习近平新闻思想指导下主流媒体讲好建党百年故事的路径分析

孟林山　赵永华

【关  键  词】习近平新闻思想;讲好建党百年故事;主流媒体;主要路径

【作者单位】孟林山，中国人民大学新闻学院;赵永华，中国人民大学新闻学院。

【基金项目】国家社科基金重大项目“中俄媒体交流、戰略传播与全球治理中制度性话语权的构建研究”（ 16ZDA217）的阶段性成果;中国人民大学新闻学院横向课题“互联网时代中国红色文化建构与传播研究”（2020K20166）的阶段性成果。

【中图分类号】G212【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.11.007

2021年是中国共产党成立一百周年，是“两个一百年”奋斗目标历史交汇的关键节点，讲好建党百年故事，具有十分重大的历史教育意义和现实借鉴意义。主流媒体作为讲好建党百年故事的重要实践主体，其新闻舆论工作成功的前提在于遵循新闻传播的客观规律。新闻实践活动中对规律的遵循与把握，离不开科学的新闻观念与理论指导。作为当代马克思主义新闻观的重大创新和发展[1]，习近平新闻思想立足于习近平新时代中国特色社会主义思想，为广大新闻工作者的新闻实践活动提供了科学的理论指引与价值导向。因此，在新闻实践活动中坚持以习近平新闻思想为指导，是当前主流媒体讲好建党百年故事的重要前提与关键。

一、 习近平新闻思想的本质、发展历程与内涵

1.习近平新闻思想的本质与发展历程

本质而言，作为习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，习近平新闻思想是马克思主义中国化的最新成果，是马克思主义新闻观的重大创新与发展，是新时代下党和人民新闻工作实践经验与集体智慧的结晶，也是对当前互联网媒介环境下新闻传播实践活动的规律性探索、总结与指导。习近平新闻思想的提出与发展，并非一时之功，主要经历了三个主要阶段：其一，在历史中继承了马克思主义新闻观的根本价值与理念;其二，在地方基层工作实践的经验探索与总结中完成了新闻工作理念的奠基与突破;其三，在党中央领导集体开展与时俱进的治国理政中完成新闻思想的体系化创新与建构。

就历史继承层面而言，马克思主义新闻观的形成与发展分为三个主要阶段：马克思恩格斯的创立奠基、列宁的继承发展和中国共产党领导人丰富创新的长期过程[2]。其中第一、二阶段是马克思主义新闻观创立、探索与实践的初期，第三阶段则是马克思主义中国化的深化发展期。在马克思主义新闻观中国化的长期过程中，毛泽东、邓小平等中国共产党几代领导人基于不同历史发展时期与媒介技术环境下的中国革命、建设与改革工作中的重心和任务，创造性地发展和提出了不同阶段的新闻宣传与舆论工作的指导思想与理论，为我国新闻事业的发展不断注入理论精神动力，指明符合新闻传播规律的发展方向。

习近平新闻思想的形成与发展，除了对既有马克思主义新闻观的历史继承，还离不开习近平在地方工作实践中对新闻工作理念的思考与总结。作为习近平新闻思想的奠基之作[3]，习近平在福建宁德担任地委书记期间发表的《把握好新闻工作的基点》 这一讲话，从对1989年国内外特殊复杂形势的整体认识和分析判断出发，论述和阐释了党的新闻工作的性质任务、功能作用、方针原则、策略方法，以及对新闻队伍建设的基本要求等方面的问题，为这一特殊时期新闻媒体如何“搞好舆论引导，弘扬社会正气”、如何“加强新闻队伍建设”明确了根本立场和方向[4]，这也成为他在福建、浙江、上海的地方工作中对新闻舆论工作理念阐释的出发点与核心。

