激发市场活力 释放消费潜力上海第二届 “五五购物节”硕果累累

历时2个月的上海第二届“五五购物节”，以“全球首发季”“全城打折季”为主题，举办了380余项重点活动、1900余项特色活动，成绩斐然。

在各项促销活动带动下，实现网络零售额2905亿元，同比增长14%；上海地区快递揽件量超6.5亿件，同比增长25%。重点样本企业监测数据增幅明显，230家大型商业企业实现营业收入795亿元，同比增长14%。从品类看，高端商品销售同比增长49%，金银珠宝销售同比增长28%，化妆品销售同比增长14%，食品销售同比增长16%，汽车销售同比增长12%。从商圈看，45个重点监测商圈的近200家商业企业零售额和客流同比分别增长32%和21%，五个新城重点监测商业企业零售额和客流同比分别增长25%和23%。

在五五购物节的“品质生活直播周”，组织了500余场活动，7亿多人次在线浏览观看，活动数量、辐射范围、参与人次远高于去年。上海制造佳品汇发布“设计100+”“时尚100+”“品牌100+”榜单，推出1000余个新品，实现销售超100亿元。信息消费节举办108场消费促进活动，“线上直播+线下路演”触达1100万市民，拉动消费超350亿元，同比增长29%。市文旅局推出“乐嗨上海”高品质文旅活动，“五一”假期本市共接待游客1689万人次，同比增长1.39倍，拉动消费约400亿元。首届“2021上海健康消费节”组织20家医药流通企业集中举办60余场健康消费系列活动，8家世界500强企业发起“家庭健康春风行动计划”。

联动长三角促消费。中华老字号博览会设立长三角专区，194家长三角知名老字号企业参展，数量比去年翻一番。五个新城与长三角兄弟城市联合举办促消费活动，如嘉定与昆山、太仓成立“嘉昆太”诚信商业联盟，举办长三角非遗文化购物节等；青浦与吴江、嘉善共同举办“长三角生态绿色一体化发展示范区‘五五购物节’”，推出148场活动；松江打造长三角G60科创走廊“‘松江制造’品牌秀”，8大品牌新品首发；奉贤与杭州拱墅区、南京建邺区举办长三角品质市集，美谷美购江苏首店落户常熟。四是联动内外贸促消费。放大进博会溢出带动效应，以进口商品为主题举办“进口嗨购节”，组织进博会“6+365”交易服务平台和四大采购商联盟等30家重点企业，推出670场主题活动，2个月活动期间进口商品销售成交超过105亿元。其中，“进博商品集市”首次亮相南京路步行街，接待消费者近60万人次；国别商品文化缤纷月期间，“丝路音乐节”、“希腊、中东美食节”、阿塞拜疆“火焰之国”文化周等轮番上演；“进口购物季”系列活动，销售额81.3亿元，同比增长21.2%。

供给质量更优。一是首发经济打造商业发展新动力。“2021全球新品首发季”推出“上海国际美妆节”“上海潮生活节”“时尚定制周”“上海红品节”以及品牌主题日系列活动等，150余个国际知名品牌和450余个引领性本土品牌发布、展示近3000款当季新品，助力全市中高端消费同比增长11.7%。引进各类首店旗舰店近100家，其中全球或亚洲首店2家，全国首店数量28家，数量和质量稳居全国首位。二是多“夜态”融合展现商业新魅力。首次发布6条夜生活推介官主题打卡线路，吸引3万余人参与打卡。首次发布夜生活节主题曲和微型纪录片，网络浏览量达3亿人次。88家重点监测企业6月夜间销售和客流同比分别增长22%和22%。美团数据显示，夜生活节期间，密室、到店餐饮、酒吧等夜间消费同比增长145%、50%、33%。市体育局首次推出“体育运动之夜”，超120万人参与，组织29个品牌、638家门店推出“六六健身大派送”。市新闻出版局推出深夜书店节，外文书店等30家书店延长营业时间，活动销售超千万元。市文化旅游局联合思南公馆举办“博物馆奇妙夜”，主题集市，带动客流环比增长56%。市演出协会在30个商业街区推出100场街头艺人周末秀。市酒吧协会首次打造“摩登夜巴士”，串联6个夜生活地标。五个新城联合上海人民广播电台推出夜生活CEO主题探营，收看量超百万次。BFC外滩金融中心联合美团推出“夜食嘉年华”，夜间销售同比增长44.1%。三是数字化转型释放商业新活力。“双品网购节暨数字生活节”发动电商平台联合线下企业为消费者提供更优商品和服务，如饿了么联合6万海派品牌打造“新海派生活节”，活动曝光量5000万次，成交额超6亿元。哔哩哔哩联合徐家汇商城举办“花漾徐家汇嬉游季”，推动在线新经济与传统商业有机融合。首届直播电商节围绕商圈直播、品牌直播、生活消费直播、直播大赛4大板块推出68项活动，展现了上海商业魅力，如携程举办“BOSS直播”等，平台总订单量同比增长2.7倍。上海互联网青春生活节推出剧本杀等十大青年消费新业态，发布长三角青年消费互动趋势消费大数据报告。购物节期间，抖音推出“55潮购季”、“618好物节”等活动，开播总计时长6503万小时，评论96亿条，互动点赞1913亿次，引发广泛关注；阿里巴巴平台上海商家开播次数超10亿次，上海消费者观看近30亿次，助力上海成为淘宝直播经济第一城。

惠民措施更实。一是多措并举释放消费潜能。新一轮老旧汽车报废更新补贴政策，已有6.4万名市民申请。单用途预付卡“增信用、促消费”宣传月，联手10家银行为消费者提供补贴3000万元，带动销售7.1亿元。市体育局发放体育消费券，截至6月20日市民共领取32万张，享受体育消费券补贴465万元。二是数字人民币红包激发消费新动能。数字人民币支付率先在“两街四圈”和虹桥国际开放枢纽核心商圈落地，南京路数字人民币重点试验街区实现重点商户支付受理环境全覆盖。人民银行上海总部会同市商务委、市地方金融监管局组织推出“数字人民币五五欢乐购”，运营机构发放35万份55元数字人民币红包。三是各参与主体真打折、真优惠让利于民。阿里巴巴整合12个业务板块投入补贴92亿元，全平台销售额同比增长37%。拼多多发放现金及消费补贴超35亿元，带动线上线下销售超200亿元。叮咚买菜投入4亿元补贴,上海地区交易额同比增长50%。达达集团旗下京东到家平台，联合超10万家零售门店发放1.5亿元消费券。百联集团累计发放各类消费券15.7亿元，带动全渠道增长8.6%。光明集团发放电子专享购物券1.7亿元，拉动销售超69亿元。新世界大丸百货周年庆大促单天销售 2.56 亿元，较2020年店庆增长 49.71%，多个品牌创下今年全市、全国甚至全球的单柜销售记录。豫园股份联合复星集团在全国派发10亿元的福袋，拉动超100亿元消费。