高校招生宣传不宜在“美女”上做文章

陈广江

近日，南京大学一组招生宣传照片火出了圈。在这组照片中，有漂亮女大学生手举着“你想不想让我成为你的青春”等招牌，呼吁大家报考。其中一位女生还穿着露脐装。有网友认为这是在物化女性，也有网友认为没必要上纲上线。目前，南京大学官微已将该帖子删除。（6月10日《春城晚报》）

高考结束后，各高校之问的“生源抢夺战”随即进入白热化阶段。正所谓“八仙过海，各显神通”，很多高校在招生宣传上煞费苦心，即使头部高校也不例外。在招生宣传上做文章可以理解，但如果掌握不好尺度、拿捏不好分寸，分分钟就可能“翻车”。南京大学这次“美女举牌照”事件就面临此等尴尬境地。

避拿捏好分寸、经不住细品、容易引发误解，这是南京大学招生宣传“翻车”的主要原因。如果一些俊男靓女自发地宣传学校，即使言辞有所出格，尚可理解。但高校在官微上发布这些以“美士”为噱头的宣传照片，显然与大学精神格格不入。大学就应该有大学的样子，围绕“美士”打擦边球，看似新颖活泼，实则有低俗之嫌。

“美女路线”曾让一些高校博得眼球，不少高校纷纷借鉴并“举一反三”，在招生宣传中打出“美女牌”“美食牌”等，努力走“亲民路线”。但凡事皆有度，过犹不及，坚守底线的尝试叫创新，一旦失了底线就成了东施效颦、自我矮化。

在公众印象里，大学是知识学问的象征，是神圣庄严的精神殿堂，是人文理想的寄托之地，不应该与“玩噱头”“博眼球”等行为扯上关系。网友们对“美女举牌照”的吐槽，实际上表选了对大学精神缺失的失望之情。这提醒高校管理者，在自我宣传时要把好关、守好责，以免给社会带来不必要的誤解。