2.习近平新闻思想的主要内涵

沿着这样一条马克思主义新闻观思想发展史主线，我们可以清晰地看到习近平新闻思想发展的规律性与其新闻工作理念的一脉相承，这有助于我们历史地理解以习近平同志为核心的党中央在当前治国理政中对习近平新闻思想体系化创新建构的科学性与历史必然性。自党的十八大以来，习近平先后就新时期我国新闻舆论工作发表了一系列重要讲话，其不仅充分体现了与时俱进的时代特征与精神，还以此形成了体系化的马克思主义新闻观理论成果。其中揭示和包括的新闻工作基本规律和主要理论有：新闻舆论工作的定位论、党性论、导向论、使命论、规律论、融合论、创新论、传播能力和话语体系建设论、网络空间建设治理体系论，以及新闻舆论人才队伍建设论[5]。在其理论精髓层面，习近平新闻思想包含了“党媒姓党”的核心要义，“以人民为中心”的基本内涵，“党性和人民性相统一”的理论精华[6];而在其实践价值层面，习近平新闻思想对全媒体时代的新闻工作如何强化党的新闻舆论阵地，如何提升新闻传播艺术和舆论引导水平，如何推进中国特色社会主义新闻事业创新发展给予了科学有效的理论指导。作为我国意识形态建设与新闻传播实践活动的重要内容，如何讲好建党百年故事，是需要深入思考与关切的重大问题。

二、 讲好建党百年故事的根本立场：党性和人民性相统一

坚持党性和人民性相统一，是主流媒体讲好建党百年故事所必须坚持的根本立场。在历史地认识党性和人民性之间的本质关系上，习近平强调，党性和人民性从来都是一致的、统一的。而作为我国主流媒体所应秉持和贯彻的根本立场，“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导……坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际问题反映出来，丰富人民的精神世界，增强人民的精神力量”[7]。

这种根本立场在讲好建党百年故事的新闻工作实践中，主要体现在价值视角与内容主题的选择上。2021年1月18日，中宣部在国家博物馆举行“奋斗百年路 启航新征程”大型主题采访活动启动仪式，通过组织各主流媒体开设这一主题专栏，以此引领各主流媒体讲好建党百年故事。综合各主流媒体的相关新闻工作实践，视角选择与主题方向主要包括但不限于以下五个方面。

第一，对建党以来党领导下的新民主主义革命与社会主义革命建设的宏观历史进程与革命精神进行梳理与再现。以《人民日报》为例，其在专版专栏“奋斗百年路 启航新征程”中设置若干专题，如“感悟初心”“峥嵘岁月”“辉煌历程”“党旗飘扬”“党史撷英”“薪火传承”“亲历者说”“说句心里话”等，以此对建党百年史与中国共产党精神的历史传承与发展进行全面梳理。此外，《人民日报》于2021年6月7日和8日连续刊发两篇署名“宣言”的文章《社会主义没有辜负中国》和《中国没有辜负社会主义》，通过对百年中国历史巨变与社会主义道路探索的历史梳理，以此宏观展现百年来中国共产党领导中国人民坚定走社会主义道路的科学性与历史必然性。

第二，对建党百年涌现的革命先烈、党员模范与战斗英雄的传颂与讴歌。以新华社为例，在“奋斗百年路 启航新征程”这一采访活动报道专题下，新华网设置了“数风流人物”专题，以“今昔共振”的视角与切入点开展人物通讯报道，展现了优秀党员与先进人物的革命精神与崇高形象。如“铁肩担道义，精神启后人”的李大钊、“红色大管家”毛泽民、终生坚信“中国一定有个可赞美的光明前途”的方志敏、“白山黑水铸忠魂”的杨靖宇、“此生无憾为中华”的马海德、“人民的好代表”申纪兰等。

第三，对建党以来中国社会主义事业建设各阶段所取得的伟大成就进行客观全面报道。如《人民日报》以一级行政区为单位，通过“整版彩色图片+多版面专题报道”的形式，展现了建党以来中国各地方在中国共产党领导下所取得的社会主义事业建设的丰硕成果与显著成绩;新华网则以中国的城市为单位，通过融媒体报道的形式，全面展现和分析了中国城市建设、转型与发展所取得的成就。

第四，对建党百年以来人民群众的伟大奋斗和火热生活的真实再现。中央广播电视总台通过电视新闻系列报道“沿着高速看中国”，以中国快速发展与不断完善的高速公路网络为主线，以视频直播连线的形式，生动直观地呈现高速公路沿线迷人的风土人情、当地居民丰富多彩的日常生活，以及不同地区在艰苦奋斗中取得的显著成绩。中央新闻纪录电影制片厂充分利用自身典藏近50万分钟的珍贵胶卷新闻纪录片影像，将其凝练成一部88分钟的新闻纪录片电影《岁月在那儿》，以此来反映1949年以来人民群众生产生活与社会风貌的变迁，赞美了中国人民艰苦创业的伟大奋斗精神。

