省级党报两会报道的融合路径

【关  键  词】省级党报;两会报道;融合报道

【作者单位】张雷刚，山东省委党校。

【中图分类号】G206.3 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.11.021

媒体融合发展已经进入深度融合期，而两会报道则是各大媒体推进融合的“练兵场”。2021年全国两会期间，各大媒体纷纷运用融合手段，策划推出了一批融媒体产品，从传统优势的坚持到前沿技术的运用，再到生产方式的创新，体现了融合报道的潜力。

作为传统媒体的重要组成部分，省级党报既是传播中央声音的重要渠道，也是联系各省（市区）内人民群众、体现地域特色的主要渠道，在两会报道中扮演着上通下达的关键角色。由于省级党报拥有相对较强的资金、技术和人才优势，在融合报道创新上表现非常抢眼。

一、创新生产方式，实现立体智能化报道

融媒体环境下，新闻生产方式发生了巨大变化，传统媒体需要与时俱进不断创新内容生产方式，优化内容生产流程，提高内容生产质量。省级党报作为传统媒体的主力军，在融媒体报道创新上走在前列，取得了诸多成绩。在2021年两会报道中，各省级党报作为地方主流媒体的代表，普遍重视创新生产方式，通过各种新技术实现两会报道的立体化和智能化。

1.统一采编平台，实现新闻生产集中化

职业化新闻生产有着严格的采编流程，以确保采编效率和内容质量，而采编系统则是新闻生产的核心部分。为了适应融媒体发展趋势，各大媒体在融合转型过程中纷纷再造新闻生产流程，通过新型采编系统的构建提高新闻生产效率。在此过程中，建立“中央厨房”式的统一采编平台，打破部门之间的阻碍，已成为众多媒体的首选。由于两会报道所涉及的选题内容重要且丰富，省级党报需要借助统一的采编平台来提高不同部门、不平台之间的协作效率，以生产出更多形式新颖、内容优质的融媒体产品。在这方面，省级党报做出了有效探索。

在2021年两会报道中，省级党报发挥其技术与人才、资源优势，采用统一采编的方式，实现了两会报道的集中化。例如，《陕西日报》整合了《陕西日报》和各子报刊网的采编队伍，利用统一的策划、采访、编辑、发布平台，前后方协同报道，纸媒与新媒体统一布局，实现了新闻产品的集中采集。在此基础上，《陕西日报》还根据不同平台的需求生成多元化的内容，根据不同平台的用户定位、内容特点发布相关内容，实现了一种内容多种表达、多平台发布的生产模式，从而实现内容的高效利用，提升了两会报道的效果。

2.运用AI技术，推进新闻生产智能化

新技术的出现推动了媒体融合转型发展，对融媒体生产来说，新兴技术的应用也是创新生产方式的重要内容。省级党报有着较雄厚的财力、较强大的人才队伍和成熟的新技术运用经验，可以充分发挥这些优势在融合转型中占据主动地位。

随着AI技术在新闻生产中的普及，越来越多传统媒体开始致力于打造智慧媒体，创新传播方式，提升传播效果。如人民网在2021年两会报道中，以“AI+大数据”为驱动“打造了独有的人机协同内容生产机制”，并以基于算法的个性化智能推荐为主要模式，构建一体多元的分发路径[1]。省级党报纷纷运用AI技术推动新闻生产的智能化发展。如《广西日报》与中国电信、华为合作，使用最新款的“5G+AI”双目眼镜进行视频采访，推出“广西云5G+AI炫看两会”系列节目，邀请两会代表委员佩戴“5G+AI”眼镜，以代表委员的第一视角观察两会，直接参与两会视频内容智能化生产;《陕西日报》则在其下属网站和新媒体产品中利用AI技术推进智能化生产，运用AI虚拟主播、写作机器人等有效提升了新闻生产效率，使得两会报道的新闻产品形式更加丰富。

3.运用云技术，推动新闻生产云端化

自2016年《人民日报》与腾讯合作推出我国首个媒体融合云服务平台“中国媒体融合云”后，云技术在媒体融合发展中的作用日益凸显。尤其是疫情防控期间，因报纸采编和发行受限，云技术在融媒体报道中发挥了巨大的作用。省级党报纷纷发挥云技术优势进行两会新闻采访，同时推动了编辑和产品的云端化。

