抖音短视频兴起及影响研究

牛冬冬

摘要：各类短视频软件的相继出现开创了短视频年代，短视频作为传播媒介的“新宠”，被称为内容创业的下一个风口，引爆投资热潮。在这其中，抖音APP尤为受到群众欢迎，并在短视频市场快速占据了重要位置。基于此，文章在分析抖音短视频相关概念的基础上，探讨当前抖音短视频兴起原因，并分析其兴起产生的积极影响和消极影响。

关键词：抖音短视频;媒介环境;文化现象

作为一种崭新的视频格式，短视频主要依托移动智能终端，其时长是以秒为单位的，能够帮助用户快速完成视频拍摄，并依据用户个性化的需求进行美化编辑，并且还可以在社交媒体平台上实时共享和无缝连接。近年来，随着移动互联网技术的飞速发展，短视频产业迅速崛起，已成为大众视野里的一个新的娱乐风口。

一、 抖音短视频兴起的原因

（一）媒介形态环境丰富多元化

媒介环境学概念最早由媒介文化研究者和批评者尼尔波兹曼提出，媒介环境是指由各种媒介所共同创建的社会情境，是受到传者、受者等综合力量的影响所致。现当代的媒介形态丰富多样，媒介环境多元化，皆因科技进步发展衍生出众多传播信息媒介形态，从传统媒介（广播、电视、报纸）到新兴媒体—各种移动音频视频客户端，信息媒介环境在被日益丰富。传者和受者的议程设置关系发生变化，受者地位变得更加主动化、自由化。甚至可以说，在当代社会，基于传播信息平台的丰富化，任何事物皆可以成为媒介，也就是所谓的“泛媒介时代”。在如此技术形态进步、媒介环境宽裕、议程设置主体地位发生变化等条件下，媒介形态日益多元化，促使抖音等诸多短视频的诞生也就不足为奇。

（二）视频内容大众化

麦克卢汉在《理解媒介：人的延伸》中提出“媒介即讯息”“媒介是人的延伸”。任何媒介形态的出现是因人的需求在不断进化，从传统媒体的广播、电视、报纸到现在的微博客户端、视频客户端等新媒体，信息传播的媒介形态发生了翻天覆地变化，这种变化是因人的科技化需求、互动化需求促使这些媒介形态产生。“快餐式”节奏的生活步调使大众生活难以适应“深阅读”式的观感体验，抖音短视频等客户端的传播内容具有碎片化、及时性特点。这一特点符合大众的观感接受度，一则小视频15秒以内播放完毕，简介干练。其次，抖音短视频的传播内容类型丰富多元—生活、饮食、旅游、美妆、搭配、时政、汽车、搞笑段子、历史解读、文学作品、影视作品解读等，这些类型符合大众的观看需求。尤其符合青年群体的个性化、潮流化需求。抖音短视频采用“PGC+UGC”模式，创新视频内容，寻求时代最热话题：诸如海草舞、张嘉译走姿、复合热等。通过视频打造话题，引起共鸣。最后，抖音短视频中的一些搞笑视频、争闹片段符合大众的“审丑”心里。“丑文化”迎合大众娱乐心里，满足自我的精神刺激和心里需求。所以才会“备受关注”。但是“丑文化”要有度，诸如搞笑视频中的恶意丑化形象可以接受，但是一些低俗的故事视频内容要加以抵制，这一点抖音短视频也正在进行整合中。

（三）制作水准趋于非专业化

在传统媒体时代，制作传播信息内容的传播者要求具有专业的领域素养，以求传播内容精致化。追求专业出精品，是传统媒体时代内容制作的特征之一。但是精致局限了众多有想法的非专业人士的才华，他们不具有专业的理论与实践训练，只能“纸上谈兵”。随着移动视频客户端的出现，各种视频制作软件层出不穷，这些软件易操作、简单方便。用户只需要提供原创UGC视频，借助视频软件进行简易加工，即可出成品。抖音短视频客户端平台的视频制作涉及高速摄影、正常、低俗摄影三大板块，加之特效的辅助，大众利用该视频平台制作属于自己的视频作品，十分方便。

二、 抖音短视频吸引年轻人的背后原因

近年来，社交平台与短视频的有机结合，彻底打破了传统的信息传播模式，一个全民分享的新时代来临。这其中，抖音APP之所以能迅速占领市场，最重要的一点是其以一种简单而被社会所认可的方式，进一步释放了“90后”“00后”等年轻一代被压抑的表演才华，并且音频时长很短，降低了表达成本，增加了内容趣味，在数据流量因为低成本内容也变得易扩散。

（一）富有实效的营销推广策略，个性化的特色功能

一个企业若想取得成功，取决很多因素，其中一条就是要制定正确的经营策略，只有把一个产品做好了，并且做出了自己的特色，才不会被市场所淘汰，才会具有一定的商业价值。短视频也是如此，抖音APP通过开发一系列的特色功能，发起全民参与视频拍摄、后期剪辑，简单易于操作，其中增添了很多个性化的服务，给产品注入了新鲜活力，使得产品本身具有强大的吸引力，从而能够充分调动用户的好奇心和兴趣，吸引着越来越多的用户去观看及使用。

（二）视频短小，操作简单

抖音极大程度地激发了用户的创作与创新，让更多的拥有一技之长的人展现自己的才华，更多的年轻人追逐潮流，蜂拥而至。同时，抖音界面以及交互设置相当简单明了。全屏观赏视屏，极尽手机感官的最佳配置，加上短短十几秒的视频，短短时间内大量的娱乐信息通过相当简单的方式摄入。此外，抖音也通过引导式的慢速录制方法降低了用户制作高质量视频的门槛，使得其内容质量更高。与此同时，微博等社交媒体为网民提供了短视频随时随地随拍随传的即时化分享功能，同時对于感兴趣的内容还可以一键分享转发，这些在契合当下人们碎片化的阅读习惯和社交需求的同时，也为普通网民提供了满足其表现欲的途径，而这反过来又刺激了他们的“上传欲”。

（三）优化创新观看互动，丰富用户体验

根据市场需求以及用户反馈，抖音APP致力于用户观看、互动方面的优化和创新。例如，用户一打开应用，就会自动随机播放推荐短视频，显然，这是平台基于大数据技术所为用户带来的类似“定制化”的体验，这可以有力吸引用户的兴趣。再如，双击屏幕就可以为正在观看的短视频点赞，用户不用再专门去找点赞按钮，这无疑进一步提升了用户的使用体验。此外，无论是应用界面还是短视频播放页，都尽可能简洁明了，可以更好地突出重点，给用户带来良好的视觉效果和观看体验。

参考文献：

[1]高盼.抖音APP的传播价值与问题研究[J].新闻研究导刊，2019，10（18）：204，236.