第五，对中国特色社会主义建设新时期人民群众中涌现的先进典型和感人事迹进行正面宣传。牢牢坚持正面宣传为主，是主流媒体更好地承担其职责和使命的重要前提之一。主流媒体对英雄模范人物及其先进事迹的正面报道与宣传，有助于更好地发挥其榜样作用，有助于人民群众精神的正能量培养与增强。以大山女孩的“校长妈妈”张桂梅为例，各主流媒体积极从不同角度对张桂梅进行典型人物报道和正面宣传。如《人民日报》《张桂梅筹建免费女子高中，帮1600多名贫困女孩走进大学》的典型人物报道，通过“抉择·我想为华坪做些事”“足迹·11万公里家访路”“使命·直面热土时，心里不愧”这三组极具代表性的新闻特写，生动形象地展现了一位中国共产党党员是如何与人民群众保持血肉联系，如何四十年如一日地坚守初心与使命。

三、 講好建党百年故事的根本工作路线：新时代群众路线与队伍建设相结合

基于党性和人民性相统一这一根本立场，主流媒体在讲好建党百年故事的新闻实践工作和队伍建设中，必须要充分体现“历史在人民探索和奋斗中造就了中国共产党，我们党团结带领人民又造就了历史悠久的中华文明新的历史辉煌”[8]这一本质性历史关系。而保持巩固这一党同人民群众的血肉关系且永葆其活力的秘诀就在于，作为党和人民喉舌的主流媒体，必须要在新闻舆论工作中始终守护、坚持和运用群众路线这一党的根本工作路线与重要法宝。因此，在习近平新闻思想的指导下，主流媒体讲好建党百年故事的根本工作路线是要把以人民为中心的新时代群众路线，同新闻舆论工作队伍建设相结合，贯彻践行习近平新闻思想中的人民观，让主流媒体及其新闻舆论工作队伍“为人民讲话、让人民讲话、讲人民的话”[9]。作为新闻舆论工作中践行以人民为中心的新时代群众路线之重要实践者，新闻舆论工作队伍要真正成为“党和人民信赖的新闻工作者”[10]，就必须要在习近平新闻思想指导下，在队伍建设方面做到“四向四做”。

1.坚持正确政治方向，做政治坚定的新闻工作者，让人民群众及时了解党和国家的理论发展、大政方针和政策路线

如前文所述，坚持党性与人民性相统一，是做好新闻舆论工作和讲好建党百年故事的根本立场。新闻工作者在牢固树立马克思主义新闻观的同时，不仅要在新闻舆论工作中自觉同党中央在思想、政治和行动上保持高度一致，向广大人民群众忠实宣传党的理论和路线方针政策;还要重视提升自身的马克思主义理论水平，增强复杂局势和思潮下的政治定力，严格遵守党和主流媒体组织内部的政治纪律、组织纪律、宣传纪律、廉洁纪律、群众纪律、工作纪律、生活纪律。作为建党百年故事的重要讲述者，新闻工作者的党史素养直接关系到讲述建党百年故事的实际效果。因此，对新闻业界各层级工作者、新闻院系师生开展广泛而深入的党史学习教育活动是十分必要的。

2.坚持正确舆论导向，做引领时代的新闻工作者，团结和激励广大人民群众在党的领导下积极投身至新时代中国特色社会主义事业中来

如果说新闻舆论工作是社会舆论走向之重要影响因素的话，那么新闻工作者的导向意识，则会直接影响新闻舆论的最终走向。因此，舆论导向的正确与否，同新闻舆论工作者能否自觉牢记和履行社会责任意识，能否贯彻践行自身的职责使命，是否具备正确而全面的大局意识观念息息相关。作为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，新闻舆论工作者必须将正确的舆论导向贯穿至新闻舆论工作的所有方面和环节，巩固壮大主流舆论阵地，在弘扬主旋律和传播正能量的过程中，调动全党全社会各方面的主观能动性，积极持续地推动和建设新时代中国特色社会主义。

