“犬类经济”也乘上了电商直播的快车

随着电商直播经济的崛起，直播带货的方式也渐渐被大众所认可。从一定程度上来说“电商经济”直接带动了“犬类经济”。

人们开始利用犬类来获得更多的关注度，它们的出现或间接或直接影响着直播带货的销量。例如进行电商直播带货的李佳琦，也因为他所养的爱犬吸引了不少关注度。

“萌犬”带动“电商经济”

2020年2月，李佳琦在直播里“玩闹”又火了，直接登顶热搜榜首。这个热搜正是李佳琦和其爱犬直播的瞬间缩影，爱犬在直播中表现得已经十分熟练带货的相关具体流程了，比如李佳琦在推荐一款食品时，有时碰上他的爱犬可以吃的食物，它就会在一旁试吃，观看直播的观众看到它吃得这么香，又基于对犬的喜爱，很多观众会忍不住下单购买。

或许是看中了李佳琦爱犬不俗的带货实力，国货美妆某品牌找上李佳琦让他的爱犬当“代言犬”，并顺势推出了联名款动物眼影盘。眼影盘在李佳琦的直播间首发时，零点一到，16万库存的联名款眼影盘瞬间被抢光，最终销售额超千万元。这次联名款眼影盘的销售量不得不让人感叹犬类的带货能力。

犬在直播中出色的带货表现离不开它主人李佳琦优秀的带货能力。从数据上看，李佳琦从业直播5年，已经积累了千万粉丝，最高直播观看人次达1亿多人次。

“犬类经济”市场

犬类行业比较特殊，它既是一种“经济”，也是一种“情感”，尤其是线上，宠物消费异常火爆，商业模式更加多元。

数据显示，2019年中国城镇犬类消费市场规模为1244亿元，比前一年增长17.8%。值得一提的是，2019年单头犬年消费金额达到千元，同比增长百元，增幅迅速。

不仅如此，犬类市场快速带动了“电商经济”，电商平台的犬类产品也不计其数。曾经饲养犬类的方式已逐渐过时，精细化养宠特征慢慢显现。

除了囤犬粮及犬类生活必备品，犬类智能家居成了近年的消费亮点，数据显示，犬类智能家居产品销量同比增长了58倍，其中，远程遥控的智能喂食器、犬类饮水机受到了消费者的青睐。

“犬类经济”不仅带动了线下经济发展，更是对线上电商经济的发展带来了突破。

直播背后的两极分化

随着产业链日益完善，盈利模式逐渐成熟，直播带货已然由蓝海变为红海，增量市场转为存量市场，内部竞争陡然加剧。

某数据显示，2020年上半年，带货主播的平均月薪为11220元，但71%的主播月薪在1万元以下，每天工作10～12个小时是常态。在直播平台上，一天直播13个小时，却只有为数不多人观看的博主。

有犬类的相关直播身为一个新兴的直播类型，不能妄想全部依靠犬类的力量去实现质的飞跃。而是应该脚踏实地，用努力和优秀的产品质量去一步步获得良好的口碑。只有这样才能在两极分化严重的直播中去占有一席之地，也进一步地让犬类直播带货良性发展，获取更大的发展空间。