精致露营风靡是社交热潮还是消费裹挟

张书琛

社交、电商网站齐推Glamping

一顶状似蒙古包的帐篷、几把折叠椅子、风暴炉上煮沸的咖啡、被火苗舔舐的牛排、三角帐篷上方做旧的煤油灯和小灯串、不远处的露天影院……

“现在露营已经这样了？”看着平时爱宅家的朋友们拿出各式装备，长期参与户外运动的杰尼有些不知所措，“约好一起来春游露营，我就随身一个背包装个单人帐篷、睡袋、水、能量棒和手电等等必需装备，再看看人家的帐篷里铺的可是毛毯，简直就是酋长的帐篷。”

杰尼不知道的是，如今这种精致化的露营已然成为最值得“种草”的玩法。

今年五一假期期间小红书旅游出行类笔记发布量同比增长超过80%，比去年十一黄金周同时段增幅也超过80%。与此同时，露营、野餐、房车旅行、小众景点探秘等潮流出行方式受到年轻人的热捧。

这意味着露营风格在发生变化：曾经风餐露宿、苦行僧式的“野营”不再受宠，房车旅行成本又过高，追求舒适度和小众化的精致露营成为当下最受推崇的出行方式。

今年天猫6·18，露营相关产品销售同比增长150%，与露营相关的分类也增至30多个，从帐篷睡袋等硬件延伸到厨具、服饰、咖啡、家居、美食等，户外手冲壶、复古煤油灯等周边产品成为6·18最受欢迎新品之一;

B站上露营相关内容的浏览量在今年五一节前也同比增长了160%。在这些分享中，热度最高的视频或图片风格元素也是高度一致———加州风滤镜下的营地被精心装饰，悠闲的博主再无半点狼狈，享受着“目前最顶级的大自然度假体验”。

这种用颜值、设计敲开市场的“氛围感”露营衍生出一个专门的名字Glamping，是由“glamorous”与“camping”组成的合成词，即豪华与露营的结合，无论翻译为“豪华露营”“精致露营”还是“野奢露营”都足以彰显出它的隐藏标签———经济门槛不低。

“一起组团出去玩的朋友中有人会带一些好看、实用的装备，用了觉得不错，自己也自然会去选择升级一些装备。”在杭州工作多年的遥遥前两年刚入坑露营，她透露，这种自发性的内卷是没有上限的，“小到一串挂灯，大到近万元一顶的户外帐篷，精致起来根本没有顶。”

她给记者算了笔账，一个Snow peak的钛杯，300ml容量的售价约300元人民币一个，限量款标价700元;芬兰的kupilka木杯，是用松木和树脂合成压制出来的，正常售价为180元左右;一个恰恰鸟Chums的保温收纳箱价格在1600元左右;一把不起眼的Kermit露营帆布折叠椅，价格2000元……而一个真正的氪金玩家会有至少两顶帐篷，多了可能有十几顶，“圈内消费最高的一批人甚至为了存放露营装备专门去租仓库”。

精致露营的大红也离不开社交媒体的反向助推，尤其是以KOL们为首、平台强参与的推广方式。营地运营商大热荒野创始人朱显早在营地内测期间就感受到了网红推介的力量，“三个北京来的KOL把体验发在了自己的小红书账号上，第二天我们就收到44个咨询的微信号，最后成功预订的数量达到28个，订单转化率高达60%。”

平台的助推更是让其真正站在风口之上。2020年起，露营作为特色旅游出行在小红书社区中搜索量不断攀升，大热荒野作为国内较为成熟的头部营地品牌受到小红书企业号运营人员的关注，被邀请入驻小红书企业号。得益于平台的智能内容推荐算法，大热荒野也迎来了流量爆发。朱显透露，今年五一期间，大热荒野14块场地都处于满员状态。

上拼多多抢购国产“平替”

可以得见，对于今天国内的精致露营参与者来说，这是一项需要投入极高经济成本以及精力成本的活动，如果没有高端的装备投入，“精致”这个词就毫无意义。对于遥遥们来说这是一种独具魅力、展现品位与财力的生活方式;对于商家们来说，这股风潮足以惠及一整条产业链。

露营设备的生产商、代理商和营地运营商都是围绕着精致露营产业的掘金者，早已率先挤进赛道。

业内人士告诉电脑报，在2020年前，由于露营在中国参与者不多，上述高昂的海外知名露营品牌还没有进入中國市场，并且其一个季度一般是固定的出货量，代购周期又长，货源难找、价格高是常态。

如今受制于海外疫情下的跨境物流，和不同品牌的营销策略，海外品牌仍处于卖方市场。“部分海外品牌也在搞溢价销售，甚至像炒鞋一样用抽签的方式购买，再加上中间商的加价，所以价格一直居高不下。”一位在上海经营露营装备的店主认为，海外品牌的高价除了品牌自身的“稀缺性”，也离不开消费者的认可，“很多玩家就是看中了这些品牌认可度高、好转手的特性，方便更新换代。”

但在需求不断上升、更多新手也想入门体验时，价格高昂的海外品牌就成了国内厂商发展的催化剂，各种“平替”也层出不穷。研制大柴火炉的火枫Fire-Maple、黑鹿BLACKDEER;做移动户外电源的电小二、正浩，几乎每个品类都很容易找到国产的“平替”。拼多多数据显示，简洁、干净的日式山系户外风格在今年大受欢迎，全自动速开帐篷、轻薄皮肤背包、户外便携折叠凳、保暖四季睡袋等商品在数十家店铺均已拼购逾10万件，Kingcamp、牧高迪等传统国内厂家从线下转到电商平台上，销量也看涨。