3.坚持正确新闻志向，做业务精湛的新闻工作者，为满足广大人民群众日益增长的精神文化与信息需求不懈努力

一方面，主流媒体除了坚持马克思主义新闻观的根本立场和工作路线，还需要不断提升自身的政策理论水平和党史素养。只有这样，才能使其讲述的建党百年故事有厚度、有深度、有温度，并同广大人民群众建立高共鸣度。另一方面，在当前以互联网为代表的数字信息全媒体技术时代，主流媒体不仅要继续巩固发挥其在传统媒介形式上的影响力，还应不断增强和完善在其他媒介形式层面讲好建党百年故事的能力，着力培养全媒型、专家型新闻工作者，满足不同受众在不同信息接收渠道和层面对建党百年故事的精神文化和信息需求，以受众为本位，践行以人民为中心的新闻舆论工作服务实践理念。

4.坚持正确工作取向，做作风优良的新闻工作者，真正做到从群众中来，到群众中去

“铁肩担道义，妙手著文章”这一新闻工作者与知识分子的传统精神与价值追求，要想在新时代赓续发展，就必须要树立以人民为中心的新闻舆论工作导向。而新闻工作者作为践行这一价值取向的主体，必须要在三个方面进行作风的改进。在新闻生产能力层面，新闻工作者必须重视培养自身的实地调研能力，不断练就和增强过硬的脚力、眼力、脑力、笔力。也就是说，讲好建党百年故事，不能只坐在办公室，只靠党史文献资料，还应深入到真实历史的发生地，走进基层和当地群众中去全方位调查、了解和研究。在新闻报道写作的文风层面，新闻工作者必须与时俱进，不仅保证内容具有深刻内涵，还应反对冗长枯燥的“八股文”，力求所写的建党百年故事具有吸引力、感召力和亲和力，以人民群众喜闻乐见的方式叙述。此外，新闻工作者必须严于律己，发扬自身的职业精神，恪守职业道德，构建和形成良好健康的工作氛围与职业生态，坚守和树立积极向上的职业道德和形象。

四、讲好建党百年故事的主要路径与方法：遵循客观规律、勇于实践创新、培养国际视野

1.讲好建党百年故事，主流媒体需要遵循新闻舆论工作的客观规律

首先，主流媒体讲好建党百年故事，需要适应分众化、差异化的传播趋势，使其顺应新格局下的舆论生态和受众信息需求。以《人民日报》为例，在保持作为党的机关报既有影响力的前提下，其针对当前媒介环境，强化和发展舆情思维，就当下舆情来寻找立足的论点，为“众声喧哗”的舆论场提供受众所需要的全局性主流价值观点引导。

其次，主流媒体讲好建党百年故事，需要处理好正面宣传和舆论监督之间的关系。取得全面胜利的脱贫攻坚战，是建党百年史中浓墨重彩的一笔，主流媒体不仅需要对这一重大成就进行全方位深入的正面宣传，还要正确发挥其舆论监督职能，监督脱贫攻坚工作在各基层真正发揮成效，惠及民生。中央广播电视总台财经频道于2021年4月23日晚播出的《经济半小时》栏目中，以《掺假的脱贫摘帽》为题，详细报道了陕西洛南地区的脱贫造假问题，4月24日，陕西省人民政府立即成立调查组，对新闻报道所反映的问题开展全面深入调查。

最后，主流媒体讲好建党百年故事，需要从整体把握时度效。以最近热播的主旋律电视剧《觉醒年代》为例，其中陈独秀的儿子陈延年、陈乔年相继为革命事业壮烈牺牲的英雄事迹，感动了无数人，加之“延乔路短，集贤路长，却都通往了——繁华大道”这句话在互联网上的广为流传，使得陈延年、陈乔年两位革命先烈的事迹成为人们关注的热点。新华网适时推出题为《奋斗百年路 启航新征程·数风流人物丨陈延年：面向屠刀 决不跪下》的通讯，以对剧中陈延年扮演者的人物专访同真实历史人物通讯相结合的形式，生动、立体、真实地再现革命烈士陈延年同志的革命精神和英勇事迹。

2.讲好建党百年故事，主流媒体需要以内容为核心，在新闻舆论工作的各层面勇于创新

习近平强调，新闻舆论工作必须要在内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制这九个方面不断创新。这其中的根本则是内容创新。无论是积极推动新媒体时代下主流媒体的融媒体建设、人才培养等方面的改革创新，还是充分发挥新技术的引领作用，主流媒体的根本目的是在构建符合新时代社会信息生产力发展的信息传播关系之基础上，坚持内容为王，为受众提供形式更加新颖、内容更加生动、互动体验更加多样的精神文化和信息产品服务。因此，基于内容创新层面，主流媒体讲好建党百年故事的关键，就在于做到内容真实可信。即讲好建党百年故事，需要在真实可信的历史事件基础上创新叙事修辞，既要有宏大叙事，也要有微观叙事，既要讲过去的故事，也要讲现在的故事。