如《辽宁日报》专题视频《东北三省代表委员话振兴》，召集辽宁、吉林、黑龙江三省党报联动，邀请东北三省代表委员在云端畅谈振兴发展，以可视化手段让三省代表委员的“好声音”同屏共享、同屏共振。《湖南日报》不仅强化了两会前后方的云上联动，推出了“云聊‘十四五”、“云连两会”等系列报道，还与县级融媒体联动，设置了“两会家乡话”栏目，通过短视频连线的方式，让代表委员用各自的家乡话讲述两会报告特别是“十四五”规划对基层未来发展的前瞻设想。《云南日报》充分利用邮件、电话、视频、微信等云采访方式，积极连线在京代表委员。如《云南日报》在“三八”妇女节与前方记者联动，拍摄女性代表委员的风采，并制作成一组海报，弘扬巾帼本色、展现女性风采。《广西日報》开设了云访谈间，实现了京桂联动访谈，并与县级融媒体中心联动，推出连线基层系列节目“我在基层看两会”，通过视频连线的方式，让北京的代表委员与广西云融媒体演播厅和各市县基层三方在虚拟访谈场景中实现了跨屏互动共话发展，既让全国两会的精神直达基层，也让基层的民意传递到北京。

二、创新传播方式，实现全媒体融合传播

在推进媒体深度融合时，传播方式创新是最为直接、明显的，因为新颖的传播方式更能吸引用户，激发用户参与互动和传播的兴趣，提升传播效果。因此，在两会报道中，创新传播方式成为各大媒体竞争的焦点。

1.发挥传统纸媒优势，推出特刊专栏报道

融媒体报道并不是要放弃传统媒体，而是把传统媒体作为融媒体的一个部分。特别是在传统媒体依然具有权威力、公信力等多种优势的情况下，传统媒体报道仍然是营造舆论氛围、发布权威信息的主要渠道。作为每年时政报道的重头戏，省级党报在两会报道中充分发挥了传统媒体的优势，以特刊、专栏等颇具特色的报道形式，营造年度盛会的舆论氛围，与新兴媒体一起形成报道合力，提升了两会报道的效果。

如在两会之前，《新华日报》推出了预热报道“向两会报告·践行嘱托开新局”系列，专题报道整整用了4个版面对江苏省改革发展的成绩进行总结。两会期间，《新华日报》每天拿出6—8个整版作为“直通全国两会”特刊，设置了14个栏目集中报道两会。《湖南日报》积极推动全国省级党报联动报道，打造“省级党报朋友圈”精品栏目，联合兄弟省市党报互动报道，打破地区限制，在不同省份之间就共同话题展开报道，有效提升了两会报道的影响力。

2.发挥客户端的主导作用，提高用户阅读体验

在媒体融合发展布局中，新闻客户端的作用较为特殊。它是媒体自行开发的平台，可以进行各种特色栏目设计，不像微博、微信等社交媒体平台那样受到第三方的限制。省级党报借助新闻客户端可以充分发挥其创新潜能，在传播方式、技术运用、专栏设置、互动交流等方面实现自主创新。因此，省级党报普遍重视新闻客户端的作用，积极利用新闻客户端开辟两会报道专题，与微博、微信等平台形成新媒体传播矩阵。

为了充分发挥融媒体报道的作用，体现融媒体产品创新成果，省级党报纷纷以客户端为主导推进两会的融合报道，提高用户的阅读体验。如《辽宁日报》客户端推出了实时动态应用程序、互动H5、专题视频、主题活动等产品，形成了完整的融媒体传播体系，有效提升了用户的阅读体验。《甘肃日报》旗下的“新甘肃”客户端专门推出了“微视频|2021全国两会特别策划——我们的答卷”系列报道，介绍了甘肃在改革发展上的决心和速度。新闻客户端主导的融合报道模式，很好地满足了全方位呈现融媒体产品的平台需求，并以优质的阅读体验提高了客户端的用户黏性。

3.发挥新媒体矩阵作用，开展全方位融合传播

新兴媒体平台较多，媒体融合转型需要充分发挥各类不同平台的作用，建立新媒体矩阵，实现全网最大范围的覆盖，以此提升传播效果。同时，矩阵式的传播还可以为省级党报推出更有针对性的融媒体产品。如短视频平台致力于短视频产品创新，微信公众号则重视内容价值和叙事方式的创新。经过多年的融合发展，大多数省级党报已经建立了涵盖微博、微信、客户端等多种平台在内的新媒体矩阵，但仍需要进一步加强体制机制创新，构建媒体联动机制[2]。

