老年教育产业驶入发展快车道

赵铭思

老年教育市场潜力巨大，在旺盛的需求下，政策红利的扶持下，借助移动互联网的技术发展，新兴的老年教育业态正在蓬勃兴起，有望成为经济发展新增长点。

莫道桑榆晚，为霞尚满天。

老年是人生的重要阶段，是仍然可以有作为、有进步、有快乐的人生时期。近年来，随着物质生活逐渐充盈，老年人群体日常时间充裕，健康状态良好、又有稳定的经济来源，老年人对精神文化的需求也水涨船高。当代60后退休生活方式也与 40 后、50 后“含饴弄孙”的模式有很大不同。不少老年人抱著“活到老，学到老”的态度，因此老年教育需求愈来愈旺盛。

在旺盛的需求下，政策红利的扶持下，借助移动互联网的技术发展，新兴的老年教育业态正在蓬勃兴起。从线下到线上，从录播到直播，从系统进阶课到社交平台短视频，老年教育的形式早已不再局限于传统的课堂场景，课程内容也从与生活相关的网购，到书法、乐器等艺术品类，越来越丰富。

老年教育市场潜力巨大，发展前景广阔，有望成为经济发展的新增长点。

老年教育巨大市场潜力

老年教育，通常指以老年人为教育对象而实施的一系列教育活动的总称，是成人教育和终身教育重要的一环。

57岁的胡玉蓉现在每周除了中医课，还要上器乐基础与键盘即兴演奏、形体与舞蹈和英语口语，课堂上她认真听讲，回到家也不忘做功课。“退休反而更忙了呢！”她说。

随着生活水平的提高，用精神文化丰富晚年生活，正成为“银发一族”的追求。除了富有韵律的广场舞，进入老年课堂学习，也成为越来越多老年人的选择。

老年学员们，在学习新东西的同时，更是将线下老年大学看作一种扩展社交圈的方式。“我们的课程，基本是10～15人的小班，每个班都会有班长，在课程之外，每个班也会自发组织一些活动。”某老年教育机构校长秦晋说道。

我国老年教育起始于老年大学，1983年9月，我国历史上第一所老年大学——山东省红十字会老年大学成立，最初是由一批离退休干部自发组织形成的，它的成立有着很深的时代烙印。起初老年大学的主要招生对象为离退休干部，而今老年大学招收对象中的普通老年人开始增多。据中国老年大学协会统计，目前全国共有7万多所老年学校，包括远程教育在内的老龄学员共千万余人，仅占60岁及以上老年人口的5%。供给量远远小于需求，“排队报名”“一座难求”已成为我国老年教育管理的新常态。为了就读老年大学，老人们“抢”名额，主动当起了“留级生”。有的城市甚至还出现了为了上学彻夜排队的现象，老年大学火爆，入学之难丝毫不亚于“入托难”。

造成这一供需问题的原因众多，其根本是我国日益加深的老龄化趋势。国家统计局网站2021年5月11日发布的第七次全国人口普查主要数据情况显示，全国人口共14.12亿人，60岁及以上人口为2.64亿人，占18.70%（其中，65岁及以上人口为1.90亿人，占13.50%）。这意味着，我国老龄化程度正在进一步加深，老龄化群体规模将不断扩大。

2021年5月11日，国务院新闻办举行的新闻发布会上，国家统计局局长宁吉喆表示：“人口老龄化是社会发展的重要趋势，也是今后较长一段时期我国的基本国情，这既是挑战也存在机遇。从挑战方面看，人口老龄化将减少劳动力供给数量，增加家庭养老负担和基本公共服务供给的压力。同时也要看到，人口老龄化促进了‘银发经济发展，扩大了老年产品和服务消费，还有利于推动技术进步。”

企查查数据显示，目前我国与老年相关的企业共有15万家，2019 年注册量达到 2.74 万家，比10年前数据上升了 561%。老年教育作为老年行业细分领域之一，自然也拥有着巨大潜力。

2020年9月，网络老年大学红松学堂完成 1000 万美元 A 轮融资;2020年3月专注于服务中老年退休群体的上海退休俱乐部完成数千万元融资;专注提供老年文娱和社交的乐退族，也于2020年4月完成数千万元A轮融资。另有糖豆教育、论语天下等机构也在近几年取得融资。

除了有越来越多的创业企业出现，抖音、快手、B站等平台也纷纷针对老年人不断发力，比如目标受众是老年人的博主不断增多，抖音“戏精奶奶葛美丽”粉丝都已突破60万，B站十一周年更是以《喜相逢》破圈拥抱老年人。

此外，国家也正以政策引导推动行业发展。2019年4月，国务院办公厅印发《关于推进养老服务发展的意见》，提出要大力发展老年教育：优先发展社区老年教育;建立全国老年教育公共服务平台，鼓励各类教育机构通过多种形式举办或参与老年教育。2019年11月，中共中央、国务院印发《国家积极应对人口老龄化中长期规划》，明确指出我国已进入了老龄化社会，提出要构建老有所学的终身学习体系等。2020年10月，党的十九届五中全会提出，“十四五”期间，国家将实施“积极应对人口老龄化国家战略”“发展银发经济”“培育养老新业态”等措施。