《人民日报》的微博通过“这就是中国人的精神”的主题，以海报形式，配合精要文字介绍，梳理和总结了百余年以来18种振奋人心的中国精神，为观众带来了一场百年中国精神巡礼。中央广播电视总台新媒体中心公众号“央视新闻”，利用“4K+AI”技术，对20世纪早期中外新闻纪录影片进行上色修复，目前已推出《觉醒》和《山河》这两个主题的短视频，通过视觉和听觉相融合的叙事方式，分别展现了五四运动时期和抗日战争时期珍贵的历史影像，增强了建党百年故事的传播力和传播效果。

3.讲好建党百年故事，主流媒体需要着力培养和具备联通中外的国际视野

作为讲好中国故事的重要组成部分，主流媒体需要重视建党百年故事在国内社会意识形态工作中的地位，也不能忽视其在我国对外传播领域的重要意义。在2021年5月31日中共中央政治局进行的第三十次集体学习中，中共中央总书记习近平强调，“要加强对中国共产党的宣传阐释，帮助国外民众认识到中国共产党真正为中国人民谋幸福而奋斗，了解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好”[11]。一方面，主流媒体必须要充分预判和了解当下国际传播格局发展趋势及其主要影响因素，即在数字技术、国家安全与主权、不同区域文明互动、区域经济一体化等综合因素作用下所形成的朝着“多极化”趋势发展的国际传播格局[12]。另一方面，主流媒体要基于“人类命运共同体”理念指导下形成的对外传播思想，开展一系列讲好建党百年故事的对外传播实践，从求同存异、和而不同的价值理念出发，用国际受众听得懂的方式讲述他们想知道和感兴趣的建党百年故事[13]。

五、结语

作为中国近现代历史最为重要的组成部分与历史主线，中国共产党的成立与发展，同百余年来中国人民群众与广大仁人志士求索国家独立富强、中华民族解放复兴的奋斗之路紧密相连。在世界百年未有之大变局的潮流下，主流媒体作为党和人民的喉舌，其讲好建党百年故事的重要主体作用的充分发挥，不仅关系到中国特色社会主义意识形态建设工作在新时代顺利推进，还是构建融通中外的话语体系以及让世界深刻认识和理解中国与中国共产党的关键举措。

|参考文献|

[1] 林如鹏，支庭荣. 习近平新闻思想：当代马克思主义新闻观的重大创新[J]. 暨南学报（哲学社会科学版），2017 （7）：1-10+130.

[2]本书编写组. 习近平新闻思想讲义[M]. 北京：人民出版社，学习出版社，2018.

[3] 郑保卫. 习近平新闻思想的奠基之作——读习近平的《把握好新闻工作的基点》[J]. 新闻爱好者，2018（3）：4-10.

[4]习近平. 摆脱贫困[M]. 福州：海峡出版发行集团，福建人民出版社，2014.

[5] 季为民，叶俊. 论习近平新闻思想[J]. 新闻与传播研究，2018 （4）：5-16+126.

[6] 郑保卫，张喆喆. 习近平新闻舆论观的思想精髓、理论来源与实践价值[J]. 新闻与写作，2019（10）：5-14.

[7] 习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力[N]. 人民日报，2016-02-20.

[8] 习近平. 在党史学习教育动员大会上的讲话[J]. 党建，2021（4）：4-11.

[9] 吴信训. 为人民讲话 让人民讲话 讲人民的话——习近平新闻思想的人民观[J]. 新闻与传播研究，2016 （7）：5-13+126.

[10]习近平在会见中国记协第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表时强调 做党和人民信赖的新闻工作者[N]. 人民日报，2016-11-08.

[11]习近平在中共中央政治局第三十次集体学习时强调 加强和改进国际传播工作 展示真实立体全面的中国[N]. 人民日报，2021-06-02.

[12]赵永华，孟林山. 国际传播格局及其影响因素[N]. 中国社会科学报，2021-01-21.

[13]赵永华，孟林山. 叙事范式理论视域下讲好中国故事的路径分析[J]. 对外传播，2018（8）：43-45.