在2021年两会报道中，省级党报充分发挥了新媒体矩阵的作用，推动融合传播的全面覆盖。如《广西日报》调动了广西云、新闻客户端、广西新闻网及旗下的微博、微信等新媒体账号，开设了大型融媒体专题、专区，实现了全方位的融合传播;根据不同的平台特点，运用“5G+AI”“5G+AR”“5G+虚拟演播室”等新兴技术，构建新型的传播场景，推动了两会报道融媒体产品的多元化。《陕西日报》统筹旗下的客户端、微博、微信等新兴平台，实现了全媒体矩阵与内容传播的统一布局。各个平台之间可以进行分享、推荐等互动，使不同平台之间的内容形成互补，用户可以自主选择喜欢的阅读渠道和阅读方式。

三、创新表现方式，实现可视化互动传播

在融媒体产品创新中，表现形式的创新是最明显的。这些新颖的表现形式激活了用户的参与热情，有效放大了用户参与二次传播的效果。因此，每年两会报道中，创新产品是各大媒体竞争的焦点所在。省级党报在两会报道中积极发挥创新潜力，打造了诸多高质量的融媒体产品。

1.运用H5技术，打造新媒体互动产品

在众多新技术中，H5技术先天具有融媒体属性，它不仅融合了文字、图片、音频、视频等传统表现形式，还可以容纳音乐、游戏、动漫、超链接等多种元素，使得内容的表现形式更加丰富多样，并根据内容性质、故事情节、报道主题进行设计。因此，在媒体融合转型进程中，H5技术的运用已经成为推动媒体深度融合的一种重要方式，省级党报在融合发展中也不断探索H5类型的新闻报道。

在2021年两会报道中，多家省级党报运用H5技术打造了一批颇受欢迎的H5产品。如《辽宁日报》推出的互动H5产品《向总书记报告》，选取辽宁一年间有代表性的发展场景，融入手绘长卷、音频、视频、大数据、小屏互动等多种元素，向总书记汇报辽宁过去一年取得的成绩。《广西日报》也推出了《畅想“十四五”》H5产品，邀请来自广西各地的市民朋友写一封“信”送给5年后的自己，畅想对未来的期待，积极传播两会精神。

2.运用视频形式，制作系列短视频产品

作为一种新型的主流传播形态，短视频具有拍摄方便、篇幅短小、内容丰富、创意性强、主题突出等诸多优势，符合新媒体环境下碎片化阅读和个性化阅读的特征，备受广大网民的喜爱。尤其是在信息复杂、注意力有限的环境下，短视频可以迅速引发受众关注。因此，省级党报在两会报道中纷纷推出相关的短视频，及时报道两会，传播两会精神。

如《陕西日报》利用省政协视频采访平台，远程采访参加两会的政协委员，拍摄代表委员的采访视频和花絮，并鼓励代表委员自行拍摄Vlog。《广西日报》联合多家民族地区党报制作推出短视频产品，生动展现了少数民族地区脱贫奔小康的变化。《云南日报》联合周边省份媒体，策划推出“小云看两会”系列视频产品等，发挥了视频报道短小灵活的特点，并充分运用演播室资源推出系列视频解读类节目，对两会精神进行全面解读。

3.综合运用前沿技术，推出融媒体创意产品

新技术的运用是媒體融合创新的一种方式，在融合报道中已经有不少实践经验，但在具体的运用方式上仍有较大的创新空间。在2021年两会报道中，省级党报凭借技术优势推出了颇具创意的融媒体产品。如《广西日报》在利用“5G+AI”眼镜开展视频采访之外，还推出交互式的融媒体动画产品报道两会内容，传播两会精神，展现人民群众对“十四五”的期待;《重庆日报》下属“上游新闻”运用5G技术手段对两会进行报道，共播发了160条5G消息;《湖北日报》推出的微信产品《假如外国人给湖北涂颜色……》运用SVG这一灵活互动方式，“点一点”就能查看外国人眼中的湖北是什么颜色，该产品一经推出，刷屏朋友圈。

|参考文献|

[1]谷小龙. 智媒时代主流媒体两会报道的创新与探索——以人民网2021年全国两会专题为例[J]. 出版广角，2021（9）：73-75.

[2]吴韬，薛惠娟. “云跑”两会如何打造报道新形态——分析河北日报2021年全国两会报道亮点[J]. 采写编，2021（4）：6-7+82.

[3]滕飞，高军，陶银鹦. 省级党报融合转型态势及发展路径[J]. 传媒，2018（24）：64-66.