浅议山地农村构建IP文化促进对乡村振兴的意义

【摘  要】IP文化对乡村振兴发展的影响成为近两年研究的热点。研究发现，构建IP文化通过形成经济模式和经济效应促进乡村经济振兴发展.本文主要从综述构建IP文化对乡村振兴发展各方面的影响，并结合目前云南山地农村存在问题，对构建IP文化促进乡村振兴发展提出相关建议。

【关键词】 IP文化;山地农村;乡村振兴

引言

自2017年在党的十九大报告中提出乡村振兴的战略。十九大报告指出，农业农村农民问题是关系我国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，大力实施乡村振兴战略。十四五规划指出：要坚持农业农村优先发展 全面推进乡村振兴。坚持走中国特色社会主义乡村振兴道路，全面实施乡村振兴战略，强化以工补农、以城带乡，推动形成工农互促、城乡互补、协调发展、共同繁荣的新型工农城乡关系，加快农业农村现代化。2020年是决胜全面建成小康社会和取得决定性成就和打赢脱贫攻坚战的关键一年;要充分认识和实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

1. IP与IP文化

IP 是“Intellectual Property”的英语首字母缩写，包含著作、商标和专利等知识产权。因为文化产业与 IP 的核心要素都是知识产权，所以 IP 这一概念自兴起以来不断驱动文化产业的发展。随着对版权的保护意识越不断加强，文化产业的商业模式开始发生翻天覆地的变化，IP 也被赋予了不一样的含义，电视剧、电影、小说、综艺、动漫、游戏甚至是某一个概念、某一个词句都可以被称为 IP。在本文中，对于IP 的定义是能够将某一类型的“知识”二次加工、转化、创新、衍生并产业化的产品。拥有优质内容的IP 能够吸引大量有消费意向的粉丝群体，因此现今的 IP不再仅仅是一种资源，更是一种具有极高经济变现价值的资本。

2.文献综述

黄友庚（2002）在“全国SOC/IP core技术应用与商务研讨会”上与会代表从全球IP发展状况与趋势分析出发，对我国的IP发展进行了交流。王晔（2015）文化产业的知识产权作为无形生产力，创造无形的价值。谭天（2016）认为最好的文化输出一定是价值输出。指出当下的文化IP热潮中存在一种危险的倾向，就是轻内容重营销，轻原创重开发。何少琪（2019）从挖掘哈尼文化中旅游元素中构建独特旅游 IP 产品，运用全新的开发模式，有效的保护和继承哈尼文化。胡智勤（2019）运用牌IP化是近年品牌营销界备受瞩目的新方法。品牌IP化以其文化内涵和核心价值，通过完整、系统的方式，与消费者进行情感链接，引起消费者共鸣。曾兴荣（2019）基于文化创意视角，提出了文化创意融入乡村振兴发展。姜夏旺 李 洁 张盛恒（2020）以红色教育为引导，从定位、提取、转化、衍生四个视角结合具体案例分析，实现对红色文创 IP 的构建。张晶（2020）从通过用户价值共创的旅游的角度出发，以IP 作为文旅融合的落脚点和路径指导。杨晓（2020）要把乡镇特色结合乡镇文化IP结合打造特色IP小镇。高星，邢颖（2020）要利用现代营销传播方式实现文化资源的形态创新与市场普及，并完成对地域文化的创造性传承与发展。庄召建 梅 青（2021）要结合旅游者需求的特征及乡村旅游的自身特点，开发出特色鲜明的旅游产品。卫佳诗（2021）文化 IP 的打造推动了文化产业和文化旅游的发展，从文化 IP 的视域出发对地方文化资源的保护与开发研究提出策略思考.