未来在政策支持下，老年教育市场必将持续利好。

老年教育模式趋于多元

传统老年大学普遍存在场地狭小、设施陈旧、师资力量不足等现实问题。不过随着移动互联网的不断发展，为满足市场需求，在线教育模式开始切入老年教育市场，成为解决困境的一种新尝试。

新冠肺炎疫情防控期间，教育部依托国家开放大学老年大学“互联网+老年教育”办学优势，开展“乐学防疫”联合行动，提供在线直播课程，累计服务全国老年学习者近10万人次，31个省市级老年教育或终身学习相关平台汇聚4.1万门“乐学防疫”公益课程，内容涵盖心理、摄影、花艺、文化、舞蹈、健身等，总访问量达到900万人次。

QuestMobile数据显示，2020年春节前后教育学习行业新增用户中，中老年用户群体41～45岁用户增长了27.9%，46岁以上用户增长了33%。

2020年3月，支付宝推出了老年大学板块，主要通过线上网课的形式向中老年人提供相关的教育服务，课程包括手机支付、无接触乘车、保险理财常识、网红直播体验等，还有与深耕老年教育的嘉兴图书馆推出的“15分钟包学会”系列科普课。腾讯通过投资糖豆广场舞APP布局中老年市场。快乐中老年艺术学院的在线直播课程超过500个，其中一场实时直播刚上线不久，播放次数就超过1.4万次，营收近10万元。

在线教育打破了时间和空间的限制，为中老年创造更多学习交流场景。不少机构深度洞察到中老年人的需求，为他们定制操作最简便的课程内容，当他们想要观看课程内容，中老年人可以直接从微信访问、微网校进入即可，没有下载APP的困扰;推送中老年人看得懂的知识，内容垂直，让中老年人可以轻松愉快地进行学习。优质方便以及互动性强是在线教育机构形成良好用户黏性的关键所在。

很多老年在线教育平台以流量模式为主，内容大多免费。而在线付费课程的价格，往往要比线下课程更便宜一些，快乐50老年大学、美好盛年的网校都推出了会员服务，即购买会员后便可学习平台任意内容。

此外，教育行业线上线下融合的趋势之下，传统线下老年教育机构也在向线上延伸，疫情时期也加速了线下老年大学对于在线课程的布局。诞生于互联网时代的民办老年大学，如网上老年大学、家游学院、樊登年轮学院、养老管家、银铃书院等线上老年大学通过制作老年教育视频、抖音等形式吸引老年群体参与。

虽然线上教育迎来较大发展机遇，但这并不意味着线上教育会趁此机会直接颠覆线下教育。各大民办老年大学，依旧不断布局线下，如快乐50老年大学在北京已经设立6家线下校区，中南传媒旗下的快乐老人大学通过校企合作等方式，已经拥有了数十家线下校区。民办老年大学通过线上线下结合，形成商业闭环，达到了增强用户黏性、实现商业变现的目的。

另外，一些大型K12教育/成人教育机构也开始切入老年教育市场。比如美术宝、桔子树等一些K12教育机构、成人教育机构正在集中开设一些针对老年人的课程。宁波一家舞蹈培训机构“奥丽薇亚”2019年开始利用白天的时间段举办老年人艺术培训班。目前已开设了越剧班、摩登班、民族舞班、拉丁舞班、古典舞班等多个班级，每天上下午都排满了课，有学员200多人。

某教育培训机构负责人表示：“老年艺术培训和青少年艺术培训应该相互促进。比如钢琴培训，可以推出学习‘亲情包，青少年报‘一对一的课程，就送‘一对六的课程给他们的祖辈、父辈，全家一起学钢琴，既能增进感情，也能相互促进。”

变现能力有待探索

随着我国基础设施加快建设、管理体制与人才培训布局趋于明晰与完善，与终身教育体制相适应的老年教育制度体系逐渐建立，老年教育行业中社会参与度越来越高，吸引各个赛道的企业前来布局。

老年教育赛道开始变得火热起来，有观点认为2020 年是老年教育赛道的发展元年。但不得不承认的是，老年教育赛道还处于早期阶段，这个赛道能够规模化变现的模式还没有打磨出来，仍在探索中。变现难、盈利难仍是行业选手们面临的挑战。

长期以来，我国主要以家庭养老为主，老年人普遍对老年教育缺乏系统充分的认知，特别是农村地区由于受到经济条件和傳统观念的影响，老年人对文化教育拓展社会交往、提升修养等没有概念，影响了其对教育付费的意识与意愿。

相关调研数据显示，44.70%的老年人不愿意在教育方面支付费用，而年支付费用在2000元以上的比重仅占5.8%，年支付费用在1000元以内与1000～2000元的则占49.5%。公办老年大学学费便宜，也是导致老年大学“一座难求”，民营老年教育机构盈利难，无法扩大规模的重要因素。

蓝象资本高级投资经理陈晶表示：“相较K12等赛道，老年教育赛道付费意愿天然会差不少。年轻人会有超前消费型心态，但很多老年人的消费心态是收入的增长空间较小，要靠存量生活，在消费上可能会更加谨慎。”

老年教育赛道，不像K12赛道一样竞争激烈。随着中国经济水平的不断提高和老龄人口的不断增加，相关养老领域研究机构测算，到2050年我国中老年教育市场规模将破千亿元，市场前景可观。不过还在探索阶段的老年教育赛道在不久的将来能否成为风口，还需要时间的检验。