浙北重阳节元素在现代包装设计中的应用研究

马力，张华欣

（湖州师范学院，浙江 湖州 313000）

引言

重阳节是我国重要的传统节日，也被称作“九九重阳”，蕴含了诸多节日习俗，包括登高、赏菊、配茱萸、敬老等，俗话说“十里不同风，百里不同俗。”浙北地区也不例外，在重阳的一些风俗上比较具有地方特色。节日民俗文化是中国优秀传统文化的一部分，也是在中华民族这一大文化背景下从古至今国内各族人民生活习性的特指，是风俗文化的一种，也是一种节日时期民众生活需求的体现，在各个节日具有各个节日的民间风俗，它具有民族性、延续性、地域性等特征。传统节日元素则是在节日这一大背景下所体现的精神层面的内容，包括纹样、色彩、文人典故、文学艺术作品以及地域性特征。浙北地区独特的人文环境与地理位置，使其在传统节日文化上独具特色。

1 浙北重阳节日元素

浙北在重阳节的风俗上具有鲜明的特色，与国内其他地方相同的是登高赏菊，但在饮食及其他一些方面上又与之大不相同，浙北濒临太湖，有“持鳌饮酒”的习俗，重阳节人们会制作栗糕，它又叫做桂花糕，是浙北这一地区的重阳糕，所以在节日元素上又会表现得具有浙北特色。

对于重阳节节日元素内容的提取，应从包括重阳节的季节特征，以及节日期间饮食、服饰、环境及配饰的色彩方面、纹饰方面以及包含与地域性相结合的内容中提取，还有与重阳相关的诗词佳作中场景的意象化想象以及文学艺术作品的视觉化表达也是其元素提取的重要方面。在元素提取与文化符号创建的过程中既要多方面概括，也需要重点描绘，这样所摄取的文化元素既全面又独具特点。

2 浙北传统节日元素应用在现代包装设计中的意义

在传统文化IP 盛行的当今，越来越多的传统文化被不断发掘并进行再创作，一时间各种文化创意产品开始盛行，以故宫博物馆为首的顶级文化IP 带领着各种各样的我国优秀传统文化开始慢慢走向世界，让世界感受到了我国深厚的文化底蕴以及文化内涵。作为浙北地区的“杭嘉湖”中的杭州，在文化创新这一块也做得非常优秀，“西冷印象”也是传统文化元素与其他媒介成功结合的经典案例。包装设计作为设计的一大门类，作为现今较为常用的物品，将浙北诸多传统文化中的节俗文化元素运用到包装设计上，不论是对区域性的传统节日文化还是对于现代包装设计来说都具有相当重要的意义。

2.1 增加现代包装的文化附加值

在当今社会，包装层出不穷，食品包装、日常用品包装、衣物包装、鞋盒包装等经常在我们的生活中出现，但大多数都是将包装里的内容进行一定的改造与展现，其中包含的文化内容并不多，将节日文化元素加入现代包装设计中，可以提升包装所包含的文化内涵的同时也可以增加现代包装的文化附加值，不仅是从视觉效果上，也是从文化内涵这一层面去提升包装的整体效果。在包装中进行文化内容的补充也能够提升其美学价值，使现代包装设计具有多元性与多样性。

2.2 节日文化的继承与发扬

将节日文化元素与现代包装设计相融合也是另一种类型的文化继承与发扬。由于包装在日常生活中的广泛性，节日文化元素的注入能够使更多人群了解各个区域或各个民族的节俗文化，不管是对与包装还是节俗文化来说具有一定的宣传作用，且对于节俗文化来说也是一种继承与发扬的方式。将民俗文化的美学元素融入到平面设计中，能够深度还原真实的历史影像，迎合人民群众对于自身文化认识的内在性特点，同时也有利于不同地域、种族、文化背景的人们更好地接受民俗文化[1]。以杭州的“西冷印象”为例，在其推出一个文创产品后，与之相关的文化内容会在短时间内获得大量的搜索量。传统文化以文创产品为依托展现，消费者通过产品去了解其文化内涵，这就是传统文化的另类继承与发扬。

