2020年“寰行中国”别克·中国文化之旅

项目主体：别克

执行单位：万博宣伟

执行时间：2020年10月19日-2020年11月13日

项目总览：

2020“寰行中国”别克·中国文化之旅在充满不确定性、线路设置受限的条件下，选择最具话题性的“天“——华夏苍穹作为全年主题，呼应别克品牌向上、向科技的勃勃雄心，也结合中国的历史和文化，寻古论今追寻“天”的奥义。

10月19日-11月13日，历时25天，别克艾维亚车队行驶超过3500公里，共有150位嘉宾参加到活动中，活动整体满意度超过95%。而历时7年的寰行中国如今已绕地球一周，是历时最长、影响最深远的汽车文化体验活动之一。

同时，在别克自有官方平台上，以“今晚聊天”的系列主题策划的微信长图、小红书攻略打卡系列、微博QA的科普问答、视频号、抖音号等全平台的整合营销，共计阅读量超过2200万，#寰行中国#微博话题累计阅读超过2.1亿。

三场别克寰行中国文化大讲堂的系列直播邀请到了历史、文化、科技專家名人参与，三天直播共有105万人观看，并且创下了观看平均时长超过30分钟的行业最佳纪录。

项目背景：从2014年至今，“寰行中国”别克·中国文化之旅，足迹遍及神舟大地。从“探索华夏五千年”到“一带一路”，从“生生不息”到“文化桥梁”，从“文化宝藏”到“水生万象”，“寰行中国”别克·中国文化之旅在历史与现实间求索千年华夏文明，弘扬中国文化精髓，是目前历时最长、行程最长的文化体验平台之一。

创意想法：华夏苍穹，是对“天”的形象称谓。在中国思想文化体系中，“天”具有丰富的意涵：它具有自然性，日月交替、四时天象的变化帮助人们定义了时间;它也具有哲学性，“天行健，君子以自强不息”，儒家认为“天”是内在德性和人道神圣的根源，“天人合一”是君子追求的终极境界。“天”被视为万物产生的源头，源源不断、生生不息，“天生”、“天性”由此而来;同时，它又超越万物，掌握世界运行的法则，于是有了“天若有情天亦老”。古往今来，“天”是浪漫想象和文学创作的灵感源泉，也承载着人类对未知、未来的探求和渴望。

效果评估：10月19日 -11月13日，第七季“寰行中国”以“华夏苍穹”为主题，在跨越贵、云、川三省的行程中，考察团队遍访沿途富饶的天文文化遗产，追寻先贤对苍穹、宇宙的探索脉络，并见证了今日中国在天文观测及航天领域的前沿成就。超过150名嘉宾参加活动，行驶超过3，500公里。七年以来，寰行中国行驶里程超过43，500公里，相当于绕地球一周。

寰行中国首次尝试直播形式，邀请了纪连海、河森堡、苟利军等嘉宾举行线上文化大讲堂。总共吸引104万人观看，全网曝光量1300万。并连续三天霸榜B站，平均观看时长超过26分钟，创下了品牌直播的新纪录。

此外，在别克官方平台的“今晚聊天”系列（我们来聊聊天、泄漏一点天机、飞天揽月、地久天长、发起一场天问）以及每日视频、微博QA、小红书旅行攻略等，令寰行中国的话题阅读量超过2亿。