基于地方特产品牌下的包装设计研究

钟洁

摘要：地方特产是当地人怀念家乡、外地人出门旅游争相购买的热门产品，是许多人走亲访友的必备佳品，在特产包装上的创新设计能够提升品牌的整体形象，增强其市场竞争力。本文将从视觉传达、地域文化的凸显和材料选择等三个方面研究地方特产品牌的包装设计，在分析地方特产包装设计特色的基础上，传达较为实际的设计理念，为基于地方特产品牌的包装设计提供借鉴。

关键词：地方特产品牌；包装设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 06-0069-03

Research on Packaging Design Based on Local Specialty Brands

ZHONG Jie（College of Communication Science and Art， Chengdu University of Technology， Chengdu 610059， China）

Abstract： Local specialties are popular products that locals miss their hometowns and those outsiders rush to buy. They are a must-have product for many people visiting relatives and friends. The innovative design of special product packaging can enhance the overall image of the brand and enhance its market competitiveness. This article will study the packaging design of local special product brands from three aspects： visual communication， regional culture highlighting and material selection. Based on the analysis of local special product packaging design characteristics， it will convey a more practical design concept， which is based on local special product brand packaging. Design provides reference.

Key words： local specialty brand； packaging design

隨着人们消费水平的日益提高，他们的消费理念也在悄然发生着细微的变化，消费者对于消费的需求不再紧紧局限于产品本身，而是着眼于更为深刻的层面。而地方特产作为众多消费产品中较为独特的部分，其产品包装的设计需要新的出路，我们不仅要在常规的视觉传达上面面俱到，而且要基于地域文化特色和先进的设计理念进行进一步的思考和探究。

1 视觉传达是第一印象

评判一个产品的包装设计好坏与否，视觉上的第一印象很重要，在地方特产品牌的包装上，视觉传达给消费者的感受是设计者需要首先考虑的因素。视觉传达最主要的元素有三个：色彩、文字和图案。下文笔者将从这三个方面，结合地方特产品牌的特色，分析视觉元素在地方特产包装中的应用。

1.1 色彩

色彩在地方特产包装上是极为重要的一点，因为色彩本身具有暗示作用，人们第一眼看到的就是色彩的表达，它在视觉上对消费者的冲击力最强，同时也暗含着产品的内涵特征。因此，要想地方特产品牌在众多产品中脱颖而出，在包装设计的色彩选择和搭配上必须富有个性，让消费者能够对产品“一见钟情”，通过对包装色彩的感知，产生愉悦的心情，从而达到购买的欲望[1]。但是在选择色彩的过程中，我们需要注意的是地方特产本身的地域特征。例如，在陕西地方特产包装的用色中，由于陕西的地理位置处于黄河中游的黄土高原，植被较为稀少，色彩单调，导致了当地人色彩补偿心理机制的出现，因此大多陕西人特别喜欢鲜艳的颜色，如大红色和绿色等。但是反过来说，陕西作为古都，拥有较为灿烂和丰富的历史文化，黄色在关中人的眼中是十分尊贵的颜色，因此红色、绿色、黄色成为许多陕西地方特产品牌包装的主打色。

1.2 文字

文字也是产品包装上不可或缺的一部分，尤其是对于地方特产来说，必要的文字说明能够起到画龙点睛的作用。消费者正是通过包装上的文字，才能初步了解特产产品的名称、功用、使用方法、生产商、生产地等相关信息。对于旅游城市来讲，外地人在购买当地特产的时候，文字的作用是很重要的，这是他们了解产品的首要途径。另外，中国文字，尤其是书法艺术具有很高的审美艺术价值，文字在解释说明的基础上，也能给人以美的观感享受，同时也让整个包装设计更具有艺术性，给人留下深刻的印象。

1.3 图案

图案在地方特产包装设计中的应用十分广泛，一方面，我们可以使用还原性较强的图案进行装饰，给人以真实感和实际感。但是这样的装饰也有缺点，比较死板，没有创新性，虽然比较直观，但是在主题的表达上过于直白，导致包装设计的整体美感降低，尤其是对于年轻消费者来说，这种包装设计是不足以吸引人的。因此，在凸显地方特色品牌的包装设计上，我们既要注重直观性，让消费者觉得可信赖，同时也要注重创新，使人有耳目一新的感觉。例如，通过当地一些艺术作品的相关图案进行装饰，或者是富有当地景观特点的图案，诸如西藏的布达拉宫、蓝天白云，云南的异域风情，桂林的迷人山水等等，都是可以参考的元素，通过对这些元素的再创造和艺术加工，让包装图案在凸显地方地域文化特征的同时，还能与特产品牌特征紧密相连，让消费者心满意足地购买产品，不留遗憾。