2.3 增加文化认同感与文化自信

中国作为一个具有深厚文化底蕴的文化大国，具有各种各样的文化内容，节俗文化同样也是中国优秀传统文化的重要组成部分。文化的多样性和丰富性是人类社会的基本特征之一，是人类社会发展进步的重要原动力。中国作为一个多民族的世界大国，虽在文化多样性方面具有先天优势，但更应加强后天对于传统节俗以及少数民族节俗传承问题的重视[2]。日文化内容与包装设计相结合也应是文化传播的一条途径，能够增加人民群众的文化认同感与文化自信，从文化内涵中找到文化共鸣进而形成情感共鸣并得到情感上的认可，同时也有助于社会的和谐发展。

3 浙北传统节日文化元素与现代包装的融合应用

在传统节日文化元素与现代包装设计的应用中，不但要抓到节日文化的特色而且要将其文化内容进行生动形象的表现。浙北地区在重阳节的民俗文化的一些点上具有一定的江南特色，在传统节日文化元素的应用上也要突出浙北这一地区的地域性。同时也可以通过包装这一媒介将传统节日文化进行一定程度的宣扬。

色彩是包装设计在进行创作时必要的应用元素，能够对人产生直观的触动作用，并造成对人的影响[4]。色彩的合理应用既可以让人在视觉上得到直观的感受，同时也可以在情感上得到一定程度的共鸣，节日色彩的组合应用在包装上不单可以使包装整体独具特色，也可以使人们感受到不同传统节日的色彩美。节日的代表色与春夏秋冬四个季节对应。秋季丰收祭祀活动是重阳节存在的原始形式，主色调应该是以黄色为主色的暖色调，它不单单是秋天这一季节的颜色表达，同时也是对于重阳节日文化的一种意象表达。

图1 重阳糕包装

3.3 重阳节文学艺术作品应用

一提到与重阳节相关的文学艺术作品，可能首先想到的会是王维的《九月九日忆山东兄弟》，其中“遥知兄弟登高处，遍插茱萸少一人”中就直接提到了重阳节的习俗，包括杜牧的《九日齐山登高》，“江涵秋影雁初飞，与客携壶上翠微。尘世难逢开口笑，菊花须插满头归。”也对重阳节的风俗进行了描绘。由于关于重阳节这一传统节日的诗词歌赋数量繁多，本文不再一一罗列。

在应用方式上可以将这些文学艺术作品运用传统的艺术手段如毛笔字等进行设计制作，这样也可以增加艺术观感，也可以将诗词中的意象化人物进行具象的概括进行人物纹样及场景纹样的提取。文学作品是社会文化生活和社会现实存在的反映，重阳诗歌中所折射的重阳风俗文化是我国岁时节令习俗的重要组成部分[5]。将这些与重阳节相关的文学艺术作品应用在现代包装设计上，可以增加包装的艺术美感，它也是两种文化的融合与碰撞，使得包装不单具有艺术价值，同时也有一定的文学价值。

3.4 重阳节地域性元素应用

浙北的重阳节具有独特的地方特色，尤其在饮食方面，比如因太湖蟹而来的“持鳌饮酒”这一习俗、重阳糕被称作是栗糕、桂花糕等。可以将这些特色饮食元素与现代包装设计相融合，可以突出其鲜明的地域性。另一方面，每一个地区都有自己的标志性建筑及特色风景，这也是能够体现地域性的一点，将重阳节的节日元素与浙北地区的这些标志性景物、建筑等带有区域性特点的元素应用到包装上可以突出地域性的文化特点，同时增加人们的亲切感与归属感。

4 结语

在文化盛行的现今，现代包装设计不能只追求其外在形式的新颖与独特，而应该在注重外观的同时赋予包装一定的文化内涵。在现代包装设计中注入浙北传统节日元素，既是对于现代包装文化的赋予，同时也是对于传统节日风俗文化的一种宣扬与继承，也是对于浙北这一地区地域文化的一种发扬，当然也需要与现代生活进行联系，创作出具有鲜明文化特色的现代包装。