以百泉湖、百泉书院遗址为代表的文化古迹，近年来没有得到很好的保护，很多文化旅游资源遭到了严重破坏。此外，由于相关部门宣传与开发力度不够，诸多文化资源甚至被人遗忘，致使文化断层。

（二）借助文化资源深化城市形象的建议

秉持创新推动文化产业发展的理念，传承与发展辉县市文化的内涵，将其以趣味性、娱乐性的方式进行呈现，寓教于乐。如百泉景区可以凭借历史人文优势，发展以书院文化传承与医药文化传播为主的中国传统文化医药养生游;万仙山景区可以南坪、郭亮的自然风光和人文精神为依托，发展书画写生游与太行愚公精神参观游，同时利用景区有利地形建设攀岩基地，吸引攀岩与登山爱好者、运动团体长期驻扎。

另外，加大奖助力度，吸引更多行业协会和专业人员参与文化产业规划编制和服务管理中，将他们的实践理念输入产业管理运行的源头，使辉县市历史文化资源开发与应用和地方性价值的联系更为紧密，也更具地方特色，同时请专业人士打造具有辉县地方特色的文创产品。以历史名人、历史遗存及辉县市方言为切入点，进行系列文创设计，既有助于带来经济利益，又有助于充分传播地区文化，形成一个具有示范作用的文化产业标杆。

三、社会经济资源与辉县市城市形象的关系

（一）辉县市的社会经济资源状况

1.工业体系完备，产业种类多样

自1998年起，辉县市已初步形成了一个以煤炭、电力、机械、医药、食品加工等产业为主的工业体系，设有经济技术开发区，基础设施完备，道路、供水、供电、通信等系统完全满足项目建设需要。

2.人力资源丰富，劳动力受教育水平高

2020年辉县市人口数据显示，辉县市户籍人口达92.9万人，人口年龄结构呈金字塔式。辉县市一中、六中、二中等高级中学培养了诸多学子，输送了无数人才。辉县市普通高中升学率达全省前列。

3.基础设施完备，信息技术成熟

辉县市内有多个信息技术开发区、信息产业园。辉县市产业集聚区进入省规划盘子，宝钢、国网公司等世界500强企业，华电、双星、河南煤化工和金龙等国内500强企业落户辉县市。

（二）辉县市社会经济资源对城市形象塑造的影响

在20世纪八九十年代，辉县市的人们经常被外地人冠以“乡下人”的称呼。广阔的平原为辉县市农业发展提供有利条件，由于20世纪经济水平的限制以及信息闭塞的影响，辉县市内多数人以农耕为生，第一产业发达。这也给外来到访辉县市的人留下一种印象，辉县市即为山区，落后贫穷，人们多为老实巴交的农民。不难看出，这是由特定的时代因素所造成的。产业结构便是重要的原因之一。

自古以来，辉县市人口众多。由于地处太行腹地，这里的人们便形成了比较保守的思想，其中，重男轻女、延续香火等思想充斥泛滥，许多家庭生下多胎只为得到一个男孩，致使人口数量急剧上涨。人员的增多使得城市的监管变得步履维艰，增加了城市管理的成本，使得各种“脏乱差”现象层出不穷，人员素质较低。

进入21世纪，随着交通干道的建设，辉县市的经济水平也得到了提高，第二产业也随之发展起来。由于发展经验的不足和片面追求经济效益的功利心的驱使，工业的发展方式和发展途径以牺牲自然资源为代价。这种发展方式违背了自然与经济之间的关系和规律，随后一系列的环境问题接踵而至，生态环境遭到了严重破坏。

（三）利用社会经济资源深化城市形象的建议

第一，优化产业结构，创新发展农旅经济，充分发挥辉县市固有的第一产业优势。将当地特色农业与旅游业相结合，提升农业附加值。建立新型农特产品销售体系，围绕当地特色农业资源，发展农特产品加工，向产品设计、品牌塑造延伸，从而增加农民收入，达到惠民富民的目的。

第二，发展城市理念，提高民众向心力和归属感。在人口众多的辉县市内，尽管进入21世纪后民众的素质都有所提高，但面临人口大市的现实状况，必须动员民众共同行动，才能更好地维护和打造辉县市的城市品牌形象。

第三，加快转变工业发展方式，提高资源的利用效率。经过实践证明，以牺牲自然环境实现经济发展的道路注定行不通，因此必须将工业发展和自然保护二者并重，双管齐下。

第四，提高专业技术岗位薪资待遇，留住本地人才，吸引外来人才。深化“智慧城市”项目，从多个层次、多个维度，增强辉县市的核心竞争力。

参考文献：

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作者单位：

河南科技大学艺术与设计学院