3.云南山地农村情况

当前的山地农村的发展虽然取得了一些成果，但是也存在着诸多的问题和不足，最突出的问题是乡村教育落后、乡村产业发展同质化现象严重、文化挖掘的力度不够、基础设施建设不完善等。如何接地气、合理规划并实现乡村振兴的可持续发展，是在当前乡村大量建设的背景下，面临的挑战。

3.1没有经济产业支撑农村经济发展

云南山地农村受地理环境、农业思想、政府角色作用等条件影响，发展经济困难。云南地理环境差异大，农作物种植条件有限;传统农业思想根深蒂固，农民很难接受和改变除农业以外的其他产业发展;政府带头引领作用差，在贯彻落实国家乡村发展政策不能很好的结合各个村落条件，没有合理的因地制宜，为完成乡村振兴发展目标存在盲目跟风展。

3.2人口分散，劳动力缺乏

山地农村地形环境复杂，居住条件有限，人口居住不集中;青年劳动力常年外出务工，农村留守儿童和留守老人占比大。人口年龄结构分布的不均匀，阻碍了乡村振兴的发展。

3.3山村交通闭塞，文化交流受限

云南农村条件落后、生活艰苦;许多人不愿意在山地农村扎根从事教育工作，师资力量落后，农村学生接受到的教育知识有限，整体教育质量低下;教育水平的局限，是乡村振兴中文化IP发展的重大阻碍。

4.建议和对策

4.1强化“红色IP”环境，引领乡村文化振兴

要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持党对一切工作的领导，促进乡村集体经济，民生事业单位的快速发展，推动乡村全面振兴。凝聚精英乡贤力量、资源、能量，要充分发挥乡贤参事会在实施乡村振兴战略中的积极作用，。进一步成立乡贤党支部，充分发挥乡贤党员的模范带头作用，提升乡贤组织的战斗力，凝聚力，为乡村振兴出谋划策、出资出力。

4.2优化经济产业，推动乡村振兴

积极引导农户种植经济作物，依靠乡村特色发展特色产业，增加农民收入，在政策带动下，大户带小户，进行农业转型升级，农民增收致富，实现强村富民。

4.3挖掘文化IP资源，提质乡村振兴

充分挖掘和利用乡村的文化资源优势，提升基础设施建设，改善村庄村容村貌，打造亮点特色，勾画美丽乡村发展建设蓝图，为推进高质量乡村振兴奠定良好基础。

4.4加速IP产业创新，提标乡村振兴

注重科学规划产业创新，以“科学布局美、整洁环境美、增收生活美、文明身心美、安康和谐美、”“五美”要求，打造特色品牌基地。结合当地特色产业发展路线，推进乡村振兴示范村创建。

4.5筑牢群众基础，助力乡村振兴

乡村振兴离不开人才振兴，要充分激发村民主体意识。从职责、制度入手，引导村民主动参与乡村振兴，此外，通过多样化的宣传形式，倡导村民群众转变思想观念，进一步提升美丽乡村建设中的村民们的主人翁意识，从“要我做”变成“我要做”，强化乡村振兴群众基础。

5.结论

本文中对山地农村构建IP文化对促进乡村振兴的影响作用进行了一定的梳理，乡村振兴背景下的文化IP构建取得一定成就的同时，也存在一些问题，针对一些存在的问题提出了建议;但随着时代的发展，更应该注意针对农村IP文化的开发和运用，要结合当地农村的地理条件，注重内容注重开发，不应盲目跟从发展。运用时代新技术促进文化IP的发展，乡村整形哺育文化IP，文化IP发展反哺乡村振兴。

参考文献

[1]黄友庚.把握IC设计业发展方向 培育行业的创新文化——中国半导体行业协IC设计分会2001年会全国SOC/IP core技术应用与商务研讨会杭城召开[J].中国集成电路，2002（01）：1-4.

[2]王曄. 文化IP：在无形中创造价值[N]. 中国城乡金融报，2015-04-20（A03）.

[3]谭天.我国文化IP热潮中的危险倾向[J].人民论坛，2016（16）：9.

[4]何少琪. 基于旅游IP视角的红河州哈尼族民族文化旅游产品构建研究[D].云南财经大学，2019.

[5]曾兴荣. 文化创意视角下玉龙县乡村旅游吸引力提升路径研究[D].云南师范大学，2019.

[6]胡智勤. 良渚文化品牌IP化的构建与传播设计[D].浙江大学，2019.

作者简介：曾小英（1997.1-），女，云南昭通人，研究生，研究方向为高等教育管理。