哈弗F7“跨界合伙人”直播项目

项目主体>哈弗汽车

执行单位>浙文互联爱创

项目目标：

“万物皆可播”时代到来：随着移动互联网技术的发展成熟和普及度提高，短视频、直播因其高效、易于理解接受的特质，受到越来越多人喜爱。尤其今年直播产业迎来了爆发式增长，云蹦迪、云综艺、云音乐会、云游玩等，让直播渗透到生活的方方面面。

用户年轻化趋势明显：消费主力代际更替的大趋势下，90后、00后等新生代消费力量崛起，用车人群中年轻人越来越多。面对“直播+”商业生态白炽化竞争，以及用户人群年轻化趋势，哈弗F系如何突破传统营销的惯性思维，创新出圈与年轻用户真正“玩在一起”，是亟需解决的重要营销课题。

项目策略：

哈弗F系通过洞察年轻用户的生活娱乐习惯和消费痛点，基于用户思维打造超级直播风暴，以“直播+内容”的营销新玩法，与年轻用户对味沟通，塑造更加立体完整的品牌形象，夯实哈弗F系全球化、智能化、年轻化的形象标签，实现品效双收。

项目创意：

·立体化媒体传播矩阵，实现对受众深度沟通：选择全网认可度高的带货明星，制造超级事件引爆关注，联合汽车类、科技类、营销类、生活方式类等跨领域优质媒体，实现对目标受众多频次深度沟通，形成“提热度+促转化”的营销双赢;

·多维传播扩散强曝光，助力品牌热度升温：以“明星+网红”直播为核心，策划社会化营销、行业媒体关注、营销案例包装等多手段传播，通过创意视频、主题海报、图文等多元内容，持续创造营销事件与传播爆点，强化车型及事件曝光;

·聚合X流量闭环平台，网络全民关注实现一键下单，实时拉动销量目标达成。

项目执行：

（1）搜狐平台

①名嘴对话冠军花式侃车：央视名嘴韩乔生对话奥运冠军，实力诠释F4青年的内涵，花式带货哈弗F系产品，“陈一冰式车上平板撑”引爆社交圈，引发网友效仿炫技。

②跨界资源集中引爆势能：搜狐汽车、时尚、体育等平台流量资源集中释放，直播话题热度领先其他汽车品牌在搜狐直播热度。

③海量话题创意吸睛：奥运冠军代言F4青年、央视名嘴盛赞哈弗F系车型为冠军领奖台、时尚博主解锁美妆等众多吸睛话题引爆。

④行业媒体大咖频点赞：39+行业大咖齐聚打call，赢得行业广泛赞誉，打造爆火话题，引发行业热议。

（2）有车以后平台

①首创行业户外真人秀：高知以接地气的形式拉近观众距离，热议智能出行，植入哈弗F系产品亮点。

②首创行业户外微综艺直播：以《青春有你2》女团练习生为契合点，跨界触达年轻客户心智，演绎告白大戏引围观。

③热门回答互动创新高：知乎汽车领域周内热门问答，从第一到第三由哈弗F系霸榜;直播互动弹幕数13052，打破知乎汽车同级别直播项目纪录。

（3）知乎平台

①首次跨品牌助力：伊利安慕希和Altra美国知名跑鞋为哈弗F系跨界助力，实现破圈关注，上万粉丝互动赢跨界奖品，提高关注度。

②传播创新打造接龙传播：以微信战略合作汽车自媒体为直播阵地，厂商与区域联动直播，朋友圈直播，视频号接龙，演绎产品卖点。

③媒介矩阵裂变，潮智形象深化：直播共计收获观看量1527万，小程序直播累计播放量、评论量、点赞量各项直播数据均创有车以后直播新纪录。

项目效果：

三场直播共计传播≥4571频次，共计阅读量≥1.7024亿，直播观看量≥6084w+，曝光量达历史新高，效果斐然，传播受众极为广泛。哈弗F7/F7x百度搜索指数均有显著增幅和波动，在活动期，多次峰值霸占网络搜索高地，指数破新高，碾压竞品声量，整体传播实现哈弗F系“一门三杰”声量补强提升。该项目获得第十三届金远奖【直播营销類】金奖。