2 地域文化凸显地方特色

地方特产与其他产品不同，它具有十分浓厚的地方特色，是当地人在长期以来的生活中产生的产品，在本地食用或者使用较为普遍，也是走亲访友的必备品，代表一定的地域文化。如今随着网络销售、电子商务越来越发达，来自全国各地甚至是世界各地的消费者，他们足不出户就可以购买到自己想要的地方特产。有的是自己家乡的特色，因为怀念而升起购买欲望；有的则是对于其他地方特产的好奇和新鲜感，通过口口相传或者网络宣传，想自己购买进行体验。但网上购买最大的弊端就是看得见但摸不着，这种情况下，产品的包装就能发挥它应有的作用，在地方特产的销售中占据着举足轻重的地位。因此，地域文化在包装上的装饰最能体现当地的特色，也能让地方特产披上最为合适和美丽的外衣，比如西藏牦牛肉干，其产品包装上一般印有西藏地域风光、藏语产品名称、牦牛等特定元素，以展现出产品的“特产”属性；云南的普洱茶饼，自古以来都会专门标注生产地，并且采用纸质的包装，这本身就具备一定的地域文化特色。试想，如果将带有地域文化元素的包装和地域文化包装特征较为模糊的同一产品交由消费者选择的话，在消费者没有提前认知的情况下，一般都会选择带有地域文化元素的包装，因为这样的包装可信度更强，足见地域文化元素在特产包装中的必要性[2]。

3 材料选择要讲究

地方特产品牌包装在材料的选用方面也是要极为讲究的，一方面要凸显地方地域文化特色，一方面也要降低成本，秉持环保健康的原则，崇尚绿色，崇尚自然。

3.1 地方特产包装需就地取材

地方特产包装的材料如果只是很简单地选用普通包装的塑料或者纸张，就显得过于随意了。在选材的过程中，我们应该考虑就地取材，这样不仅凸显了地域特色，让消费者一眼看上去就知道这是什么地方的特产，而且能够充分体现出自然和人文的美感，让包装设计富有文化内涵。因此，地方特产品牌的选材应该要以使用地域性的材料为首[3]。具体来说，就地取材的材料包括当地生产的纸张、塑料、金属、玻璃、陶瓷、木头，或者是麻、布、丝、竹、藤等，这些看似比较“土”的材料实际上却具有鲜明的地域文化特征，加上设计者先进的现代设计理念，并且准确定位产品属性，将二者进行巧妙结合，就能够打造出极具特色的包装设计。

3.2 选材要崇尚自然的理念

地方特产大多历史悠久，具有比较深厚的文化底蕴和乡土气息。因此，崇尚自然是产品呈现质朴、清新、纯粹之感的第一要素。首先从包装的选材上要符合这一理念，这在上文已经分析。另外，在包装设计意境的营造方面也要展现这一理念。这样的设计，才能让远离乡土长期置身于喧嚣城市的人们产生回归自然的心理，使产品富有人情味，给人以亲切的感觉，激起现代人的购买欲望。比如云南普洱茶茶饼包装，有的包装选用的就是当地最具特色的蜡染布，上面附上几个简单的笔墨文字和图案，悠然静谧，强烈的泥土和自然气息扑面而来，给人以清新之感。

3.3 选材不忘环保

绿色环保是如今一个比较热门的词汇，包装设计也不例外，现在绝大部分地方特产品牌的包装材料都非常符合环保设计的相关要求，麻、布、丝、竹、藤等土材料应用十分广泛，它们可降解，绿色环保，减少了环境污染，同时也显示了地方特色。随着人们消费水平的提高和消费理念的愈加先进，越来越多的消费者倾向于绿色环保的设计理念，对环保方面的要求也会越来越高，这对于生产者和消费者来说都有相当大的益处。对生产者来说，绿色环保的设计能够大大降低生产成本，就地取材也可以减少运输成本，从而提高经济收益；对消费者来说，绿色环保的设计大大提升了对产品的体验感，人们不仅买到了自己想要的特产，而且提升了保护环境的意识，身心得到了净化。

4 总结

綜上所述，地方特色产品的包装设计在视觉传达达到理想状态的前提下，要将地域文化特色的凸显和材料选择当作重点，这样才能赋予地方特产品牌更为深厚的文化内涵，显示出地方特产品牌的亮点和特色。总而言之，我们在设计中一方面宣传了地域文化，一方面在地域文化和自然乡土的映衬下提升了产品的商业价值，使其在激烈的市场竞争中占有一席之地。

参考文献：

[1] 杨玫.基于视觉传达设计理论的地方特产包装设计[J].教育观察，2020（2）：130.

[2] 罗乐.地域特色在包装设计中的应用[J].明日风尚，2018（16）：73.

[3] 张翠.地方特产包装的地域化与现代化实践探析[J].今古传奇，2017（2）：53.