浅谈极简风格在招贴设计中的应用

摘要：本文以当代的极简主义设计作品为例，简述了极简主义的诞生、发展。着重介绍了极简主义的设计风格和手法，从而以期更好地发挥极简主义的设计风格，研究出更多解决设计问题的方法和拓展招贴设计思路。

关键词：极简主义;招贴设计;艺术设计

极简主义诞生于上世纪50年代的美国，后来迅速传遍的西方国家，成为西方国家重要的设计流派。其主要思想就是化繁为简，做到极致的简约。极简主义的表现方式是将复杂的图形转变为简单的几何形，色彩选择趋向单一、原色。其主旨便是利用极端简化的图形和色彩向受众传递所需要表达的信息，与之前的新艺术运动和工艺美术运动中的艺术作品相比，极简主义摒弃了不必要的雕琢，使得所要传达的信息主旨更加明确，更加深入人心。

一、极简主义的发展

在上世纪的六十年代，极简主义诞生于绘画和雕塑领域，当时的世界刚经历过第二次世界大战的洗礼，每个国家都在战后恢复的过程中，在这个时期，欧美国家的战后重建如火如荼，经济得到了快速的发展，科技的进步推动了人们思潮的转变，因此这个时期的极简主义主要体现在工业化和科技化等领域。到二十世纪八十年代，极简主义逐渐向设计领域进军，将原先的国际主义、现代主义的理论体系融入到极简主义的设计创作中，并对二十一世纪的设计潮流起到了很大的影响。

二、极简主义风格招贴设计技巧

在招贴设计领域，德国极简主义设计师马蒂斯曾指出，招贴作为一种传播信息的媒介，可以使受众打破客观和传统的束缚，充分的发挥自身的主观能动性而不必考虑其他的限制性因素。在快节奏的当下社会，简约的设计更能够使受众的心理受到平静和休息，具体来说，极简主义可以用“减法”二字来概括，就是将具体的事物、复杂的图形进行极致的概括，这一原则在招贴设计中，其主要表现形式为几何图形、轮廓图等等。色彩运用简单明快，多运用对比强烈的颜色。简单的图形和对比强烈的颜色能够使受众迅速的理解招贴的主旨，并且图形上的变化也带来了更多的创新性和艺术性。

（1）图形的运用

在对图形的创意上，极简主义可以说是达到了极致。日本著名设计师白木彰曾说过：“当需要运用一个传统的图形时，切忌直接拿来应用，应尝试通过另一种形式将图形表现出来。图形自身就具有文化的属性，因此，图形和文字一样具有语法、修辞、情感，并且图形作为一种国际通用的语言，其影响范围也要比文字更强。以色列的平面设计师Noma Bar，「Be a Hero. Be Boring.」为主题的海报，这一系列海报的特点是第一眼看起来就是一个扁平化的超级英雄形象，不过当你仔细观察后会发现，图中的超级英雄头上却有一个人正在打盹，十分有趣。

（2）色的运用

在色彩应用上，极简主义招贴设计的运用可以说是简单并不简约，在大多数极简主义的招贴设计中，以明亮、明快、纯度高的原色居多，并且常常运用互补色进行设计，为广大受众营造了强烈的视觉冲击。相比于招贴中的图形和字体，人们更容易被颜色中所表达的情感和信息吸引，可以说，良好的颜色搭配已经是极简主义招贴成功的一半了。如图2中的招贴为例，该招贴设计简洁，颜色明快，主题明确，背景利用绿色来呼应抵御新冠病毒的主题，人物脸上的口罩是用某种手势来进行设计的，寓意深刻切十分易懂。

（3）字体的运用

极简主义招贴的文字选用及安排也是经过精心设计的。不同于传统招贴需要用文字传达信息，极简主义招贴的文字应用上也紧紧跟随其图形与色彩的使用方法，也就是“化繁为简”，从而达到“以少胜多”的地步，将少量简洁明快的文字，根据设计需要，直观的展现在受众面前。如图3中的招贴，该招贴的用色十分简单，只有黑白灰的明度变化，但整体来看，其内容却是十分充实的。

结论：在当下快节奏生活和工作的大环境下，极简主义风格对于安抚人们的情绪和舒缓人们的心情有着极大的优势，因此，在当下，极简主义风格的有着高度的发展活力，也就成为了当下社会中很受消费者喜爱的一种艺术风格。極简主义招贴设计在国内的平面设计界呈现欣欣向荣的局面，其中一个很重要的原因就是极简主义并不是那么的商业化，是因为该类型的招贴设计是将大量的文字和图片做到极度简化，只是通过简单的元素，将需要传达的信息表现出来，其本身没有华丽的装饰，复杂的形状、繁多的色彩和效果，这种设计形式是不被商业化的设计所接纳的。正因为极简主义有上述的诸多优点，在当下社会收到了极力的追捧和喜爱，令它产生了极大的生命力和竞争力，让人感受到深刻的震撼，对招贴设计的发展上意义重大。

参考文献：

[1]肖清风，张文丽，世界现代设计史[M].重庆：重庆大学出版社.2007.

[2]（日）田中一光，朱鄂译，设计的觉醒[M].桂林：广西师范大学出版社，2009.

[3]（日）铃木大拙，耿仁球译.禅风禅骨[M].杨晓禹校，北京：中国青年出版社，1987.

[4]（日）柳田圣山，何伊凡译.禅与日本文化[M].南京：译林出版社，1991.

作者简介：刘天奇（1992.11-），男，河南开封人，硕士学位，四川轻化工大学，研究方向：视觉传达设计。